第31个世界读书日将至，全民阅读热潮持续升温。4月14日，抖音电商“全民好书计划”正式启动“因看见 而阅读——直播间打开全民阅读新入口”主题系列活动，联合全国近百家出版机构、莫言、余华等数十位作家及平台优质内容创作者，以线上直播、线下市集等多元形式，借助数字生态之力，为优质好书拓宽传播路径，助力营造浓厚书香氛围。

从看见到阅读

数字场景激活全民阅读新动能

今年2月，《全民阅读促进条例》正式施行，标志着我国全民阅读迈入法治化、制度化新阶段。数字时代，短视频与直播间正成为连接大众与书籍的重要桥梁，有效降低阅读门槛，推动优质内容普惠触达。

数据显示，2025年抖音电商日均开展图书直播达1.3万场，同比增长129%；超20万名达人参与荐书，购书用户数保持双位数增长。世界读书日期间，平台整合“全民好书计划”“文字漫游计划”“春天开阅季”等IP，推出新书首发、经典共读、创作对谈等丰富内容。莫言将携新作《人呐》做客直播间，余华将分享《活着》纪念版创作故事，阿来、陈佩斯、俞敏洪、樊登等文化名家也将陆续开播，与读者深度交流。人民文学出版社、中华书局、中信出版社等百家机构同步开启特色店播，用户搜索“文字漫游计划”即可直达活动专区。

线上热度延伸到线下

文字漫游计划打造书香新场景

线上书香浓郁，线下活动同样精彩。抖音电商将阅读热情从线上延伸至线下，重磅启动“文字漫游计划”IP。4月18日，“海边阅读”聚会将在秦皇岛阿那亚启幕，汇聚文学名家、出版机构与读者，打造集思想性、参与感于一体的文化盛宴。

活动设置海边图书市集、文学沙龙、童书沙龙、文学之夜等环节。余华、毕飞宇、徐则臣、蔡崇达等作家将展开深度对谈，《活着》纪念版特展同步亮相。多家出版社、杂志社将在市集现场直播，线上用户可通过@抖音商城账号全程观看直播，感受文字魅力。此外，平台还将携手《人民文学》杂志社举办文学大赏，让优质文字作品获得更广泛关注。

自2021年以来，抖音电商“全民好书计划”持续深耕阅读推广。依托全域兴趣电商模式，《重返狼群》《哪吒·三界往事》等图书借势破圈，《艺术：让人成为人》《基础化学与生活》等小众专业书也找到精准读者。平台相关负责人表示，未来将持续发挥电商优势，通过流量扶持、版权保护等举措，提升图书与读者连接效率，助力出版业高质量发展，为全民阅读注入持久动力。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/李涛