从淄博烧烤到贵州榕江“村BA”，从哈尔滨冰雪大世界到天水麻辣烫……一段时间以来，一些城市通过短视频、直播获得大量人气，城市文化和旅游产业繁荣发展，城市品牌形象获得很大程度提升，也催生与激发了产业新业态新活力。

短视频的流行让城市风貌与形象的传播效率得以大大提升，同时也增强了其在观看者眼中的可信度。借助短视频平台的算法与热点机制，一座城市优质的文旅产业得以快速高效地传播与推广。与此同时，相关地区的文旅部门也与时俱进，在充分研究短视频平台的传播特色及规律的基础上，在政务传播方面大胆创新，向外界全方位展示当地的文旅特色。

短视频的兴起，有助于提升文旅资源的曝光度和吸引力，让文旅消费更加直观、高效，也丰富了文旅产业的消费体验，提升了服务质量和品牌形象，促进了产业消费和市场拓展。某平台发布的数据显示，2024年全国文旅账号数量已达2534个，过去一年县城打卡内容同比增长17.8%，获赞746亿多次。

也要看到，在利用短视频发展文旅的过程中，还存在一些需要解决的问题。例如，短视频的碎片化、娱乐化和商业化特征，可能导致文旅资源的过度包装，影响文旅资源的真实性；短视频拍得好，但配套服务和硬件设施无法达到旅客需求，慕名而来的旅客不能尽兴而归，反而会造成不好的影响。同时，还存在“短视频+文旅”成本较高、发展模式粗放等问题。如何对“短视频+文旅”进行规范，值得分析和研究。

一方面，应制定相关产业政策，提升文旅市场供给水平。要加强文旅资源的保护和配套设施建设，避免过度包装和商业化，保证文旅宣传真实性。同时，加强相关旅游配套设施建设，设立旅游专线，一站式解决游客旅游过程中遇到的问题。还要加强本地特色文旅资源的发掘，找到城市专属的文化符号，精准发力，依托自身差异化优势，努力增强地区文旅产业发展竞争力。

另一方面，充分发挥短视频叙事功能，提高文旅经济转化能力。深挖当地的历史文化资源，让景区的自然景观与历史文化典故融为一体，将景区立体式、多角度、多层次地展现在观众面前，进而把观众的认同感转化为线下消费。

此外，要发挥主流媒体的优势，做好文旅融合传播。近几年，各地文旅部门相关负责人主动入驻短视频平台宣传推介本地旅游资源，通过自身良好信誉叠加网络传播优势，实现了本地旅游资源的有效推介。还可充分发挥主流媒体优势，加强本地品牌IP推广，提升本地旅游资源知名度与可信度，做好文旅融合传播。

文/李冬梅

图源/视觉中国

编辑/王涵