9月13日，由中华环境保护基金会及联合利华力士品牌联合发起的力士·绿哈达行动在西藏雪域江南——林芝开启2020年见证之旅。自2011年至今，力士·绿哈达行动已经持续开展十年，在西藏地区累积种植牧草超过一千万平方米，不仅有效改善草地退化、土地沙化等问题，还让当地近一万五千名农牧民通过参与行动持续增收，开创了生态建设与精准扶贫共赢的公益模式。

2020力士·绿哈达行动石碑揭幕仪式

西藏自治区生态环境厅党组书记胡为民，西藏自治区生态环境厅副厅长张天华，中华环境保护基金会副秘书长房志，米林县常务副书记、常务副县长黄南荫等自治区领导出席了见证仪式表达对力士·绿哈达行动的感谢与支持，联合利华全域重点客户及数字化营销副总裁方炜对项目给予了高度评价，知名歌手、演员王霏霏作为2020年力士品牌公益大使出席活动现场，为公益行动助力。

西藏自治区生态环境厅党组书记胡为民出席活动并致辞

中华环境保护基金会为王霏霏女士授予“力士品牌公益大使”

十年之功 千万平米植绿雪域高原

2020年，是我国全面建成小康社会目标实现之年，也是脱贫攻坚时间表上的收官之年。作为持续关注西藏地区高原生态建设、心系农牧民生计改善的力士·绿哈达行动也在今年迎来了行动十年的里程碑式节点。

在力士·绿哈达行动发起之初，围绕着“一人一元一平米 青藏高原万亩植绿计划”的主题，先后在西藏自治区的林周县、贡嘎县等6个县区9个乡镇开展牧草生态种植，旨在通过大面积的牧草种植减缓青藏高原地区草场退化、土地沙化等问题，保护高原生态、保护“亚洲水塔”，保护中华水源。

中华环境保护基金会为力士品牌颁发“十年生态贡献奖”奖牌

在过去的十年间，力士·绿哈达行动累积种植牧草10,300,000平方米，突破一千万平方米，净吸收二氧化碳近6000吨。而随着行动的脚步逐步深入到西藏农牧民的生活之中，力士·绿哈达行动也在改善农牧民生活、创收增收方面发挥了积极作用。因此，为了表彰力士·绿哈达行动在建设美丽西藏工作中的突出贡献，中华环境保护基金会徐光理事长为联合利华力士品牌颁发了“十年生态贡献奖”。

中华环境保护基金会副秘书长房志出席活动并致辞

“青藏高原是我国生态文明建设的重要组成部分，具有特殊的地理意义及环保价值。在西藏地区，生态即是民生。作为一个在西藏地区持续开展了十年的公益行动，力士·绿哈达行动已经成为中华环境保护基金会的明星公益项目。”徐光理事长表示，“多年来，力士·绿哈达行动坚持科学生态种植，产生的影响已经不仅局限在高原生态环境保护和改善方面，还在保护当地生物多样性、助力藏区农牧民脱贫攻坚、关注下一代教育等许多方面都做出了突破。”

深挖价值 科学种植牧草效果增倍

随着植草专家团队，力士·绿哈达行动嘉宾一行来到德吉新村草场考察2020年牧草长势，实地了解当地农牧民生产生活条件及迫切需求。德吉新村是米林县首批天保搬迁集体安置村，也是2020年力士·绿哈达行动的公益草场之一。在村中的一片撂荒沙地中，一百多亩牧草绿油油的一片，正等待着成熟和收获。

今年，为了把更多绿哈达科学植草的理念与技术传播给更多的地区，西藏高原草业工程技术研究中心副主任武俊喜博士再次带领绿哈达公益植草技术团队深入西藏林芝的朗县、米林县、巴宜区三个县区，对农牧民的牧草种植进行科学指导，从选地、播种，到维护、收割，武俊喜博士团队为当地带来的不仅是1700亩的新鲜牧草和帮助当地搬迁农牧民解决了牛羊饲草供应的问题，更通过传播科学的牧草种植、管理、收割和加工储存理念，帮助农牧民掌握更多的实用技能。

西藏林芝地区与拉萨周边的地形地貌和气候环境都有很大的差异。林芝地区地处边境，山地面积较大，大部分地区植被覆盖较好。但是，为了不破坏自然生态环境，当地更需要高效利用土地，科学种植和储存牧草，解决牲畜四季牧草稳定供应的问题。

武俊喜博士向大家介绍力士·绿哈达行动植草情况

“经过考察我们发现，朗县的很多村是扶贫搬迁村，村民们住上了集中安置的新房，下一步就需要稳步改善生活，解决冬季喂养牛羊的饲料就是重要问题。”武博士表示，“经过多年实践我们发现，当地村民需要的不仅是免费种植的牧草，因为如果不能掌握牧草种植的方法，项目组离开之后草场又可能逐渐荒废，不能形成可持续的利用和发展。因此，我们现在更加注重为当地农牧民传授科学种草的方法，特别是培养当地农牧专业毕业的大学生，让他们掌握我们项目多年的实践经验。”

创新视角 数字化浪潮为区域扶贫谋合作

易地扶贫搬迁是西藏自治区打赢脱贫攻坚战的重要途径。西藏部分地区自然条件恶劣，山川、高寒、缺氧，通过易地扶贫搬迁，原本生活在高海拔地区的贫困群众通过集体安置，过上了住新房、有收入的新生活。

随着项目开展的逐步深入，力士·绿哈达行动坚持生态保护与精准扶贫并重，以生态种植牧草为行动基础，因地制宜的助力当地产业扶贫，为地区产业发展注入活力。联合利华作为全球最大的日用消费品公司之一，在2010年启动了可持续行动计划，希望通过自身企业的努力，以及上下游供应商的联动，为社会承担更多的企业责任。力士·绿哈达行动作为该可持续行动计划的产物，更是不断践行可持续发展理念，打造绿色产品，多年来也借助绿哈达公益平台，携手线上、线下的商业伙伴共同助力西藏当地的扶贫创收。

西藏自治区政府领导为绿哈达行动参与者颁发“荣誉村民”

据统计，自今年6月起，力士品牌携手商超伙伴在全国3000多家门店开展路演活动，通过“一人一元一平米”的形式号召各地消费者共同参与到了守护青藏高原的行动中来。力士品牌同时注重电商，和O2O平台的全域营销策略，让消费者有全方位的参与机会和体验。全国知名商超及电商品牌大润发、华润万家、沃尔玛、步步高、重庆百货、京东、京东到家、京东新通路、银川百货、永辉、中百仓储十一家企业代表也跟随力士·绿哈达行动项目组深入乡村进行考察和调研，旨在通过连锁商超及电商企业的资源和市场优势，为当地农副产品销售打开一条新通路，为农牧民增收开拓新渠道，也将探讨如何为乡村农副产品生产和加工带来标准化管理的理念，并分享针对特色优质产品的采集、分类、加工等环节的管理经验。

此外，力士·绿哈达行动作为开放的公益平台，也将积极整合商超的销售渠道资源与经验，计划为农牧民带去“网络直播+短视频+电商”等互联网销售模式的培训，拉动西藏地区农副产品销售“流量”。 此次京东超市的“超级口袋”项目组作为绿哈达的首个京东线上合作项目组，也为下一个绿哈达十年开启了电商新机会，让更多消费者参与其中，也为西藏当地的扶贫项目注入了新鲜的电商力量。

联合利华全域重点客户及数字化营销副总裁方炜致辞

作为力士·绿哈达行动的发起者，力士品牌也在不断运用自身业务丰富对当地的产业扶持。“在联合利华可持续理念的影响下，我们审视了价值链中的每一个环节。力士品牌为绿哈达行动定制了公益款沐浴露，不仅使用藏地特色包装设计，同时其原材料之一紫花苜蓿来自西藏的公益草场，未来我们也将推动当地的可持续农业采购，提升本地就业机会，这意味着力士·绿哈达行动实现了‘公益环保+精准扶贫+可持续盈利’的公益闭环，这在联合利华内部也是一个非常优秀的案例和示范。”联合利华全域重点客户及数字化营销副总裁方炜表示。这款产品将青藏高原的清香及独特的文化魅力带给城市中的人们，从而呼吁更多消费者通过“一人一元一平米”的力量，共同关注高原生态环境，守护美丽中国。

联合利华中国身体清洁品类市场部总监张舒弋作为项目发起方品牌代表致辞

“行动十年，一千万平方米草场不是我们行动的终点，而是标志着一个新的开端。力士·绿哈达行动在林芝将开启新的历程，以科学的生态种植因地制宜改善生态环境，以开放的平台汇聚更多社会力量，以持续的公益行动帮助更多西藏地区的人民改善生活。”联合利华身体清洁品类市场部总监张舒弋表示，“在未来，联合利华力士品牌将继续发挥品牌优势，通过‘绿哈达公益平台’践行企业可持续发展理念，为西藏生态环境保护和精准扶贫创造长线的社会效益和公益价值。”

文/金仁甫

编辑/范辉