4月18日10:08，华为原P系列升级为HUAWEI Pura后的首款新品——华为 Pura 70系列四款新机集体亮相，其中Pura 70 Ultra、Pura 70 Pro两个版本率先开售。根据海报显示，Pura 70 Ultra是该系列的最高端版，售价9999元起。尽管没有任何预热，然而网友们纷纷表示“秒没”“没抢到”，可见华为手机热度之高。北京青年报记者了解到，12年前的今天，华为Ｐ系列第一代机型P1手机上线，如今已成为华为两大旗舰系列之一。此次升级后，华为Pura系列进一步强化主打巅峰摄影与时尚美学设计的定位；加上此前发布如今依然火爆的Mate 60系列，华为由此构建Pura与Mate双旗舰协同的高端品牌布局，将进一步扰动国内高端手机市场。

现象：

Pura 70开售 Ultra版顶配10999元

此次率先开售的两款手机包括Pura 70 Ultra、Pura 70 Pro，其中，Pura 70 Ultra有香颂绿、摩卡棕、星芒白和星芒黑四种颜色，16GB+512GB、16GB+1TB两个版本售价分别为9999元和10999元。Pura 70 Pro有罗兰紫、雪域白和羽砂黑三种颜色，起售价6499元，顶配版7999元。

根据先锋计划透露，接下来，华为Pura 70系列还将在4月22日早开售Pura 70和Pura 70 Pro+，售价5499元起。

基于去年华为Mate 60系列的全面回归，对于“华为P70”的发布，不少人早已在期待，余承东也在P系列品牌升级后表示“Pura 70过几天会有好消息”。

18日早的发售非常“突然”，此前没有任何预告。不过，18日一早，北青报记者看到，凭借华为的品牌力，“华为Pura 70”已经登上热搜第一。不少网友表示，“没抢到”“还在填地址就没了”。不过也有网友晒单称“抢到了”，其晒出的订单显示，本月就能收到Pura 70 Ultra了。

背景：

P系列升级为HUAWEI Pura，主打美学和影像

4月15日，华为官方正式宣布，华为经典P系列手机将全面升级为HUAWEI Pura。

"Pura"在西班牙语中含义为纯粹的、漂亮的。由此可见，华为升级后的Pura系列，美学设计依然是其主打特色之一。

此次华为Pura 70系列在外观方面最大的更新，就是背后的相机模组从矩形变为了全新的三角形设计，华为官方将这一设计称为“风向标”镜头。目前，业内在手机摄影模组的方面“非方即圆”。华为此次突破性的设计，也为业界开创了新的理念。

在材质方面，华为Pura 70 Ultra挑战业界工艺极限，首次采用了高定刺绣压纹工艺，机身背面的星芒纹通过一组宽度极细、排列致密的细线压花而成，每毫米内分布着多道高低相间的压纹；机身背面采用素皮材质，还原细腻亲肤质感。

此外，华为Pura 70系列还有诸多的新颜色，比如香颂绿、樱玫红等，以及和华为Pocket S同款的冰晶蓝，时尚感满满。

除了美学设计外，HUAWEI Pura系列的影像能力也延续了华为P系列手机一贯以来的强大。根据海报可以看到，华为Pura 70 Ultra搭载了“红圈金标镜头”。在专业相机中，红圈镜头意味着“豪华”“奢侈”等，代表镜头用料考究、做工精细、成像质量优秀，“金标”也是专业高端镜头的标志，华为Pura 70 Ultra更有专属的XMAGＥ影像徽标。

对于P系列在影像方面的地位，华为终端CEO余承东曾这样评价：“P系列的发展史，就是移动影像发展史。”根据产品海报，华为Pura 70 Ultra此次采用了业界首创的旋动伸缩镜头结构设计的主摄，完美实现了一英寸大底传感器、F2.1大光圈与8.4mm轻薄机身的完美融合，加上35x超级微距拍摄，以及可以抓拍300km/h疾驰高铁的超高速风驰闪拍等功能，均为业界首创，传递着华为Pura系列持续探索移动影像边界的品牌形象。

在系统方面，今年4月7日，华为宣布目前已有超4000个应用加入鸿蒙生态，包括多个领域的头部应用，此次华为Pura 70系列搭载HarmonyOS 4.2，新增随眼而动的互动主题，帮助用于轻松优化图片的全新AI修图大师，以及全新智慧小艺等，再次提升鸿蒙系统体验。

分析：

华为Pura70系列上市将扰动市场格局

今年是华为P系列上市的第12年。2012年4月18日，华为P系列第一代产品Ascend P1上市发售，当时，华为就选择了P系列高端化的定位。

目前，华为手机直板产品拥有两个旗舰系列，Pura 和Mate。去年以来，Mate60系列的大规模上市及热销，标志着华为高端手机的正式回归。去年Mate60上市后，成为“理财产品”，直到今天，产品非但没有降价，反而依旧受到消费者热捧。“从去年下半年开始， Mate 60为代表的华为手机开始发力，在高端市场上抢占了一部分苹果的份额。同时也影响到国内的手机品牌市场格局”，潮电智库分析师孙燕飚表示。

Counterpoint Research数据也显示，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归，而2024年前6周，中国智能手机整体销量同比下滑7%，华为手机则同比增长64%，以17%的市场份额位居第二。

华为高端系列手机的回归也提升了华为业绩，3月29日，华为最新发布的财报显示，全球销售收入7,042亿元人民币，其中，终端业务实现销售收入2,515亿元人民币，同比增长17.3%。

此次华为Pura 70系列上市后，势必会在国内高端手机市场掀起新一轮的市场变化。“今年，华为份额会继续快速恢复，会挤压其他品牌的份额，尤其是苹果，其他国产品牌的压力也会更大一些。但这几年各大品牌的发展都有进步，加上海外开拓，总体今年国产品牌的份额会继续提升”，柳华芳认为。

天风国际证券分析师郭明錤之前也预测，2024年华为P70出货有望显著增长。若当前强劲的手机库存回补需求可持续到2024年上半年，则P70系列出货量2024年有望增长230%，达到1300万-1500万部。

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文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟