据文旅部消息，2025年五一假期，各地推出丰富多彩的旅游产品、文化活动和惠民举措，着力满足群众多元化和个性化需求。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。北京青年报记者注意到，从各地公布的数据来看，多地游客接待量和旅游消费均实现增长。

北京游客接待量和旅游消费创历史新高

五一假期，北京文旅市场热度全面升温，游客接待量和旅游消费实现双增长，创历史新高。

五一假期，北京全市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%。游客接待量排名前十的景区（地区）分别是：王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸、什刹海风景区、南锣鼓巷、天坛公园、颐和园和前门大街。

北京入境旅游强劲升温，“china shopping”成为新风尚。五一假期，北京在通关、支付、离境退税等方面全方位提升入境游便利度，实现游客规模与消费能级双向跃升。共接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游花费11.3亿元，同比增长48.0%。

北京市多项利好政策措施综合发力，吸引大批外国游客来京开启“旅游+购物”的旅购模式。作为首都文旅一站式购物中心，秀水街大厦接待入境游客人次同比提升53%，销售额同比提升67%。其中，欧美团组游客上升比重较大，外国游客被琳琅满目、高性价比的“中国制造”所吸引，“中国礼物”“北京礼物”成为入境游消费重点。

此外，今年五一，北京文旅一个显著特点是“科技+”赋能文旅新体验。五一假期，北京文旅市场掀起“科技+”体验热潮，众多科技文旅活动通过沉浸式体验、数字化平台和场景创新，让文化“可感知”、科技“有温度”。海淀区“触界·未来朋友圈”科技嘉年华融合创意市集、快闪表演、互动体验，围绕前沿科技、互娱潮品、高校科技、科研成果等多个维度展开，给人以全新的“科技+”体验；东城区艺云数字艺术中心携手敦煌画院举办的《敦煌超宇宙》数字艺术展，以当代视角融入数字技术，引领观众穿梭于千年古韵与现代幻想的宇宙之境；朝阳区798·751园区无界之境科技艺术中心举办的“巴黎圣母院沉浸式VR展”，可以第一视角探索巴黎圣母院，近距离观赏拱顶、玫瑰花窗等经典元素，让市民游客感受科技赋能带来的文旅新体验。

天津日均游客接待量创近年新高 河北文旅火爆出圈

在天津，据中国联通大数据，五一期间，全市共接待游客1693.23万人次，同比增长20.3%。其中，天津游客731.45万人次，占比43.2%，外埠游客961.78万人次，占比56.8%；游客花费149.52亿元，同比增长22.5%；游客人均花费883.03元，同比增长1.8%；日均游客接待量创新高。据携程平台数据，天津荣登周边游十大目的地榜单，天津入境游订单量同比增长59%。其中，五一期间，天津文旅的一个特点是突出文化赋能。五一假日文旅活动以“八大文化”为脉络，构建可感知、可参与的文化体验场景。“‘桥’见海河 邂逅浪漫”五场音乐演出轮番登场，更有“音乐汇”与“非遗展”的首次合体，联动海河游船、津湾广场灯光秀，打造沉浸式文化体验；国家海洋博物馆五一漫游季推出系列文物展，共塑“工业文明+海洋强国”叙事，呈现出具有开放交融气质的河海文化。觉悟社纪念馆史料展、曹禺剧场沉浸式戏剧，让红色文化“可触可感”。五大道、意风区展现中西合璧的建筑文化，成为假日打卡的流量引擎。古文化街非遗市集、杨柳青古镇百艺嘉年华等活动，让游客沉浸式、互动式体验民俗文化。

河北文旅同样“火出圈”。五一小长假，在河北正定，当地依托丰富古建和非遗资源，打造五一融合文旅体验，吸引了大批游客前来感受“跟着文化去旅行”的文旅新样态。此外，配合“五一”的旅游高峰，正定的多个景区也都推出了定制活动，给游客的五一假期增添更多趣味。隆兴寺的千手观音和“踏歌”舞蹈与景区的主题相映成趣，获得游客阵阵掌声。在87版电视剧《红楼梦》的拍摄取景地荣国府，景区以“沉浸式游园+情景演艺”的模式，让游客身临其境、“入梦红楼”。赏古建、看非遗、品美食，在这个五一假期，正定举办持续24个品类、近100场的文旅体育活动，为远道而来的游客展现“古城古韵 自在正定”的独特魅力。

入境游火热 红色旅游备受青睐

文旅部介绍，今年五一入境旅游持续复苏，缅甸、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、泰国、菲律宾、俄罗斯、越南、日本等为主要入境旅游客源地，占外国游客总数的57.4%。

比如，在江苏，假日期间，江苏全省纳入监测的266家4A级以上景区共接待入境游客4.47万人次，同比增长79.48%。其中，南京长江行文旅发展有限公司承接的200人规模境外定制团成为亮点。浙江杭州入选携程五一假期十大入境游热门目的地。义乌面向入境客商资源，迭代升级入境游“义乌好好逛”，串联杭州、湖州、台州等优质文旅资源，推出“旅游+购物”入境旅游新模式，义乌国际商贸城迎来大量外国游客，五一假期，全网“义乌好好逛”“打开义乌遇见世界”相关话题量近2亿次，获央视报道7次，#外国游客涌入义乌买买买#登上抖音热榜，播放量突破1000万。嘉兴持续优化入境游服务便利化举措，推出特色入境游线路4条，过夜境外游客5493人次，同比增长148.6%。

据浙江出入境边检总站数据显示，五一期间，浙江口岸入境外国人、港澳台人员同比增长28.3%。另据省税务局数据显示，五一期间，全省离境退税单数为64笔，同比增长166％，离境退税销售额为258.1万元，同比增长49％。

文博场馆继续火爆。比如，五一假期，湖北全省博物馆系统着力优化供给，全面提升文旅服务质量，共接待观众204.22万人次，同比增长22.53%。重庆全市126家博物馆（纪念馆）正常开放，策划推出60个专题展览，举办76项社教体验活动，共接待观众140.46万人次，同比增长9.22%。开展非遗主题活动210余场次，同比增长15%，100余万人次参与，同比增长82%。浙江五一假期举办文博展览286场，多项精彩展览打开假期“新视野”。中国美院、省文广旅厅等联合举办的杭州“黑神话悟空”主题艺术展持续火爆，日均观众超过5000人次，已累计吸引超过10万人次观展。之江文化中心开放夜展后，四馆日均人流量达到2.8万人次。

红色旅游备受青睐。湖北黄冈市、孝感市依托深厚的红色文化吸引了众多游客。大悟县鄂豫边区革命烈士陵园、新四军第五师司令部旧址、中原突围纪念馆等红色景区景点研学队伍络绎不绝。入境游趋势向上向好。

在河北，革命圣地西柏坡迎来参观热潮，许多游客专程从外地赶来，聆听老一辈无产阶级革命家在这里生活、战斗的故事，赓续红色血脉，汲取前进力量。在山西，五台山红色革命文化遗址迎来参观热潮，众多游客走进毛主席路居旧址纪念馆，重温革命历史，感悟红色精神。

文/北京青年报记者 李铁柱
编辑/汪浩舟
校对/罗晶