龙年新春，全市80多个商圈张灯结彩、腾龙纳福，呈现节日氛围和商圈活力。前门商圈主打“老字号+国潮”、王府井商圈举办“龙悦金街”老字号新春市集、国贸商圈举办装置艺术展……各大商圈“大显身手”营造春节气氛。多家购物中心春节期间推出一系列充满年味儿的特色主题活动及促销活动，预计将迎来客流量和销售额的高峰，热度持续增长。
王府井商圈
北京市各区“一把手”组团推荐“北京礼物”
甲辰龙年喜气至，王府井“金街”年味儿正浓，除夕当天，宽12米的巨型龙门已亮相王府井大街南口，夜晚龙门还将亮灯扮靓街区。此处毗邻的王府井工美大厦门前，设置了龙墩墩造型的拍照点，吸引着大小朋友打卡。走进潮流新锐商业项目“王府井喜悦”，一条非遗巨龙也将欢聚时刻定格，这一新年限定巨龙型打卡装置，采用国家级非物质文化遗产“自贡彩灯”制作工艺打造，以灯造景讲述中国故事，为国内外游客、市民营造浓郁节日氛围。
“龙悦金街”老字号新春市集活动已在大年初一热闹启幕，市集的最大亮点是由北京市各区“一把手”组团推荐的特色鲜明的“北京礼物”。
北青报记者了解到，“书香市集”北侧专门区域正月初一至初八期间，摊位上将有来自东城区的北京冬奥龙年礼物“龙墩墩”、西城区的白塔寺文创“吉祥如意暖手炉”、大兴区的“知嘛健康”多款健康零食及草本咖啡、顺义牛栏山文创“工匠牛”，市集上还闪耀“昌平三色草莓”的身影、延庆八达岭长城文创“四季长城”、柳沟礼物等特色年货组团汇聚，实现在王府井大街“一站式”挑选采买各区招牌年礼的消费需求。
此外，外文书店门前设置“老字号民俗体验区”、北延段道路两侧从南至北依次设置“潮玩科技区”“创意空间区”“美食区”，这里包含了传统手工鞋帽品牌“盛锡福”“同升和”，宫廷御膳房素食技艺传承品牌“全素斋”；“南城”小吃品牌“锦芳”；北京人熟悉的“面包王”义利、儿时回忆“北冰洋”；守正创新、正统传承珐琅非遗技艺的“京珐牌”珐琅厂；茉莉茶香浓郁的吴裕泰等品牌，市集上展示老字号技艺、展销老字号龙年新品，为大家开启新春老字号品牌“金街悦体验”。
王府井金街还通过屏幕矩阵首创全街多屏数字化内容联动，打造裸眼3D琉璃金龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。特别是百货大楼及懋隆两处裸眼3D屏幕，将中国传统文化与数字科技创新融合，带给市民游客全新体验。
前门商圈
“老字号+国带来京味文化
春节期间，前门大街及周边区域布置了充满节日喜庆气氛的年味儿装饰，大街两侧挂满了红灯笼、中国结、投影龙行龘龘造型及摆放非物质文化遗产“自贡花灯”的龙形花灯，凸显龙年形象。
前门商圈主打“老字号+国潮”文化，通过发布“前门48小时(龙年新春版)”微度假指南、“春晚龙行北京”系列活动、“乐购元宇宙”红包雨、“幸运顾客、惊喜满减”、“龙腾盛世·中轴纳福”舞龙舞狮主题活动等五个板块活动，为广大市民和消费者打造“文化+”“科技+”游玩嗨购新体验，喜气洋洋迎接龙年新春。
大年初三，前门商圈游客如织，春节期间至2月24日，每天10时至20时，位于前门商圈的南晓顺胡同、阿里山广场、前门大街南广场三处都将有国潮市集。三处市集主题不同，包括十二生肖主题区、二十四节气主题区、传统民俗主题区，汇集非遗匠人、民俗艺人、文玩达人、艺术品衍生、文创潮玩等元素，为消费者带来一场文化盛宴。此外，活动中还推出画游千里江山、AIGC人工智能绘画体验等文化与科技融合体验内容；新开张的北平故事剧场推出“前门前”沉浸式演出，让游客亲临前门历史，感受地道京味文化。
北京青年报记者注意到，除了吴裕泰前门旗舰店门前依旧排起购买茶冰激凌的长队，位于鲜鱼口的“顺时而饮”店铺也是顾客盈门，一座难求。作为老字号长春堂旗下的茶饮新品牌，该店既售卖24节气茶零售产品，同时售卖具有汉方特色的24节气茶饮，鱼跃龙门礼盒更是店里的抢手年货。现制现售的立春特饮满庭芳、冬日上新的玫瑰五红暖意茶、招牌杏仁豆腐桂花茶的线上线下订单不断。
三里屯商圈
跨界合作乐高搭建春节场景
春节期间，在京过年的消费者不仅能感受浓浓年味，还可享受到更多的休闲放松活动。咖啡、骑行、滑板、户外露营……三里屯太古里将新春活动覆盖到多个生活方式品类，用社群文化营造休闲空间。特别是近期三里屯太古里与乐高品牌跨界合作，在广场用积木元素搭建中国传统春节场景，以积木元素拼搭而成的新春牌坊、舞龙舞狮表演以及以“除夕守岁”为灵感设计的“新意闹新春”等装置分布于三里屯太古里全景街区，拼砌出浓厚童趣氛围，人们可以在开放式商业街区体验多元文化灵感碰撞带来的惊喜，探索龙年潮流新意。
三里屯太古里还邀请场内众多国内外时尚潮流品牌一同参与新春狂欢，创新打造花坊、冰淇淋车、咖啡休闲区和露营基地等消闲场景，解锁新春流行趋势。
临近的亮马河商圈，SOLANA蓝色港湾推出新春主题市集，还将举办舞狮和采青活动、财神巡游等，亮马河景观带和朝阳公园也将进一步丰富消费者选择。
国贸商圈
装置艺术“春龍起蟄”开启CBD新年新气象
在国贸商圈，即日起至2月25日，国贸商城将联合当代艺术机构UCCA旗下UCCA Lab，共同呈现为中国农历甲辰龙年贺岁迎春特别策划的“春龍起蟄——国贸商城2024春节公共艺术项目”，此次公共艺术项目致力于推动当代艺术与非遗技艺的合作，为首都CBD开启新年新气象。
本次公共艺术项目在国贸商城的户外和室内公共空间进行布展，分为户外篇“舞龍”、室内篇“造龍”和活动篇“妙会游龍”三个篇章，各篇章环环相扣、循序渐进地铺陈展开。
其中户外篇“舞龍”，以曲线造型语言为主，由艺术家刘亚洲创作两件户外装置作品《龙行》和《龙腾》，展现了传统艺术和当代雕塑的完美结合，为公众展现流动的力量之美和新春祈年、心致高远的吉祥寓意。室内篇“造龍”囊括了竹编、剪纸、布披等历史悠久的传统技艺。邀请到艺术家崔小清创作《龙转有时》等6件室内装置作品，在国贸商城多元业态内的各个空间节点间建立交相辉映的视觉网络，共同营造出一幅聚合吉祥福运的图景。活动篇“妙会游龍”其灵感来自北京春节民俗“赶庙会”，由艺术家陈岑创作的参与式生物装置作品《生生不息》以及“春龍起蟄”主题活动空间组成。
此外，2月13日，消费者在国贸商城可以亲手拓印一幅属于自己的木版年画，将新年喜气带回家；国风类手作达人王千一将在2月14日与大家一起制作万字结；2月24日独立艺术家陈岑将教授制作花灯或花球的步骤，感受艺术疗愈的力量，这些艺术项目将令公众在新春之际感受独特的人文气韵，让交流、联结在参与性艺术中自然而然地发生，打造更多商旅文体融合消费新场景。
顺义祥云小镇
多彩主题巡游吸引市民打卡
星河闪耀的梦幻长街、熙熙攘攘的年货市集、排队等待就餐的食客、在冰场上来回穿梭的小朋友……伴随着第九届冰雪季的盛大活动，中粮·祥云小镇的春节氛围已经拉满，红红火火的年味儿蔓延到了小镇的每个角落。
随着祥云小镇自有IP——第九届冰雪季“ANOOKI追光去”活动在冬季开幕，祥云小镇400平方米真冰冰场及大型互动装置面向公众开放，多彩的主题巡游定期上演，吸引了众多市民前来体验打卡。春节期间，祥云小镇推出了“年礼不能停·满返迎新春”活动，场内70余家优质品牌参与满额返券、满额赠礼，进一步提升场内的消费氛围。
同时，针对春节假日内的情人节活动，小镇场内已打造出变装氛围，设置“情话打卡角”，以供市民拍照打卡，营造节日浪漫气息。
此外，小镇还匠心策划了“冬日畅玩卡”全场售卖，内含冰场票、电影票及多家商户的产品体验券，一次消费解锁组合玩法，为顾客提供了省心省力的好选择。
据悉，春节期间祥云小镇还将打出更多促消费“组合拳”，丰富多层次多元化商品和服务供给，打造多样化消费场景，全力推进“年经济”消费。祥云小镇第九届冰雪季主题活动将持续至2024年2月底。
2024年，商务部明确全年定位为“消费促进年”，同时也是北京培育建设国际消费中心城市攻坚之年。北京市商务局党组书记、局长朴学东表示，今年，北京在深化国际消费中心城市建设的过程当中，将突出“六新”，即营造消费新场景、培育本土新品牌、优化消费新结构、塑造服务消费新优势、构建流通联动新市场、完善升级新环境。市商务局将强化国际消费中心城市建设等全市重点工作统筹，巩固商务行业恢复向好态势，奋力开拓首都商务高质量发展新局面。
《北京青年报》2024年2月13日相关报道版面
文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/谭卫平
