糖酒会观察:白酒企业为了吸引年轻人,有多拼?
中新经纬 2024-03-21 20:05

“这款是30度的低度酒,喝的时候加入一些苏打水,口感会更好一些。”茅台展位上,一位工作人员向前来品鉴的参观者介绍着茅台生态农业公司2023年与MOJT莫其托共同推出的“贵州味道”系列鸡尾酒。

在成都世纪新城国际会展中心,第110届全国糖酒商品交易会(下称糖酒会)正如火如荼进行。传统白酒展区的茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、水井坊、今世缘等头部酒企展位,人头攒动,排队品鉴新品的观众、经销商络绎不绝。

茅台展出的气泡酒、鸡尾酒 中新经纬闫淑鑫摄

中新经纬在现场看到,茅台生态农业公司最新发布的“UMEET蓝莓气泡酒”,也出现在了茅台展位上,吸引了不少经销商前来咨询。

据悉,“UMEET蓝莓气泡酒”是茅台旗下首款低度气泡果酒,酒精度为6度,其计划将该产品推向线上线下全渠道,试图在年轻人聚集的小酒馆、餐吧、夜店、写字楼无人售卖机等渠道寻求突破。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在18日的新品发布会上表示,UMEET蓝莓气泡酒是茅台顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势布局的重要新品,是丰富产品带、优化价格带,打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。

年轻化、潮饮化是各大酒企参展糖酒会的一大亮点,品牌方不仅展出了多款年轻化产品,还现场调制起鸡尾酒、气泡酒供观众及经销商品鉴。

五粮液展出的鲜梅酒中 新经纬闫淑鑫摄

另一方面,五粮液、泸州老窖、汾酒、水井坊等品牌,除参与传统展会和酒店活动外,还将舞台搬到了成都的特色主题街区,通过开展各类潮流活动,吸引年轻消费者,比如五粮液在成都交子音乐广场推出“五粮液,这YOUNG喝”活动、泸州老窖在成都桂溪生态公园举办“窖主节”音乐节等。

此外,通过本届糖酒会,外界还看到了头部品牌对全价格带产品的布局。在本届糖酒会上,茅台保健酒公司推出两款“茅台醇”新品,市场预计定价或在300-500元之间。

泸州老窖也在本届糖酒会期间发布“窖系列”新品,锚定200-800元价格带。

“头部酒企拥有强大品牌势能、庞大的渠道终端体系以及完整的上下游产业链伙伴阵营,利用现有资源培育新项目有利于孵化酒企新的业绩增长点。”白酒行业独立评论人、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向中新经纬表示。

编辑/樊宏伟

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