5月21日，香奈儿宣布了在中国市场进一步扩展的战略计划，旨在通过增设门店和提供个性化服务，深化品牌影响力。

据香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux透露，相较于竞争对手在中国市场动辄40至50家精品店，香奈儿目前在中国仅设有18家时装精品店，这显示出品牌在中国市场的分布尚显不足。

为此，香奈儿计划在未来几个月内，于上海等核心城市增设更多门店，并配套私人沙龙和维修中心，以提供更加细致入微的服务体验。

这一扩展计划是香奈儿整体资本支出增加的一部分。据悉，今年香奈儿的资本支出预计将提升至18亿美元，较2023年的12亿美元有所增加。尽管经济环境日趋严峻，但香奈儿仍计划增加在营销和广告方面的投入，以进一步提升品牌知名度。 

这一扩展计划不仅是香奈儿对中国市场潜力的认可，也反映了其对中国年轻消费者投资奢侈品趋势的洞察。

香奈儿全球首席执行官Leena Nair在近期访华期间观察到，中国年轻消费者对奢侈品的态度正在发生转变，他们更倾向于将奢侈品视为一种长期投资，而非单纯的消费行为。

在此背景下，香奈儿计划以其标志性的粗花呢套装、菱格纹手袋和No. 5香水等经典产品为基石，进一步巩固和提升品牌形象。同时，香奈儿还将加大在营销和广告方面的投入，通过多元化的传播手段，提升品牌在中国市场的知名度和影响力。

（图片来自CHANEL2023春夏款）

尽管全球经济环境日趋复杂，但香奈儿依然对未来发展充满信心。Blondiaux表示，尽管面临材料成本上升和汇率波动等挑战，但香奈儿将通过优化价格策略、提升产品质量和服务水平等方式，保持品牌在全球奢侈品市场的领先地位。

值得一提的是，香奈儿在中国的扩展计划也符合全球奢侈品市场的整体趋势。随着亚洲市场的崛起和消费者购买力的提升，越来越多的奢侈品牌开始将目光投向中国市场。

然而从当前来看，全球范围内奢侈品市场的销售数据呈现出一种复杂而多变的态势，未能为市场带来明确的快速反弹信号。

LVMH集团在今年第一季度的财报中披露，其销售额同比下跌了2%，达到207亿欧元。特别值得注意的是，其核心部门，包括LV和Dior在内的时装皮具业务，收入也下降了2%，达到了104.9亿欧元，这无疑是近两年来表现最差的一次。从地域销售数据看，亚洲市场（除日本外）的销售收入同比下降了6%，导致LVMH集团在该地区的贡献比例由36%下降至33%。

与此同时，开云集团的业绩也不容乐观。该集团第一季度的销售额大幅下跌了18%，至21亿欧元，虽然这一数字略高于分析师的普遍预期，但与上一季度4%的跌幅相比，明显有所扩大。开云集团透露，Gucci品牌的收入下跌以及对该品牌的持续投资需求，将对公司上半年的利润产生负面影响，预计营业利润将暴跌40%至45%，这一跌幅远超分析师此前预测的24%至30%。

而并非所有奢侈品牌都面临困境。爱马仕集团在2024年第一季度的销售收入同比增长了12.6%，达到38.05亿欧元（约合人民币295.81亿元）。在固定汇率计算下，增长率更是高达17%。与去年同期相比，爱马仕集团的增长势头依然强劲，2023年第一季度同比增长了22.3%，第四季度则增长了18%。

香奈儿也继续保持着稳健的增长态势。据报告显示，2023年香奈儿收入同比增长了16%，达到197亿美元。其中，亚洲和欧洲市场的两位数增长成功抵消了美国市场的放缓趋势。同时，公司的员工人数也实现了14%的增长，总人数已超过36,500人。

Blondiaux还指出，中国消费者的消费模式正在发生变化，他们现在更倾向于在欧洲和日本等地购买奢侈品，而在中国大陆的消费则相对减少。这一现象在最近几周尤为明显，中国游客在日本奢侈品销售中的占比高达一半。

高盛预测，今年奢侈品行业在恒定汇率下将实现6%的增长，其中中国消费者的增长速度最快，预计将达到13%。面对材料成本上升和汇率波动等挑战，香奈儿今年早些时候已将产品价格提高了最多6%，并可能在下半年进一步调整价格策略。

编辑/樊宏伟