北京青年报
文化时评|后李佳琦时代,主持人的尽头是带货?
扬子晚报 2023-10-14 08:01

10月9日,主持人李思思通过个人社交账号证实消息,宣布离开奋斗了13年的央视。随即有网友关注到,在某宝直播出现“疑似李思思淘宝直播账户”,猜测她很可能会转型成为直播带货主播。

对此,某宝直播官方账号10月11日发文称,感谢各位关注,今年的确有许多顶流大咖入淘开播,直播用户规模和主播数量再创新高。但网传该账号,并非主持人李思思,是早前注册的同名账号。当然,若思思有意,我们随时欢迎。

这波蹭流量可谓为“万物皆可直播带货”做足戏份,毕竟某宝从没放弃寻找下一个超级头部主播,罗永浩、俞敏洪都来了,却至今尚未能复制李佳琦和薇娅的神话。“哪李贵了”令李佳琦近期再次深陷舆论漩涡,但他仍是某宝直播无法割舍的超头主播。

后李佳琦时代,互联网催生众多新职业,直播带货成为更多人的人生选择和新的方向,被调侃为“宇宙的尽头是直播”。训练有素、有观众缘的央视主持人可谓其中的优势人群。不仅李思思被指“转向的尽头是带货”,最近,央视主持人刘芳菲也以个人名义在小红书开启直播带货。8月结束的三次直播中,最高观看人数达到五十多万,带货商品主要是保健品、化妆品、鞋服等。

此外,刘纯燕(金龟子)、郎永淳、王小骞、李小萌、曹颖、张蕾、张泉灵、杨澜、方琼、周洲、经纬等顶着“央视主播”头衔的主持人也相继涉足直播带货。刘纯燕的女儿、女婿做直播也做得风生水起。

李佳琦觉得79元一支的眉笔不贵,该事件的长尾效应在于,揭开了带货直播有多赚钱的众人皆知的秘密。“2021 年度中国网络主播年度净收入百强榜”中,李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首,年收入超过大部分上市公司的业绩。以净收入18.553亿元来算,李佳琦平均每天的收入是508万。一本万利令人迷失。不久前,靠模仿鹿晗走红的网红凌达乐(鹿哈)语出惊人,自曝带货7个月挣了3500万元登上热搜,他还透露自己已购置价值1100万元的豪宅、277万元的豪车、600多万元的写字楼。当网红由此成了很多普通人的梦想,被视为通往财富自由的一种捷径。

如今网红下场直播也见怪不怪,此前受访不会直播的网红也纷纷食言。因一首“挖呀挖儿歌”走红的黄老师,近日开启直播带货。直播平台数据显示,黄老师目前直播带货4场,总销售额100万-250万元。带货跟买人数达9189人,已售件数超3万。10月7日,江歌妈妈发布视频称将直播带货,表示自己需要一份工作充实自己,和有足够的经济基础支持维权之路。10月9日,江歌妈妈江秋莲在短视频平台开启首场直播带货。3小时卖出近6万件商品,销售额超百万元。直播带货拉动消费,网红主播激活互联网经济,许多人的消费生活也逐渐被网红直播间改变。

但高收入也意味着高风险,一夜暴富“神话”将越来越难以复制。转战电商,名气傍身,人设吸睛,只是敲门砖,还需要掌握优质内容的创作能力、团队协作能力、敏锐的市场洞察力、卓越的选品眼光等。名人带货翻车不在少数,李佳琦事件就折射出直播带货这个行业的特殊性,任何失误背后可能就是万丈深渊。

3年前“万物皆可直播”,忽如一夜春风来,大佬直播带货忙,如今人们对于直播带货有了更多理性审视。网友声援江歌妈妈带货,对7至9月共直播四次的刘暖曦进行投诉,导致其账号永久禁播。由热点新闻当事人转型带货主播,对此前积累的人设进行消费在所难免,当产品质量和服务环节出现问题,此前建立的诚信和路人缘也可能连带受损。黄老师直播时曾表示非常紧张,因说错商品价格向粉丝道歉,也被曝近30天其粉丝减少近5万。

东方甄选背靠新东方实现企业转型,主持人变主播是风口上的个人创业。许多主持人转战电商绝不仅是为了追求金钱利益的最大化,也想看看离开体制和平台还能创造多大个人价值。李思思抖音小号上发布的第一条视频中,曾表示这是自己一直想做的事情,以一种素面朝天、更接地气的状态面对大家,用视频日记的形式分享生活方式。刘芳菲也表示,开直播是希望自己的公益团队能存活下来。她还说,这个时代,工作对于每个年轻人都很重要。能够创造工作岗位,创造税收,能够切实地履行社会责任,是很光荣的。

走后膨胀翻车的网红主播不在少数,目前也有不少人对带货主播存在偏见,更担心走捷径赚快钱的不良倾向,会影响年轻人的价值观和择业观,希望随着更多有职业素养的人群加入其中,当直播成为职业发展方向,会推动行业规范,拉高主播门槛,助其回归职业本质。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

编辑/弓立芳

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