冰雪虽冷，但冰雪经济的热度狂飙。在党中央、国务院接连部署并发布一系列政策支持的背景下，冰雪经济跨过山海关、迈过秦岭淮河，西进南扩东进，形成全国冰雪经济新格局。

近年来，拥有冰雪资源禀赋的省份纷纷发力，冰雪经济亦成为一些地方的“关键落子处”。近日，临近元旦、春节冰雪旅游黄金时间，多个省份党委书记接连调研冰雪经济，走访热门景点、走到游客中去。就在元旦前一天，在黑龙江，省委书记许勤到大兴安岭地区漠河市调研，前往有“神州北极”美誉的北极村，走进民宿、店铺，与天南海北来的游客交流；同一天，在青海，省长罗东川徒步前往海拔4350米的岗什卡雪峰大本营，询问沿途登山爱好者的体验和感受。

许勤在民宿了解经营情况

从2022年北京冬奥会点燃全民冰雪运动热情，到2023年元旦哈尔滨爆火“出圈”，3天假期收入近60亿，打造了“现象级”热潮。此后冰雪热度一发不可收拾，成为了经济“热动能”：2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次；2024至2025冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数达5.2亿人次，旅游收入突破6300亿元，其中滑雪场消费金额单季就达786.13亿元，对周边零售、餐饮、交通等行业拉动效应显著，周边两公里内消费金额同比增长27.97%。

火热的冰雪经济背后是党中央、国务院的部署，也是多个省份立足自身资源禀赋的务实举措。习近平总书记强调，把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。中央经济工作会议在部署2025年经济工作时，明确指出要积极发展冰雪经济。国务院办公厅接连出台《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》等政策文件，明确2030年冰雪经济总规模达1.5万亿元、体育产业总规模超7万亿元的发展目标。

上下合力、横向聚力。各地党委政府、文旅部门、市场经营主体等“各显神通”，打造了一个又一个“出圈”体验项目、“网红”打卡地、“爆款”纪念品等。

政知君注意到，随着冰雪经济向更高标准、更高质量发展，各地越来越注重“游客至上”的理念，精准提供新场景、新体验，满足新需求、打造新潮流。一个突出的表现就是，省委书记、省长们的调研，注重现场体验直击一线，哪里热门就检查督导哪里，及时发现问题、解决问题；哪里人多就去哪里，直接和游客对话，听取意见建议。

例如，12月31日，许勤走进“北极村”，在拾叶知悠、雪人木屋、绿水阁、森也等民宿了解经营情况；在“网红打卡点”最北邮局、漠口三十驿站、林下产品特产店，了解文旅融合、商旅融合发展情况。许勤还与来自广东、浙江、天津、河北、河南等地游客交谈，倾听旅游体验和建议并送上祝福。

在位于青海省有“人生第一座雪山”美誉的岗什卡雪峰，罗东川在海拔4300米的登山大本营，与登山爱好者合影交流，还走访了游客服务中心、雪峰山脚下的七彩瀑布等。

在海拔4300米的登山大本营，登山爱好者和罗东川一起合影

以冰雪禀赋吸引人之后，要以暖心服务、创新玩法留住人。变“流量”为“留量”，这是冰雪经济爆火“出圈”后的新命题，各省份正在积极答题。

许勤在调研中表示，要坚定信心、再接再厉，依托边塞风光、冰雪资源聚人气、兴产业；要强化市场意识、创意赋能、创新设计，打造多元业态和消费场景，推动冰雪旅游提档升级。罗东川在调研时说，要坚持品质化品牌化发展，丰富旅游产品服务供给，更高标准推动“冷资源”变为“热经济”。

文/北京青年报记者 高语阳