不是礼品买不起，而是电子年货更有性价比。拜年表情包、微信红包封面、AI拜年视频、AI个性化定制新年祝福……临近春节，这些电子年货成为当代中国年轻人春节备货新选择。

何为电子年货？能在春节期间应景地提供情绪价值的虚拟商品，都可以称之为电子年货。

记者在社交媒体搜索发现，“年轻人整顿年货圈”的词条引发热议。网友纷纷表示，“电子年货性价比高，新潮流新气象”“爱自己才是买年货的真谛”“过年既不要丢了传统的东西，也要紧跟时代，接受并享受高科技带来的东西”。更有网友晒出自己的春节电子年货“四件套”，分别是微信龙年红包封面、手机新年壁纸、新年表情包和各视频平台会员。

有不少消费者选择购买影视会员、小说会员等作为送父母的年货。在重庆读研究生的“00后”吴若语年前给父母充值了好几个视频平台的会员。“父母平时在家喜欢看电视剧，自己不舍得开会员，正好趁着过年回家给他们开通，接下来一年他们可以看个够。”

电子年货的走红是“春节情绪消费”的映射，除物质需求外，给自己、父母和长辈购买非实物商品，成为当代年轻人的年货新选择。有观点认为，电子年货在传递新年祝福的同时，满足了消费者社交、休闲方面的个性化需求。电子年货推动现代科技与传统文化深度融合，消费者可以通过电子年货在家远程拜年，为传统文化注入新活力。

重庆大学公共管理学院副教授胡晓芳表示，随着互联网社交软件的普遍使用和快速更新，年轻群体对电子产品的使用率越来越高，他们倾向于以新形式拥抱传统新年，进而助推新的消费方式崛起。“电子年货对消费者需求的精准定位以及购买赠送过程灵活轻便，更能满足年轻人对过节‘仪式感’和‘高性价比’的追求。同时，现代科技与传统文化的融合，也促使商家能快速回应人们多元化的消费需求。”

她也提醒，虽然电子年货有诸多优势，但也要注意弊端。“毕竟电子年货不能代替线下接触，可能会加重人们对电子产品的依赖，弱化现实世界中人们的交往。”

编辑/樊宏伟