5月9日，妙可蓝多官宣王一博成为新的品牌形象代言人，同时推出花酪棒、鳕鱼奶酪、手撕奶酪等系列新品。

此次新代言人官宣，是妙可蓝多经营战略转型升级的重要动作之一。妙可蓝多不断迭代奶酪棒这一大单品，开创新产品，推出多创新产品，面向成年消费群体。

此次推出的樱花洛神味花酪棒和桂花乌龙味花酪棒，作为妙可蓝多首款花概念的成人即食营养系列产品，以花入酪，展现东方之美。这款新品还附加了多重互动玩法，消费者着通过扫描花酪棒上的二维码，可以获取代言人趣味语音及表情包，使得产品具备更为丰富的消费体验。

除了奶酪棒外，本次发布的即食营养系列新品，在口味和营养上创新。鳕鱼奶酪条定位为年轻人的第一口咸味奶酪零食。定位甜点时刻，优质小巧的奶酪零食一口奶酪，丝滑绵密奶酪融合香柚柠檬的清新果香，口感层次丰富。此外，打造的奶酪快闪店在5月9日-16日期间，将充分呈现奶酪和烘焙、奶酪与咖啡深度融合的创新产品，奶酪“破圈效应”进一步扩大。

妙可蓝多创始人、CEO柴琇在发布会上表示，不断创新的极致好产品是构建强大品牌的基石，奶酪未来在中国的发展具有“无限可能”。妙可蓝多此次品牌升级是希望构造年轻化、时尚化、专业化的价值形象，倡导在“新消费”时代背景下，目标受众欢乐的情绪，追求积极向上的人生态度，实现精彩的生活状态。

近年来，妙可蓝多锚定“双轮驱动战略”，大力开创面向TO C和TO B端的多元化系列产品。从儿童零食到成人休闲，从家庭餐桌到餐饮工业，以丰富而优质的系列奶酪产品满足多元化的消费需求。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟