2月2日，上海博物馆东馆正式开馆。作为中国领先的高端乳品引领者，光明乳业以战略合作伙伴身份亮相，成功举办“龙耀追光，光明正当燃”迎新发布会。光明乳业携手上海博物馆向世界展示中国文物魅力，共同彰显家国文化自信，为古代东方文化注入光明力量。

上海市政协文化卫生体育委员会主任陈学军，上海市经济和信息化委员会副主任阮力，，汤世芬，光明食品集团党委副书记朱晨红，上海市国有资产监督管理委员会创新发展处处长张颖，上海数据交易所总经理汤奇峰，黄黎明，贲敏及文物专家，媒体嘉宾、经销商代表出席活动。

城市“奶瓶子”遇上灿烂中华文明

发布会前，上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波与光明乳业党委副书记、总裁贲敏为光明乳业冠名的第一特展厅揭幕，“星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明展”闪耀开展。

发布会上，上海博物馆党委书记汤世芬代表上海博物馆致辞。光明乳业党委书记、董事长黄黎明表示，光明乳业与上海博物馆达成战略合作后，双方通过多重跨界合作，为市民带来了更多元丰富的品牌焕新体验。未来，希望与上海博物馆继续携手同行，以文化经济点亮城市经济，以文化自信激发文化创新。

发布会现场签订了光明乳业与上海博物馆战略深化合作协议，将致力以更多文创产品，引领文化热潮。随后进行了牛奶纸盒再生环保椅交接仪式。今后，这些牛奶纸盒再生环保椅将摆放在上博东馆内，将向海内外的参观者共享低碳环保成果。

当天同时发布光明乳业×上海博物馆双平台联动数字资产。作为上海的城市名片，光明乳业和上海博物馆是全国率先与上海数据交易所达成战略合作，自建数字资产发布平台的国有企业。此次，双方借助优势互补打造虚实结合的全国首款双平台联动数字资产，并于发布会当天开启预售。

龙年跨界营销焕新升级，彰显独具东方家国情怀的品牌形象

随着龙年春节的脚步渐近，光明乳业重磅推出龙年系列新品，将龙元素印上包装。发布会上，光明乳业邀请消费者代表和经销商代表共同发布光明乳业龙年系列新品，希望大家走亲访友都能够带上光明新品，将光明新春祝福送到每一位消费者手中。

在此次发布的龙年系列新品中，最引人瞩目的当属一条形似正在跳“科目三”的龙，该龙纹形象来自于清代乾隆年间景德镇窑青花胭脂红云龙纹双耳扁瓶。此次光明乳业让龙活起来，飞上了优加牛奶、限量款龙纹吨吨瓶、0蔗糖低脂酸奶等龙年系列新品的包装上。在发布会现场，光明乳业副总裁与上博文物专家、青艺博艺术总监围绕龙纹新品设计巧思进行分享。双方将龙纹和光明牛奶巧妙融合，让文物活起来，让文创火起来，让文化强起来。

与此同时，在新春期间，光明乳业旗下高端烘焙品牌光明悠焙也将在上博东馆开设新春快闪店，用独具设计的互动打卡装置和独具匠心的创意甜品为海内外观展者带来全新海派美味体验。

龙腾四海，星耀光明。作为百年乳企，光明乳业一直注重东方文化与家国情怀的传承发扬。此次，光明乳业携手上海博物馆和文物对话，与历史相知，更以多元跨界形式携诸多创新产品亮相，让文物、艺术鲜活绽放，向世界传递品牌自信，彰显品牌价值。新的一年，光明乳业将继续以品质为基石，以创新为动力，引燃龙年文化新热潮。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平