“家宴”总是风雨无阻。即便是在全球疫情的压力下，12月16日，2022年宝马集团“悦家宴”仍在云端与人们见面。宝马集团全球财务董事彼得、宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐、华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚徳等高层以视频和在线的形式出席“家宴”，并为人们带来了全新的中国本土化战略思维“家在中国”。

升级后的的宝马集团“2025中国战略”明确提出，在新产品开发中优先考虑中国市场需求，持续推进电动化、数字化以及可持续发展的转型战略。在“中国动向引领世界方向”之际，“安家”中国，也有益于宝马集团将中国消费者的需求转化为有竞争力的产品，并在全球范围的战略转型中充分发挥来自中国的创造力。

安家：本土化战略的长情告白

“家在中国”不只是感性的倾诉，更是宝马多年来不断在华推进本土化战略的现实写照。

宝马集团全球财务董事彼得在“悦家宴”上表示，自2010年以来，宝马在沈阳生产基地总投资超过730亿元人民币，建成了宝马集团全球最大的生产基地。此外，宝马还在中国四个城市设立了创新研发基地，形成了德国以外最大的研发网络。目前，宝马集团在中国已经拥有2.5万多名员工，经销商网点超过600家，本土供应商达到400家。

中国市场则对宝马的倾力投入报以热烈的回应。截止到2021年第三季度，宝马在华交付近67万辆新车。“宝马集团每三台汽车就有一辆交付给中国客户。”彼得说。

在新能源领域，中国更成为宝马集团全球电动化车型生产中心。2017年，华晨宝马在高档汽车品牌中第一个建立动力电池中心，并在三年内迅速完成了二期工程。四年间，华晨宝马已累计生产动力电池超10万台。

如今，宝马集团不但将沈阳建设成为其全球三大新能源汽车生产基地之一，还以此反哺全球市场，在沈阳工厂生产的纯电动iX3在供应国内市场的同时，还向多个海外市场供货。

不止于此，宝马集团还希望在中国做得更多。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐在“悦家宴”上透露，随着光束项目步入正轨，宝马集团在华的第二个生产基地——张家港基地的厂房建设、产品研发等工作也在如期推进，新基地将在2022年内建成。

这意味着中国市场在宝马集团的全球战略中的地位再度提升。“我们已经全面升级了’2025中国战略’”，高乐说，“与全球保持战略协同的同时，拥有足够的独立性，以快速应对中国市场的变化。”

在中国市场的快速应对意味着宝马集团将在充分考虑中国客户的期望与需求方面做得更好。近两年在豪华品牌中的一路领先、以及今年前三个季度近67万辆的销售业绩已经证明，宝马集团在燃油车领域已经验证了这一策略，而在中国消费者日益青睐的电动化车型领域，宝马集团也将继续深化“中国优先”战略，快速应变。

高乐表示，宝马集团将加快在中国的纯电产品上市节奏。明年，BMW品牌在中国市场呈现5款纯电动车型，包括已经与消费者见面的iX3、iX和i4，以及由华晨宝马生产的纯电动3系，另外还将亮相一款旗舰级电动车型。而到2023年底，纯电动车型的数量更将跃升至13款。在服务网络方面，在现有的500余家i业务认证网点的基础上，2022年宝马还将携手经销商试点BMW i城市中心店概念，呼应中国日益增长的新能源、新体验需求。

转型：立足中国市场 “与君发三愿”

“与我尽一杯，与君发三愿”，白居易在诗中写了盛宴，也写了承诺。同样的，宝马集团在全球战略转型中也有“三愿”：电动化、数字化以及可持续。而就中国汽车市场而言，这是三大愿景同样是未来发展的大势所趋，与宝马集团的三大战略转型同频共振。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐

“中国的动向将引领世界的方向。”在“悦家宴”上，彼得与高乐都强调了这一点。这也是宝马集团在战略转型中决策的重要考量因素。正如豪华汽车市场需要中国市场一样，宝马集团的战略转型也需要借力中国市场。

2025年宝马集团将发布“新世代”车型，具备完全重新设计的IT和软件架构、全新一代高性能电力驱动系统和电池、以及贯穿整个车辆生命周期的全新可持续理念。作为宝马集团战略转型的节点之作，在“新世代”车型的开发过程中，中国市场的特定需求仍将被置于首位。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德将这一战略契合，比喻为“贝多芬交响乐与古筝的和鸣”。

作为华晨宝马的负责人，魏岚德对近年来中国市场在宝马集团全球战略中的意义体会颇深。

如果说华晨宝马为全球市场供应的iX3，也是为宝马集团输出用以践行电动化转型的产品，那么宝马集团在华建立的庞大研发机构、与本土高科技企业的广泛合作，将为宝马集团的三大转型提供源源不断的创造力与竞争力。

高乐介绍说，宝马位于沈阳的研发中心专注于本土电动车开发和国产车型量产后的研发工作。上海研发基地侧重于数字产品、软件开发以及与中国数字生态的链接。在南京的两家公司则分别专注于车机端软件开发以及企业IT系统开发。此外，宝马集团还积极探索与中国科技公司合作。

“简而言之，在中国的创新基地旨在将客户的愿望和需求转化为有竞争力的产品，同时挖掘中国技术的潜力。”

不仅是呈现给市场的产品，在生产制造的过程中，宝马集团的可持续战略同样需要在中国发力。在中国，宝马集团同样将可持续发展作为战略核心，为中国实现“双碳”目标贡献力量。自2019年底起，沈阳生产基地已采用100%可再生能源电力。2021年，华晨宝马再次位列“汽车企业绿色发展指数”第一，并连续第四年获得“国家级绿色示范工厂”荣誉。

家在中国。这是宝马集团在中国市场迄今为止最深刻也是最“长情”的承诺。展望2025年，宝马集团将在中国市场继续推进电动化、数字化与可持续发展的转型。人们可以期待的将是一个决策更独立、应变更灵活、更深入中国市场的宝马集团以及它带给中国消费者的更多电动化、更具数字化、更符合可持续发展理念的产品与服务。

 文/北青-北京头条 杨铮 

编辑/陈正忠