周成建重新执掌美邦服饰，美邦全面进入“数字”时代？

1月22日晚间，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（美邦服饰，002269.SZ）发布公告称，公司已于2024年1月22日召开第六届董事会第九次会议，审议通过了《关于聘任周成建先生为总裁的议案》，同意聘任周成建为公司总裁，任期自董事会审议通过之日起至公司第六届董事会任期届满之日止。

周成建 视觉中国 资料图

这意味着，美邦服饰二代胡佳佳辞职一周后，其父终于正式出山，重掌帅印。公告显示，胡佳佳是因工作调整申请辞去公司总裁职务，辞职后，胡佳佳将不再担任公司管理职务。

公告显示，周成建为公司控股股东上海华服投资有限公司的实际控制人，即为本公司实际控制人，其未直接持有公司股票，与持有公司股票2.25亿股（占公司总股本的8.96%）的胡佳佳系父女关系。

与此同时，重新走到台前的周成建在公司内部公众号中发布署名文章表示，新的一年，公司将继续全力以赴，用数字化战略深化转型，用心做好“好产品”“好内容”“好体验”。具体而言，公司要打通内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售的全域零售布局；利用数字化工具进行全域“运营赋能”及“培训赋能”。同时，通过数字化转型来帮助供应链提质、降本、增效。

周成建重出江湖，要走数字化路线一事早有预兆。2023年11月11日，“美邦人”微信公号刊发的《转让说明：美邦周成建分离自救，坚持做好好产品》的文章中，就提到，2023年创始人周成建重新回归业务，作为学习者与实践者深入内容电商领域。并表示，过去单一的线下消费场景早已不适用于当今的市场，曾经的任性造成的经营困难需要通过一步步转变来改善。当时，美特斯邦威已全面推进内容电商、搜索电商、线下渠道的全域消费场景策略，围绕新消费场景进行好产品的打造。文章最后还表示，创始人周成建将“带着全面升级的美邦，重新回到消费者面前”。表明了周成建回归的决心。

纵观美邦服饰过去十多年的业绩，美邦服饰的高峰停留在2013年。数据显示，2013年，美邦服饰门店数目达到巅峰，总计5220家，此后便一落千丈。截至2023年上半年，美邦服饰的门店数目已跌破千家，其中直营店减少至26家，加盟门店已减少至899家。2023年前三季度，公司期内实现营业收入约为8.37亿元，同比下降13.49%；净利润约为4164万元，同比增长105.48%；但扣非后，净利润为-9611万元。

美特斯邦威门店

而分渠道来看，线下渠道一直是美邦服饰的主要渠道。尽管2020年，疫情的到来加速了电商的崛起，但美邦服饰线上渠道的销售额占比并未有明显变化，线下渠道的销售额在线上、直营、加盟三个渠道总销售额的占比始终保持在70%以上。不过，在周成建重新回归业务后，2023年上半年，美邦服饰线上销售额占比首次突破30%，达到了31.90%，线上销售额约为1.26亿元。

也是从2023年起，美邦服饰在电商领域动作频频。

2023年5月，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区。其后，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司相继成立。天眼查显示，两家公司分别注册成立于2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建。

数据显示，美邦服饰相关抖音官方旗舰店账号开通后，仅3个月就实现91.9万粉丝积累，双十一期间天猫旗舰店实现环比增长269%。

在一系列改革之下，“美邦人”微信公号在新年伊始的美特斯邦威集团总部乔迁的文中称，2024年，美特斯邦威集团为达成全面盈利目标而全力以赴。

截至1月22日，美邦服饰跌4.02%，收报1.67元。

编辑/樊宏伟