到泉城济南跟着诗词游赏名泉，赴胶东半岛伴着海风“清凉一夏”，访孔孟故里曲阜、邹城循着典籍对话先贤……进入“暑期黄金档”以来，山东文博游、亲子游、清凉游热度走高，多维度丰富游客“在地体验”，让暑期旅行不止于“到此一游”。

连日来，淄博“网红打卡地”八大局便民市场迎来暑期客流高峰，志愿者穿梭其间，提供“一站式”引导服务。“八大局南门暑期新增传统拓印项目，由公益组织提供印有淄博地标图案的模板，邀游客现场体验。”淄博市张店区体育场街道党工委宣传委员庞云翔说，这一项目尤其受小朋友和大学生欢迎，他们带着完成的作品到各打卡地拍照留念。

于今年5月升级改造的八大局书画苑，在暑期里吸引各地游客挥毫泼墨。“这里新增1500平方米大厅，邀请知名书画艺术家入驻，指导游客创作，留下对淄博的寄语。我们还准备把琉璃烧制技艺等国家级非遗引入书画苑，让游客在旅途中感知传统文化魅力。”庞云翔介绍说。

暑期步入张店区文化馆、少儿图书馆、紫园城市书房等场馆，游客还可参与“齐风读书会”“典籍里的中国”“就在淄博·炫艺张店”城市艺术SHOW等系列文化活动，变“打卡游”为“深度游”。

置身潍坊青州古城，“状元”巡游、非遗展演、梦幻泡泡节等让游客目不暇接，博物馆里的研学课程更是广受欢迎。

“我们现在有‘状元学堂’‘青博研学’两大品牌，暑假期间为不同年龄段的青少年学生开设研学课程，设有互动体验、亲子活动、社科普及等8项活动。”青州博物馆宣教部主任张安生告诉记者，今年博物馆还专门邀请杨家埠木版年画传承人到场馆内为孩子们普及木版年画相关知识并现场指导制作。

学生们利用暑期到青州博物馆研学

从青州古城转场至周边山区，“清凉游”成了市民和游客出行的热门选择。走进青州黄花溪景区，清凉之感扑面而来。“我们不仅提供游船、游艇，方便游客观水、戏水，还开设森林滑道、峡谷漂流等项目，让游客在深山中体验速度与激情。”景区副总经理苏兆海介绍说。

在济南市莱芜区，各景区也在暑期开启“宠客模式”，《墙头记》《打金枝》等经典莱芜梆子剧目轮番上演。“我们把莱芜梆子演出从剧场搬入景区，让外地游客在游览自然风光的同时，也能了解我们当地特色的戏曲文化。”莱芜区文旅局工作人员说，莱芜梆子是国家级非遗，从今年5月开始进景区展演，将持续到9月底，覆盖整个暑假。

围绕暑期旅游旺季，莱芜区还整合辖区内8家景区、11家住宿场所推出优惠套餐，策划消夏晚会、文物展览、爱心市集等各类文化活动50余场，并串联100余项特色资源，推出乡村探“茶”记追梦嬴汶河之旅、乡村振兴特色之旅等17条研学路线。

莱芜金凤城红茶非遗传承人为前来研学的学生普及茶叶知识

“热力四射”的暑期经济是文旅消费提质升级的缩影，各地该如何抓住窗口期？

“旅游目的地要结合自身优势，因地制宜地做好暑期供需匹配。”中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣建议，西南、西北等地区具有原生态的自然优势，气候清凉宜人，应重点完善住宿、餐饮等配套设施；华北、华南等地区的城市和乡村旅游空间，则要投入更多力量丰富业态和活动，以全天候的体验供给和服务保障满足游客多元需求。

不同的客群，出游需求迥异。孙小荣说，针对家庭游，各地应在“风景独好”的基础上，为亲子提供增长见识、亲密互动的新体验；面向大学生客群，则要提供能释放青春活力、产生热点话题的深度参与式消费场景。

“从‘到此一游’到深度体验，各地需要在保障安全、舒适、便捷、物美价廉的前提下，为游客创造更多‘体验域’和‘记忆点’，让他们拥有旅游消费的仪式感和‘不同寻常’的经历。”在孙小荣看来，人们喜欢把美好的经历与他人分享，而总是被游客自发分享的地方，一定是个“值得一游”的目的地。

文/记者 赵晓

编辑/王朝