今年夏季,随着饮料行业进入旺季,无糖茶饮也成为行业风向标。近期,大窑饮品官宣推出三款无糖茶,强势杀入当下最火爆的赛道。此外,谋定全国化战略的大窑,也接连打出了推新、建厂、强品牌的组合拳。
近年来,随着大众健康意识不断升级,新消费需求也推动着饮料行业持续进阶:从解渴到好喝,再到健康、时尚、个性化。少糖、低脂、植物基成为标配。笃定全国化战略,意味着大窑直面大江南北更多元的消费需求、更个性化的口味。
据了解,大窑饮品此次推出茶饮子品牌“查元香”,三款由原叶茶萃取的茶饮包括金桂乌龙、白兰乌龙及乌龙茶,定价为4-5元,产品0糖0脂更契合大众健康需求,而白兰乌龙作为独特口味,也成为目前市场上的创新产品。
大窑饮品方面透露,针对健康养生人群,不仅在经典碳酸家族系列基础上推出大窑0糖,还有红枣山药饮、植物蛋白饮料生椰花生露等。如今随着今夏入局无糖茶饮板块,最重要的一块拼图得以补全。在推新方面,大窑饮品已陆续推出大窑凤梨、冻梨、青柠、窑果乐双柚汁等新品,经典大汽水也全面升级为果汁版,为这个夏季市场做足了准备。
近期,北京青年报记者走访东三环至东五环之间发现,位于楼宇底商或居民区内的便利超市、以及嗨特购的冰柜里摆放着大窑推出的塑料瓶装新品饮料,但知名连锁便利店里仍然难觅大窑新品的踪影。对此,大窑饮品方面透露,在全国化战略之下,大窑不仅搭建线上线下的全渠道生态,同时持续深耕餐饮渠道做加法。“此次三款产品定位为餐饮用茶,释放出大窑加码优势渠道的明确信号。一直以来,大窑饮品专注餐饮渠道与社交分享环境,持续提升渠道规模与质量。三款产品主要在餐饮渠道售卖,可最大限度叠加大窑饮品的餐饮渠道优势,让新品迅速登上餐桌,让各地的消费者都能体验到新品。同时,通过严控价格体系并让利终端,才能进一步强化渠道的粘性。”
在如今新的消费趋势下,大窑饮品正在实现从“性价比”向“质价比”的进阶,这意味着除了产品的价格竞争力,更强调产品品质的高标准。为契合新质生产力的高标准,大窑饮品生产基地开展了智能化、数字化、绿色化的深度实践,配备全自动洗瓶机、无菌冷灌装系统、智能码垛机器人等一系列智能装备,将设备互联互通,实现精准生产和柔性内控,确保从原材料到餐桌的全程可追溯。
近期,随着陕西大窑的正式投产,大窑饮品已在内蒙古、吉林、辽宁、宁夏、安徽、山东等地布局7大生产基地,大幅强化供应链能力,为全国化的坚实推进夯实基础。随着物流半径缩短,这一国民饮品将辐射更多区域人群,最终实现提质增效。
文/北京青年报记者 李佳
编辑/彭小菲
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