8月2日至4日，每天16：00-21：00，以“2024夏日·演艺”为主题的北京西城百姓戏剧文化市集在北京坊隆重开市。此次文化市集聚合了西城区众多戏剧演艺资源及老字号、非遗技艺、特色文创等，以文化为本、以戏剧为媒、以商旅赋能，为广大市民及游客带来一场集艺术性与趣味性于一体的戏剧文化体验和特色产品展卖活动，进一步激发文化体验与文旅消费的新活力。
市集活动于8月2日傍晚成功开市。北京市文化和旅游局二级巡视员马文与西城区文化和旅游局局长靳真共同敲响开始锣。国家京剧院、国家话剧院、国家大剧院、北演集团、鼓楼西剧场、什刹海文创、老北京兔儿爷、北京华天等参与活动。市集举办期间，市民不仅可以购买到独具匠心的文创伴手礼、品尝特色美食、参与精彩多样的戏剧文化体验活动，还能现场观看由多家艺术表演团队带来的精彩演出、了解多家剧院剧场近期上演的精彩剧目。与此同时，主办方还准备了丰富多样的互动体验活动邀您赢取一份幸运。
精彩纷呈，打造“品赏游玩购”全方位立体式戏剧文化体验活动
与过往传统戏剧文化活动不同，北京西城百姓戏剧文化市集将戏剧与商旅相结合，不仅汇集了包括剧院剧场、文创产品、非遗艺术手工品、服饰配饰、美食饮品、家居装饰等在内的20余家参展单位，还近距离呈现戏剧表演、角色互动、AI戏剧变装等各类活动，为市民提供“品赏游玩购”于一体的全方位市集体验。
走进市集的商家区域，你会发现这里不仅仅是一个商品展示售卖的地方，更像是一个戏剧文化的交流舞台。在这里，戏剧爱好者可以找到戏剧文创周边并了解西城多家剧院剧场上演的精彩剧目。例如来自国家话剧院的“剧”主题票夹、《大宅门》戏剧冰箱贴；国家京剧院推出的各种精致国风纹饰箱包；鼓楼西剧场经典剧目《边城》《枕头人》《我是月亮》的周边主题文创品等。有着丰富历史和文化底蕴的老字号商家也带来了他们的独家珍藏，例如北京著名的文房四宝老字号“戴月轩”的湖笔就吸引了很多书法爱好者的目光；戏剧主题特调咖啡品牌点绛唇为市集定制了四款与京剧大师梅兰芳相关的特调饮品，用独特味道致敬梅兰芳先生的艺术成就；六必居的精品小菜以及创新推出的苹果醋气泡水也受到不少年轻人的青睐；来自北京华天的护国寺小吃全新系列包装更是受到美食爱好者的“集体围观”。
除了各类戏剧主题商品的展示和销售，活动现场的精彩快闪节目也让观众近距离感受到了戏剧的独特魅力。从传统昆曲《牡丹亭》到现代京剧《奇袭白虎团选段》，再到现代影视歌曲串烧表演，一场场精彩演出吸引了众多游客驻足观看、连连叫好。据悉，市集期间的各个时段，戏曲联唱、歌曲演唱、魔术表演、川剧变脸、琵琶古筝演奏……精彩节目接连不断，好戏轮番上演，让整个市集充满了欢声笑语和浓郁热烈的艺术氛围。
“真的太有趣了，之前在鼓楼西剧场看过沉浸式话剧《边城》，很精彩、印象很深刻，没想到在这里可以买到这个剧的文创。”刘女士带孩子来逛市集还有了意外收获，“这里不仅有我感兴趣的文创周边、快闪表演，还有很多孩子喜欢的体验项目，比如AI戏剧变装、戏剧彩绘、古风小游戏，已经赢了好几个互动小礼物了”。
刘女士提到的这些体验项目正是主办方为提升到场市民、游客的游玩参与感而精心策划的戏剧主题互动活动。在逛市集、看节目之余，游客还能在戏剧场景打卡区与NPC进行近距离合影，在古风游戏区参与游戏互动，通过分享社交平台等形式赢取戏剧主题专属纪念；活动现场还加入了AIGC科技变装等创意互动体验，为游客带来虚实结合的沉浸式戏剧体验。
除此之外，在开市仪式上，主办方联动新媒体小红书，发布了“戏聚西城·全民打卡季”活动，精心策划了“京腔戏韵悠游之旅”和“鼓西艺韵探访之旅”两条Citywalk路线。诚邀市民游客漫步西城，从北京湖广会馆、正乙祠戏楼、大观楼到鼓楼西剧场、郭沫若故居、梅兰芳大剧院……漫步西城，亲身体会、了解戏剧艺术的诞生与发展，在体会丰富多元的文化魅力的同时，感受戏剧这一满载历史传承的艺术形式，在新时代所迸发的崭新活力。
服务为民，让戏剧文化进一步融入百姓生活
此次2024夏日·演艺--北京西城百姓戏剧文化市集活动由北京市文化和旅游局作为指导单位，由北京市西城区文化和旅游局主办，大栅栏街道办事处、广安集团、北京市西城区文化馆、鼓楼西剧场、开域集团共同承办，北京演出娱乐行业协会支持举办。
活动吸纳了北京20余家演出演艺单位、老字号、特色文化单位的积极参与，共同呈现了丰富多元的文化活动。 西城市文旅局和北京坊的紧密联动，更是为这次活动增添了浓厚的文化气息和独特的商业氛围。
活动现场，戏剧文化成为可以触摸、浸润着丰富情感体验的文化元素，真正融入百姓生活。“北京·西城‘百姓戏剧展演’”让更多的群市民和游客亲身感受、体验到了戏剧文化的魅力。百姓演戏、百姓看戏的场景在这里不断上演，坚持“戏剧从百姓中来，到百姓中去”的服务为民理念在这里成为现实。
西城区作为首都功能核心区和全国文化中心的核心承载区，文化底蕴深厚、演艺资源丰富、演出市场繁荣。这里是京剧发祥地，是戏剧艺术繁荣兴盛之地。近年来，西城区抓住戏剧优势，着力打造“京剧发祥地”文化品牌，推动多剧种戏曲传承发展，推进文旅消费新体验，为北京演艺之都建设贡献了重要力量。
西城有戏，只等你来！西城百姓戏剧文化市集一city！让我们一逛市集起、赏文创、看表演、享互动，共同感受戏剧艺术和文化西城的无限魅力！
文/北京青年报记者 范辉
编辑/范辉
