外国游客在江西景德镇陶博城购物。景德镇市委宣传部供图

今年政府工作报告提出，优化入境旅游环境，打造“购在中国”品牌。作为240小时过境免签城市，江西景德镇围绕打造“世界著名陶瓷旅游目的地”目标，各部门协同发力，推动入境游取得积极进展。2025年，景德镇接待入境游客15.08万人次，同比增长39.63%，实现入境旅游花费8996.41万元，同比增长44.59%。

在陶溪川文创街区，来自马来西亚的游客林女士正在挑选手捏茶杯：“这是我第三次来景德镇，每次都要带几十件瓷器回去。”据介绍，入境游客在文创购买、手工艺体验中表现尤为活跃，同时，也非常关注陶瓷技术、窑址历史等知识。景德镇已开发10条入境游精品线路，去年接待国内外研学团队7.55万人次。

深度体验正拉长消费链条，入境游客聚焦深度探寻千年瓷都的陶瓷历史文化根脉。他们渴望深入了解千年陶瓷史，通过参与拉坯、绘画、烧制等非遗制瓷技艺，完成从“欣赏者”到“体验者”的身份转变。他们将景德镇视为慢生活体验地，在陶瓷艺术鉴赏中感受历史文化熏陶。去年景德镇入境游客平均停留2.73天，同比增长24%，自由行游客延长4至7天。

“去年很多小店不能刷外卡，今年明显方便了。”在陶阳里，新加坡游客陈先生用信用卡轻松购买青花瓷盘。在陶溪川，全国首个陶瓷文旅主题的具身智能示范区投入运营，无人售货“太空舱”和多语种导游机器人为外国游客提供便捷服务。

景德镇推出了一系列举措，提升入境游便利化水平，积极打造支付便利示范区，拓展外卡受理重点商户1007户，投放标准化“零钱包”22301个；设立御窑厂移民事务中心及三宝、陶溪川服务站，提供居留、法律等48项服务；推行护照自动识别系统，民警涉外服务达标率100%；开设《畅游瓷都》双语课程、编撰《瓷娃看家乡》等多语种陶瓷文化读本；开发具备多语种服务功能的“畅游小程序”；已完成766座公交站台双语改造、150处重点场所四国语言标识。

景德镇将在陶溪川、中国陶瓷博物馆设立“国际旅游咨询服务站”，打造“国际化示范街区”，集中解决标识、支付、信息服务问题。继续推动“畅游景德镇”APP更新多语种支持，对一线服务人员开展外语培训，在重点商圈优化外卡POS机。在产品供给方面，针对学者、收藏家、学生等不同客群设计多元化产品，整合浮梁茶文化、瑶里古镇资源，提供“陶瓷+生态”复合体验。

一位摩洛哥留学生在留言中这样写道：“Because of china, I fall in love with China（因为瓷器，我爱上了中国）”。在千年瓷都，“购在中国”不仅是一次消费，更是一场文化对话。（占维笑 邵婧）

编辑/张丽