近日，在2025中国网络表演（直播与短视频）行业年会上，由中国演出行业协会与抖音直播联合出品的《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告（2024-2025）》正式发布。报告显示，截至2025年5月，我国网络表演（直播与短视频）经纪机构（即MCN机构）数量已达2.9万家；MCN行业市场规模达636亿元，预计2025年突破700亿元。

网络信息内容多渠道分发服务机构（MCN机构）是指在网络信息内容服务平台入驻，为网络信息内容生产者提供策划、制作、营销、经纪等相关服务的机构。报告显示，过去十年MCN行业经历了高速发展，机构总量从2015年的160家增至2024年的2.9万家，增长超过180倍。

与此同时，有关部门也出台了相应管理规范，保障行业在规范中前行。2021年8月30日，文化和旅游部发布《网络表演经纪机构管理办法》，将服务于表演类创作者的MCN机构定名为网络表演经纪机构并纳入监管，明确要求此类机构依法取得营业性演出许可证。2025年1月，国家互联网信息办公室关于《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》公开征求意见，MCN机构开展互联网信息内容相关业务活动，应当遵守法律法规规定，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，弘扬社会主义核心价值观，遵循公序良俗，遵守商业道德，维护良好网络生态。

作为MCN机构的密切协作者，短视频平台也对MCN的经营资质、内容合规、数据安全等高度重视，持续完善机构安全管理体系，推动MCN经营规范化。以抖音为例，2024年1月3日，抖音直播新版“健康分”管理制度正式生效。该制度将主播表现与MCN机构经营挂钩，机构对旗下主播违规担责，健康分低的机构面临警告、清退等处罚。“在主管部门的指导下，抖音直播持续治理各类不良直播行为，共有100万主播被扣除过健康分，76%的低分主播主动调整内容后不再违规，直播间违规率明显下降。”抖音直播机构运营负责人表示。

伴随着MCN机构数量增长，行业市场规模也显著增加。据艾媒咨询2025年3月数据测算，我国2024年MCN市场规模已达636亿，预计2025年将超700亿。同时，行业市场增速逐渐变缓——2024年MCN市场规模增速为16.8%，与2023年同期增速相比下降近10%，预计2025年增速将下降至8.9%。报告指出，MCN行业进入了存量竞争与质量提升的关键转型期。资本市场对MCN 的估值逻辑已从“规模优先”转向 “质量为王”，具备垂类服务能力、技术赋能优势与供应链整合实力的机构，将构建新的竞争壁垒。

据报告，MCN行业已成为吸纳就业的蓄水池。2024年7月人力资源和社会保障部发布的新职业目录中，网络主播、直播招聘师、生活服务体验员、用户增长运营师等多个职业都与MCN机构密切相关。以电商类MCN为例，头部电商商家线上支持团队平均达16.5人，腰部商家也有5人，数据分析、选品、客服等新兴岗位应运而生，极大提升了就业的专业化程度。

部分MCN机构积极转型，布局精细化运营。平台也在内容开发、运营服务、技术支持、分成机制等多方面持续推出系列举措，着重助力机构提升经营能力。“我们把自己定位为机构的经营顾问，通过提供可实操的运营方法、更高频的行业交流、更便捷的产品能力，助力MCN机构高质量发展。”抖音直播机构运营负责人在活动现场介绍，过去一年，抖音走访MCN机构超1000次，围绕机构经营面临的公司管理、团队搭建、主播孵化、内容策划等具体问题提供一对一诊断处理、机构间经验交流等服务，并将运营方法升级为运用工具，帮助机构提升工作效率。“比如我们上线了‘主播成长笔记’工具，各机构借助该工具累计孵化了超10万名新主播。”上述负责人介绍。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示：“行业的高质量发展离不开平台、机构和创作者的携手聚势，未来要坚持长效沟通、规范运营，共同创建良好的行业高质量发展生态。”

文/北京青年报记者 温婧
编辑/刘忠禹