巴黎奥运会刚刚闭幕，在影院看奥运赛事直播成为今年不少观众的新体验。7月27日至8月12日，中央广播电视总台与中影首次推出“影院看奥运”直播活动，参与活动的全国800多家影院共收获244.2万元票房，其中北京在各城市票房中排名第一。对观众来说，影院看奥运体验更好、氛围更佳；对影院来说，直播、演出等更丰富的供应内容将带来更多人气和收益。

乒乓球比赛票房最高

据灯塔专业版数据，截至8月12日，2024年巴黎奥运会影院直播总票房达244.2万。此次活动共直播了包括开闭幕式在内的22场赛事，多为乒乓球、羽毛球、跳水等中国队夺冠热门项目的决赛、半决赛，也有男足、男篮、女排等“大球”的决赛。

从票房数据看，作为“国球”的乒乓球赛事人气最高，在所有直播场次中票房“断层”领先。7月30日的乒乓球混双决赛收获112.1万票房，8月3日的乒乓球女单决赛票房达46.0万，8月4日的乒乓球男单决赛票房达27.5万，居赛事票房前三位。

在各城市中，北京“影院看奥运”收获的票房最多，达到35.5万元。北京共有十多家影院参与直播。排在第二、三位的分别是上海（24.8万元）、杭州（19.0万元）。

根据灯塔专业版的用户画像统计，“影院看奥运”的女性观众占比80.2%，远高于男性观众。也就是说，女性观众更乐于去影院与其他人一起分享观赛的热闹与乐趣。

至于票价，根据猫眼平台的数据，北京各影院的定价在35元至85元不等，与一张电影票的价格差不多。

影院看比赛更有氛围感

大银幕提供绝佳视听效果，众人一起看比赛气氛更好，是“影院看奥运”相比在家看电视或手机直播的两大优势。

与用拷贝放映电影不同，“影院看奥运”需要通过专门的设备向影院传输直播信号，因此不是所有影院都满足放映条件。不少参与活动的影院拿出4K、120帧、CINITY、杜比全景声等高端影厅，视听效果“拉满”，观众能在大银幕上看到更多现场细节。

去影院看奥运，图的就是“情绪价值”，因此更注重仪式感。观众李女士是孙颖莎、王楚钦这对混双组合的忠实粉丝，7月30日晚，她在北京幸福蓝海国际影城环宇坊店观看了“莎头”组合的夺金战。为了这次观赛，她特意带上了精心制作的应援小横幅，进影厅后发现大家都是有备而来，有的带着印有“莎头”头像的手举牌，有的脸上贴着“中国红”贴纸。不少影院也专门准备了主题背板、海报等供观众拍照打卡，还为观赛观众发放小红旗。

首都电影院西单店内的“影院看奥运”现场

在影院，看电影不说话是基本礼仪，但看比赛恰恰相反，交流、鼓掌、喝彩等情绪反应都被允许，而且越投入气氛越热烈。“我们看的那场比赛影厅人很多，每次中国队得分大家都会鼓掌欢呼，赛况很紧张时还有人尖叫。最后中国队拿到冠军时大家都特别激动，一直鼓掌。颁奖仪式奏国歌时，大家也都站起来一起跟着唱。”李女士说。

影院积极探索多种经营

“影院看奥运”也为影院带来了新的经营方向。奥运直播是影院在直播观影业务板块上的新尝试，未来，将有更多影院尝试看综艺、演唱会、体育比赛等直播。

中影国际影城天天中影店经理吴莹表示，“影院看奥运”活动的受欢迎程度超出预期。她所在的影院，好几场奥运直播的票都售罄，上座率远超今年暑期档热门影片。

在她看来，“影院看奥运”给了观众更多选择，吸引了一批爱看体育比赛的观众来影院感受大银幕观赛氛围，对影院来说也能增加收入。相对于全国电影市场每天40万左右排映场次，奥运直播单日最多场次为乒乓球混双决赛的405场，仅占总排片0.1%，却产出了全国1%的票房，票房突破百万元。由此可见，奥运直播对上映影片排片空间影响微乎其微，但对于市场的优化和补充作用较为明显。

中影国际影城天天中影店内的“影院看奥运”活动布置

“影院看比赛我们一直想做，但之前没搞定版权，这次有机会正好试一试。”首都电影院副总经理于超介绍，首都电影院很早开始尝试直播等新业态，此前曾举办过国家大剧院舞剧《天路》、咪咕年度音乐盛典等直播，但更多属于技术上的尝试，这次“影院看奥运”则直接面向广大观众。他认为未来会有更多类似活动在影院开展，丰富影院运营业态。

近两年，越来越多的影院在多种经营上发力探索。首都电影院刚刚推出电影文化生活新空间，观众可在影院内喝下午茶、看艺术品、买文创周边。北京市电影股份有限公司在8月推出“京演1号厅·剧汇暑期欢乐季”活动，观众可在该公司旗下5家影院看到戏曲、曲艺、儿童剧、魔术剧等类型丰富的演出。未来的影院不仅能放映电影，还将成为多功能公共文化空间。

编辑/李天际