今年，没有维密天使了。11月21日，维密母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer今年的维密秀确认取消。北京青年报记者了解到，这次维密秀取消的消息早在今年5月就已经传出。这背后是遭遇了连续6个季度的业绩下滑的现实。而刚刚进入中国市场2年的维密，并没有能抓住这根最后的稻草。确切的说，是维密来得太晚，没有跟上直播带货的风潮。如今在中国，即使再肤白貌美大长腿的模特，其带货能力也比不上李佳琪一句“oh,my god”。
今年再也没有维密天使
11月21日，维密母公司L Brands在财报发布后的电话会议中，其首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer证实，由于近年来收视率下降和外界对该活动的强烈反对，今年的维密秀确认取消。未来的宣传模式将换成其他形式，例如社交媒体。但是，其并没有具体透露未来维密转化的具体形式。
事实上，对于维密秀的停办，很多人并不觉得突然。北青报记者了解到，今年5月就有消息传出维密秀或将停播的消息传出，据传CNBC电视台内部通知维密公司员工，称正在“重新思考”年度大秀，并认为电视播出不再是“合适的选择”。
今年7月，澳大利亚超模Shanina Shaik就曾在采访时透露，今年将不再举行维密秀，并称这使她非常不习惯。
维多利亚的秘密时尚秀（简称“维密秀”）是由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演。它主打维多利亚的秘密品牌的女性内衣，与艺人歌手合作、结合音乐演出，依据当年主题而推出不同的舞台设计，并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀。
维密还将这些模特给予不同待遇，能够背上翅膀走秀的被称为“维密天使”。而成为“维密天使”就代表一脚已经踏入超模的行列。如果在秀场上穿上唯一用珠宝打造的FantasyBra，则代表着其在超模圈里的江湖地位。维密曾经打造出吉赛尔·邦辰、泰雅·班克斯、海蒂·克鲁姆等超模，其也是各国模特心中最向往的秀场。
成也电视败也电视的维密秀
维密秀的停办，最直接的原因是收视率越来越低了。北青报记者了解到，1996年开始举办的维密秀，在办了5年后登陆了电视台。在2001年，ABC(美国广播公司)播出了超模海蒂·克鲁姆穿着FantasyBra走秀时，创造了时尚节目史无前例的1240万收视人次的纪录。
但是出道即巅峰，仅在电视荧屏上活跃了不到18年，维密秀就遭遇了收视率的直线滑坡。维密秀在去年共吸引330万人观看，创下了五年来的最低收视率。而2017年，观看人数为500万人。但事实上，维密秀的收视率早在2011年已经开始下挫。
北青报记者了解到，Showbuzz公布的数据显示，自2011年之后，维密大秀收视率呈快速下滑趋势。2015年，维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数降至659万，主力军18岁至49岁观众收视率为2.3%；2016年，观看维密秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1%，较2015年同比下滑9%。
到了2018年，由ABC负责播出的维密秀收视率持续下降，总观众数跌至327万，其中18岁至49岁观众收视率仅为0.9%。
不过，2016年，维密秀曾经有过一次扭转窘境的机会，那就是中国市场。
埋头办秀的维密 没能抓住中国市场的新风口
在此之前，由于商标纠纷等问题，维密迟迟没有进入中国大陆市场。但是这并不影响消费者对其的关注。
2015年11月，腾讯视频直接与哥伦比亚广播公司、“维密秀”版权方三方合作，重金购入“维秘秀”的版权，成为中国大陆唯一的视频版权所有方，并拥有向电视分发版权的权利。
2016年的“维密秀”上，维密一口气使用了刘雯、雎晓雯、何穗、奚梦瑶4名中国模特，并在内衣中加入了中国风元素，潜台词已经很明显了。
中国消费者的反应也很直接：2016维密秀微博话题阅读量达2.1亿。在腾讯视频上的播放量达1.6亿次。
2017年，维密秀转战至上海，寻求开发中国市场。离大秀开始还有三个月，万能的淘宝已经开始卖黄牛票，价格90000元起。后来发生的事情，大家都知道了——混乱的大秀现场、摔倒的奚梦瑶，留在人们印象中最深的还是王思聪对这场大秀的花样吐槽。
这场混乱的大秀似乎预示着维密在中国市场的前景。事实上，透过这场秀的前前后后不难发现，对于中国市场，维密还没有完全理解。中国不是20年前的美国，不是照搬套路就能成功的，即使照搬的模式从电视平移到视频网站。
就在维密还在讨论到底是用专业模特还是用“网红”走秀时，中国的“网红”已经在考虑怎么将流量变现了。
就在维密大秀中国站开始前的9个月，一个男人开始了自己淘宝直播的生涯，他就是李佳琪。直播带货，也与维密进入中国市场同步出现在了消费者眼前。
没有肤白貌美大长腿、没有性别和外貌的阻碍和区格，在直播带货的世界里，销售额是唯一的硬道理。即使维密史上最贵的超模、号称每走一步45万美元的吉赛尔·邦辰，也比不上李佳琪一句“oh,my god”带来的数千万的销售额。在今年“双11”，据阿里方面称，开场8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。
但是维密显然没有抓住这一风口，甚至没有关心社交媒体的营销，而是忙着在中国开店。
定位不再讨好 维密业绩连续6季度下滑
当然，并不只是因为商业模式没有与时俱进，维密对女性本身的认识也没有跟上时代。据零售贸易集团NPD集团称，千禧一代占据了女性私密服饰市场的三分之一以上，2018年她们购买的文胸三分之一为运动文胸。
北青报记者了解到，维密的典型形象是性感甜心美人。但如今整个时尚环境都是模糊性别、中性化当道，时尚界要求更多样化、更包容、更能引起共鸣的模特。作为消费者的女性群体更是千人千面。此前是维密的主力消费年龄的女性，如今都在追求干练、帅性、大女人范儿。就像多次走维密的刘雯，生活中的穿搭是干练甚至有些帅气的大女人风，根本无需使用维密舞台上的性感甜心形象来包装自己。并且，关于性别歧视和反女权主义的声音也一直伴随着维密秀。
内外交困的维密成了母公司业绩的拖累。11月21日，维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据显示，在报告期内，L Brands净亏损扩大近6倍，从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元；净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。
L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。具体来看，维密品牌的销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%。这已经是维密品牌第六个季度录得销售额下滑。
今年3月1日，L Brands公布已经停止投资新的维多利亚秘密店铺，并且正在加快其商店关闭计划。维密计划在2019年关闭大约53家门店，此前平均每年大约关闭15家门店。2019年计划关闭的店铺约占该公司全球维多利亚秘密商店的4％。
对于L Brands来说，这个以性感文胸而闻名的品牌已经失败了，因为女性已经转向更舒适的文胸款式和品牌。以目前的情况来看，停办或许并不是一时之举，维密秀是否会永远定格在24岁，暂时还是未知数。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野
