2025年“抖音商城618好物节”于5月13日开启上线，平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。抖音电商投入百亿消费券补贴，用户每人最高可领2280元。首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。

今年以来，国家补贴政策支持消费品以旧换新效能持续提升，手机、平板电脑、智能手表手环等数码产品也被纳入新一轮国家补贴政策惠民范围。抖音电商数据显示，截至2025年4月，平台国家补贴已覆盖全国29省，包括家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。其中，个护电器、笔记本电脑、手机等品类成交额同比增长均超过120%。为方便消费者在618期间以更优惠的价格购置新“机”，抖音电商将在国家补贴之外加补平台消费券。据悉，叠加平台补贴之后，消费者可以最低5折的价格选购数码家电产品。

本次618大促横跨端午节、儿童节、非遗日等多个节点，抖音电商还将结合不同的节日氛围推出宝藏原产地、非遗好物大赏等专属活动及货盘，满足特定人群的购买需求。例如：“山货上头条”助农专项将深入广东茂名，在荔枝原产地开展溯源直播，从源头加强产销对接；围绕非遗日，平台优选章丘铁锅、湖州桑蚕丝被、文玩线香、新中式女装等特色产业带商品，激发消费热情，促进非遗手艺及文化传承；各类防晒遮阳、驱虫防蚊、祛暑便携电扇等清凉用品将在初夏时节大量上新，平台为相关商家提供专项流量扶持和生意撮合。

抖音电商还将持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，为消费者优选做工精良、价格优惠的国货商品，进一步推动本轮外贸出口转内销发展。 据悉，该计划启动于今年4月中旬，上线仅17天，参与计划的国货品牌成交额达3.6亿元，同比增长77%。

此外，平台还将从品控质检、发货时效、物流体验、售后服务等方面提升消费者体验，联合商家提供家电“以旧换新”、生鲜“坏了包退”等服务权益。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/刘忠禹