2月26日，彪马公布2025年第四季度及全年财报，经货币调整后第四季度全球营收15.649亿欧元。2025年全年，彪马全球营收72.962亿欧元，直营业务同比增长3.4%；彪马大中华区直营业务同比增长10%，已连续9个季度实现增长。

在中国，彪马以“在中国，惠中国，为中国体育加速”的本土化战略，支持中国体育事业发展。第四季度，彪马助力全球热门健身跑赛事HYROX陆续在上海、深圳圆满举办，两场均超万人的参赛规模同时也连续刷新了中国大陆地区的参赛人数纪录。

借助品牌在顶级足球赛场的资源优势，彪马以本土化叙事传递足球文化的多元魅力。1月，彪马携手曼彻斯特城足球俱乐部正式发布马年新春特别系列，该系列将足球文化与东方传统美学相融合，包含以中国古典山水画为设计语言的限量版赛前热身球衣，以中国传统唐三彩艺术为配色灵感的FUTURE 9马年限定战靴。

中国是彪马最重要的战略市场之一。2025年，彪马在中国加速推进“运动”与“时尚”双线市场策略，在运动科技、产品创新、零售体验等多个关键领域持续投入。

品牌方供图

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/李涛