1月16日，由北京青年报新媒体有限公司主办的“北京青年消费潮流与经济提振共生发展研讨会”在北京举行，在以“北京青年消费新趋势与首都经济高质量发展的双向赋能”为主题的圆桌对话环节，北京友谊商店、朝阳大悦城、德鲁伊体育文化、北京房地产中介行业协会等领域代表齐聚，围绕商圈升级、文商旅体融合、居住消费等核心议题，结合行业实践分享洞见，共同勾勒出2026年北京青年消费与经济发展的新图景。

“青年意味着创造力，也意味着多样性。”北京友谊商店总经理刘杰用一句话点明2026年的商业方向。他观察到，年轻人愿意为情绪体验买单、追求性价比的消费特征，正推动传统商圈加速转型。2025年，友谊花园通过打开空间引入自然元素、鼓励主理人自主创新、混搭多元业态等方式，让老建筑焕发新活力，“日咖夜酒”等店铺凭借绿植环绕、大玻璃通透设计，成为青年打卡地。

展望2026年，他期待北京城市更新出台更多鼓励政策，“打开更多商业空间，注入更多文化气息和烟火气”。未来商圈将重点打造沉浸式场景，通过咖啡、书店、二手循环店等业态延长消费者停留时间，让商业空间成为青年社交与生活体验的核心载体。

德鲁伊体育文化发展有限公司总裁张宏聚焦文商旅体融合的深度升级。她透露，20-45岁青年已成为户外体育消费的主力群体，赛事活动的竞技性、社交性、消费旅游属性，深度契合青年对情绪价值的需求。一场自行车比赛可吸引50家左右展商参与，青年运动员通过“训练-竞技-消费”的模式迭代升级装备，同时带动旅游、住宿等关联消费。

对于2026年，她认为核心在于服务升级与产品多样性，“小众消费项目将与大众项目叠加组合，一个赛事可以包含家庭接力、青少年组等多元形式，叠加吃住行旅游产品。”她坚信，青年消费需要优质产品支撑，未来将成为首都经济发展的重要支柱，文商旅体融合将为青年提供更丰富的消费场景。

“世事如朝阳，愿青年持续拥抱变化。”朝阳大悦城推广负责人用这句寄语展望2026年。作为聚焦18-35岁青年的潮流地标，朝阳大悦城通过IP首发与文化赋能，让青年客群占比从2023年的49%提升至2025年的80%，2024年单场“奇异卡拉”IP展览单月销售额达2000万元，吸引大量青年跨省打卡。

她表示，2026-2027年将持续深耕文化领域，推动商业与文旅、体育业态融合，“让购物中心成为复合型体验聚集地，体验将成为主流，购物则成为附加功能”。未来将持续捕捉青年文化变化趋势，迭代独家内容，通过主流文化与国潮文化的结合，满足青年情绪共鸣与社交体验需求。

北京房地产中介行业协会副会长李文杰将2026年的居住消费关键词定为“品质与体验”。他介绍，当前青年购房年龄延迟5-7年，先租后买成为常态，对居住品质的要求仍持续提升，2025年北京家装市场规模已从2024年的900亿元增长至千亿元以上。

展望未来，他判断“2026年青年人入市买房的窗口可能出现，住房消费的品质和体验提升将成为消费扩容的重要引擎。”年轻人更看重居住的颜值、情绪价值与场景配套，收纳设计、家居品质等细节成为核心竞争力，居家消费有望迎来爆发性增长，成为首都消费扩容的重要支撑。

从商圈的场景创新到文商旅体的融合升级，从居住的品质追求到消费的情绪共鸣，嘉宾们的展望共同勾勒出2026年北京青年消费的核心趋势：青年消费已从单一购买行为转向多元生活方式的选择，既追求性价比与实用性，也看重情绪价值与场景体验；供给侧则通过空间改造、业态融合、产品创新，持续适配青年需求。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/汪浩舟