编者按：今年，文旅产业在中国各地蓬勃发展，成为各地重点推动的亮点产业，也成为2024年中国国际服务贸易交易会的焦点。

9月12日至16日，2024中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）文旅服务专题将亮相首钢园9号馆、10号馆、1号馆文旅展区和部分室外展区。昨天，北京青年报记者从2024服贸会文旅服务专题新闻发布会上获悉，今年的服贸会文旅服务专题以“科技赋能新文旅，创意引领新生活”为主题，共有832家企业参展，包括世界500强及行业龙头企业50家、国际化参展企业34家，着重展示文化与科技融合的最新场景。

北青报记者观察发现，沉浸式观展和互动体验展示新质生产力在文化领域的最新成果，中轴线、长城等文物的活化利用将是文旅服务专题展的最大亮点，无论是数字化中轴线、长城，还是生成式人工智能，如快手的“AI生成影片”、咪咕的“AI一语成歌”等高科技，都会给观众带来与众不同的观展经历和体验。

体验“一语成歌” 参与“三体游戏”

北京文化产业的高质量发展，催生了丰富场景和多元应用。北青报记者发现，文化融合项目多、数字化体验丰富是本届文旅服务专题的一大特色，众多沉浸式展览和互动体验将集中展示新质生产力在文化领域的最新成果。在北京文化产业发展成就展，市委宣传部联合黑弓精心打造的“最美长城”亮相，其采用4K无人机实景取材，结合数字电影级特效技术和数块巨幅高清屏，将为观众带来全新体验场景。

生成式人工智能是当前最具革命性的技术之一，AIGC 最新应用场景——快手的“山海奇镜之劈波斩浪-AI生成影片”、咪咕的“AI一语成歌”、百度的“千帆大模型”、小哆的“睿问大模型”，将在文化科技会客厅与观众见面。

小鸟看看公司旗下最新发布的MR混合现实一体机PICO 4 Ultra和VR互动游戏《三体：远征》将首次在大型展会亮相，用户可瞬间置身《三体》原著描绘的“三体游戏”，亲历三颗飞星、三日凌空和巨月等名场面，真正体验沉浸式游戏。

此外，中国电影博物馆携手通用英斯泰克科技公司打造的“XR虚拟影像馆”，将让观众身临其境感受光影艺术的无限可能。

再现“中轴之美” 感受“穹天玉宇”

本届服贸会上的另一大亮点是，中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的最新成果纷纷亮相，中轴线、长城、大运河等将被重点展示。

服贸会文旅服务专题展区将集中展示中轴线的历史地位、文化内涵和申遗历程，相关展项与特色活动共十余项。从鲸世科技的“京城之脊，巍峨中轴”，到歌华传媒集团的“数游中轴线·京师万象图”，再到新壹科技的“VR座舱穿越北京中轴线”等，众多互动项目将带领观众沉浸式体验中轴线之美。此外，VR体验看长城、AIGC生成大运河主题创意视频等展项，将把长城和大运河的壮美景色展示给观众。

最近中国传统建筑火爆出圈，观众可以在文旅服务专题欣赏到与传统建筑相关的众多数字化展项，如：鲸世科技以中轴线建筑元素为基础，以古建筑屋檐上的“五脊六兽”为设计蓝本进行二次创作，打造了鲸世·如梦系列《守护神》沉浸式互动体验数字IP；“穹天玉宇”沉浸式中国藻井数字艺术展，通过数字化手段展现了中国古建筑中藻井的千变万化，带给观众极致美学体验。

此外，北京地区46家重点文博单位和优质文化企业的1200余件文创产品、市属11家公园和园博馆的400余件文创产品等也将为观众提供丰富的文化体验。

观赏“京彩灯会” 打卡“京产电影”

除了好玩的沉浸式、互动性高科技项目，北青报记者注意到，本届文旅服务专题还将集中展示北京生产的精品文艺佳作。观众可以通过京东方75英寸8K屏观看国家大剧院的歌剧《托斯卡》、北京人艺的话剧《茶馆》等8K高清视频；还可以现场欣赏北京京剧院的“大戏看北京”剧目新编京剧《齐白石》片段展示和京剧普及体验活动，近距离观摩剧中道具、戏服和京剧传统剧装等，深度感受演艺之都的蓬勃活力。《第二十条》《年会不能停》等八部京产电影精彩片段或片花将在现场播出。

北京在文化品牌活动打造、文化新业态培育方面的最新成果，也将在本届文旅服务专题亮相。即将在园博园亮相的“京彩灯会”2024年北京中秋国庆彩灯游园会，将在文旅服务专题微缩展示九大主题区创意彩灯，让观众先睹为快。副中心三大文化设施也将“来”到现场，观众可通过北京非遗叶画艺术与副中心现代建筑图片结合生成的动画短片，感受非遗元素与现代设计的融合之美。

此外，第九届“炫彩世界”——“一带一路”沿线国家特色文化展示活动将如期而至，30余个外国驻华使馆和国际组织机构将通过精彩纷呈的展览展示、文艺演出、文旅推介等活动，让观众感受丝路文化魅力。

亮点

在沉浸式体验区寻找“我的阿勒泰”

本届服贸会文旅专题设立了“北京大视听”展区，全景呈现北京视听产业发展成果，展示充满活力的视听产业生态。

现场将立体呈现“北京大视听”文艺精品，重点展出北京应急广播市级平台，展现广电科技创新成果与应用前景。展览深度融合人工智能技术与视听艺术，聚焦人工智能如何丰富视听娱乐，让观众沉浸于个性、智能的视听体验，特别是运动健身等新场景，让视听服务跨越行业界限、融入日常生活。

展区搭建了多个沉浸式体验区。在《我的阿勒泰》展示区，观众可体验阿勒泰自然风光；在《玫瑰的故事》互动打卡拍照区，观众可打卡合影并分享朋友圈；在《南来北往》区，观众可现场体验绿皮火车的氛围，感受剧中情境。

“新视听体验空间”将利用虚拟现实、裸眼3D等技术，展现古建筑的装饰，呈现超现实视觉，在沉浸式体验中体悟远古岩画、陶纹、青铜纹、小篆的图形纹样所蕴含的文化艺术内涵。车机视听智慧座舱体验场景将带给现场观众新的视听体验，以沉浸式体验方式强化车载空间作为居住、工作场景之外“第三生活空间”的独特魅力。

文博文创展区“让文物活起来”

本届服贸会文旅服务专题中，文博文创展区在“文博·创意·生活”的主题统揽之下，将重点突出“壮美中轴线·传承惠人民”的核心内容。46家北京地区重点文博单位和优质文化企业将携1200余件高质量、多元化的文创新品精品参展，“让文物活起来”的同时，也进一步引领文化消费新热潮。

结合中轴线申遗成功、京津冀协同发展十周年等契机，展区特别推出“北京中轴线文化”“长城大运河文化”“京津冀文博协同发展”及“北京博物馆精品”四大主题展示，上千件各界各类文博文创精品齐齐亮相，观众逛展的同时还可以“把博物馆带回家”。

除了琳琅满目的文创精品，多家特色博物馆及科技文化企业将共同推出一系列特色互动体验活动，如：文物修复模拟、文艺戏曲展演、传统非遗制作、文博沙龙讲座等，增强观众的参与感和体验感。展区还设置了多个数字触控及多媒体互动设备，观众可以亲身体验中轴线数字时空舱、声音邮局、数字人交互、VR体验等各类型数字多媒体互动板块，沉浸式感受文物文化魅力。

此外，其间还将集中推出各类线上活动，满足群众“足不出户即刻淘宝”的文化需求，打造永不落幕的服贸会。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/彭小菲