吸引国内外知名品牌来京开设首店，举办首发活动，多措并举培育建设首发中心。7月7日，北青报记者从市商务局获悉，2026年上半年，北京市通过实施扩大时尚消费、消费新业态新模式新场景试点建设等系列政策举措，上半年新增实体首店483家、举办首发首秀首展首演活动超520场，切实将首发经济优势转化为消费升级实效，为首都消费市场注入强劲新动能。

向“新”提质，数实融合催生新质消费场景

2026年上半年，高品质服务供给持续完善，健身休闲、家居生活、酒店住宿、文体娱乐等领域实现全面跃升。佳阁Garner酒店全国首店、中信书店旗舰店、人民VR科幻馆北京首店等特色品牌进驻北京。

中国（北京）航天科学中心以3700平方米的沉浸式综合体打破传统科普场馆边界；宇树科技直营店搭建可感知的人形机器人消费体验窗口；亦庄智能机器人主题2.0餐厅则营造出全流程机器人服务的智慧餐饮场景，科技赋能实体商业成效显著。

餐饮业态复合“破圈”引领品牌焕新

据市商务局介绍，2026年上半年，餐饮类首店保持高活跃度，涵盖火锅、快餐、融合菜、咖啡茶饮等全品类，国际高端餐饮与本土特色餐饮同步扩大布局。隅田川咖啡、Popeyes等国际品牌首店持续落地，INOVANCE INO café、蘭誦茶事等创新空间相继开业。

此外，传统品牌与现代消费理念碰撞出强劲的焕新活力，例如老鼎丰打造融合中西风味的Bistro 新品牌FENG FULL；嘉士利联名法国艾许黄油推出高端伴手礼系列；376年老字号九芝堂依托“药食同源”理念布局新式养生茶饮赛道……都给北京餐饮行业增添活力。

零售供给场景赋能美好生活

零售首店以时尚服饰、高端美妆、户外运动、黄金珠宝、潮玩文创为主，零售首店呈现明显的体验化、场景化特征。安德森贝尔（Andersson Bell）中国首店、HarborHouse创新概念店、HOPESHOW创新概念店、VIOLI折叠车旗舰店、Tamburins北京首店等服饰零售、生活方式、户外专业品牌集中入驻，加速重塑实体商业空间。

东方甄选中关村线下首店打造“零售+餐饮+配送”一体化商业新模式；北京长城银发商店建成全市一站式适老体验的“银发经济”样板；INVOKII印物奇创依托生成式AI 实现即时文创定制，打造契合Z 世代悦己消费的新型业态。多元场景赋能下，新供给正更好满足不同年龄段人群对美好生活的向往。

商圈引领多类型非标空间创新

王府井商圈、三里屯商圈、CBD商圈、双井商圈新增首店数量全市领先，共同构成北京首店落地的核心商圈矩阵；同时，西单金融街、常营、朝青、望京、东直门等商圈势能稳健，呈现多点发力的空间格局。

特别是非标商业空间正成为品牌表达独特语境的新秀场。例如，胡同院落成为东方美学的最佳载体，观夏香铺在国子监的清代老宅中复刻旧时药铺的疗愈体验，通过老木旧石赋予品牌不可复制的历史底蕴；城市更新项目也焕发新机，首钢园永定河集迎来新派茶饮北野云牧，越界·锦荟园的文创氛围吸引蒙牛高端冰淇淋品牌DELUXE落地。

520场“四首”活动释放情绪共鸣

2026年上半年，北京首发、首演、首秀、首展活动累计达520场，覆盖科技、时尚、文化、商业等多个领域。“四首”活动从单纯的商品展示向“情绪共鸣”全面进阶，城市国际吸引力和文化影响力稳步增强。

上半年首发活动涵盖图书文创、前沿科技、品牌汽车等多个赛道。紧抓消费者兴趣细分趋势，围绕户外科技潮品、非遗木雕潮玩等垂直品类密集开展新品首发，精准满足圈层消费者的悦己消费诉求，将“喜爱经济”转化为强劲消费力。

首秀活动打破传统边界，适配审美表达需求。上半年集聚众多高能级跨界首秀，全面颠覆传统时尚展示模式。通过“人机共舞”AI舞蹈秀、国潮华服首秀、轻奢品牌沉浸式秀场等创新形式，将单纯的品牌宣发转化为沉浸式感官体验，契合年轻群体对于审美表达和情绪价值的复合需求。

首演活动引领精神消费潮流。上半年国内外重磅剧目持续扩容，内容供给全面向精神满足与情绪疗愈倾斜。《女书・裂隙之歌》《有种妈妈》等女性主题话剧引发广泛共鸣，Wisp等新世代独立乐队的疗愈系演出备受青睐，首演舞台正加速成为青年群体情绪释放与精神消费的核心入口。

同时，首展活动融汇多元IP，赋能美好生活场景。今年上半年艺术、文物、科技等多级别首展相继呈现。非遗木雕与醒狮文化首展推动传统文化“国潮化”；达·芬奇等文艺复兴名作展引入国际顶级艺术资源；玛雅与安第斯古代文明大展以“玉米·黄金·美洲豹”三大文化意象精准破题；各类新锐潮流IP特展精准对接Z世代。通过差异化的展览矩阵，实现全龄段精神文化需求的深度适配，持续激发城市文化消费活力。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/周超