农技推广服务是农业科技成果落地田间的“最后一公里”。当前，我国短视频用户已超过10亿人。如何通过短视频、直播等方式更好解决农民在生产中的实际问题，助力农业增产、农民增收?农技短视频应运而生，成为农技推广体系的有效补充。

推进乡村全面振兴，迫切需要创新农技推广服务方式方法，提高信息化支撑水平。近年来，随着数字技术的发展，短视频、直播风生水起，并在提升农技推广服务效能上发挥着独特作用。

短视频、直播以直观易懂方式推广农技。短视频具有小体量、快传播、强感染的优势，具有表达直观、通俗易懂的特点。数据显示，截至2023年12月，我国农村地区互联网普及率为66.5%，农村网民规模达3.26亿人。随着农村“触网率”提升，短视频成为农民喜闻乐见的数字“新农具”。

短视频、直播平台上的农技推广内容，已成为农技推广体系的有效补充。短视频直观、简明，互动性强，农民可以随时查询、反复观看学习，减少信息不对称，同时平台智能推荐机制还能有效提升农技供需配置效率。在抖音平台，农业农村部科学技术司官方账号“中国农技推广”持续发挥“三农”政策发布、农技资讯传递等功能，累计发布5000多条短视频，获得超397万点赞。

坚持以农民实际需求为导向，有针对性地提供解决方案和技术支持，加速构建内容生态，增强对农民的吸引力，才能提高用短视频、直播推广农技的效果。与其他类型的短视频相比，农技短视频偏专业、小众，其“流量密码”正是优质实用、接地气的内容。从量的增长到质的提升，农技短视频的内容生态正在加速构建。短视频平台上，从种养到包装、营销，从大田生产到智慧农业、家庭园艺，农技工作者、新型农业经营主体乃至农业媒体纷纷化身网红主播，分享各类农业知识和技能。

2022年起，中央农业广播电视学校与抖音共同推出“新农人计划·来抖音学农技”活动，至今已有1840名农技员和10位农业领域科学家入驻，累计发布4万多条农技科普视频，涵盖现代农业产业技术体系重点领域。高质量的农技推广内容，有助于引导更多农民利用信息化手段获取农技知识，提高他们应用新技术、新手段来发展生产、增收致富的本领。

优质农技内容能带来流量，促进收益变现。农民既需要实用技术，也需要靠谱的产品。通过短视频、直播“以技带物”，有助于实现线上农技推广可持续发展。在短视频、直播平台上，部分农技创作者以农资、农业产品带货为媒介，建立起从农技内容到农资产品的全链条收益机制，使优质农技推广内容得以变现，激发和提高了创作者的积极性。

整体来看，“云端”农技推广让知识的传递更加高效便捷，受众的反馈为农技推广者提供了创作素材，助推了优质内容的产生。对农户而言，只要打开手机上网，就能享受到农技服务并从中受益;对创作者而言，传播知识的同时也带来了热度的积累，通过流量变现，可以获得多元化收益，从而形成可持续的自励机制。

短视频平台激活了农技推广新赛道，“农技+”正借由互联网多点开花。要增加优质内容的供给，鼓励更多有知识、懂技术、会管理的人才及专家入场，同时加强监管，保证内容的准确性、可靠性，使短视频、直播形式农技传播真正实现其价值，成为推动农业高质量发展的磅礴之力。

文/向秋

图源/视觉中国

编辑/王涵