如今，“医美”这个词很多人都不会陌生。随着行业不断壮大，技术手段不断革新，为“变美”买单的人群逐渐年轻化，不少医美机构从年轻人身上嗅到了新商机。

△社交平台科普贴截图

一些医美机构打广告时不惜以“容貌焦虑”为卖点，将触手伸向更年轻的群体。被求美之心冲昏头脑，不少年轻人便忽视了真实需求，在医美的世界里越陷越深。

部分医美机构贩卖“容貌焦虑”

年轻人被诱导后遭遇消费陷阱

在医美领域的直播间里，主播业务娴熟地介绍产品，同时还会针对面部问题给观众分析具体该做哪些项目。

仔细观察这些直播内容，介绍的产品雷同，采用的话术也类似。打开直播间里的购物车，一款面部产品号称原价7999元，直播间秒杀价格是2999元，挂上链接的秒杀产品显示均为仅剩一件。

△直播间商品链接截图

记者发现，不仅线上医美产品有价格的优势，在社交平台搜索出来的线下医美机构也有优惠活动。

昨天（7日），记者咨询了北京某医美机构，工作人员表示，接触医美没有明确的年龄限制，想做随时都可以。目前他们正在搞年底活动，优惠力度很大，针对18到25岁的抗衰产品，不到2000元就能买到。“可以做超声炮，年纪比较小的话完全够用，效果一般可以维持6到10个月左右不等。抗衰不是真正意义上一定要等到25岁或30岁以上才可以做，有的时候是保养，有的时候是提前预防。”

抗衰真如医美机构的工作人员所言，无需在意年龄大小，随时可以开始吗？对此，中国医学科学院整形外科医院皮肤科主治医师苑辰以超声炮项目举例：“超声炮利用的是超声波进行紧肤的原理，能让皮肤显得更紧致，甚至一定程度上有改善皮肤松垂的作用。但18到20岁的皮肤状态是比较理想的水平，做抗衰项目意义不大。”

那么，该如何定义皮肤的衰老？苑辰解释，正常皮肤内的胶原含量在25岁左右到达高峰，后期开始每年下降1%左右。皮肤的衰老可以从表层、中层和深层看到一些迹象，胶原的流失会导致皮肤表面粗糙、毛孔粗大，以及出现细纹皱纹。‍

记者在黑猫投诉平台搜索发现，截至昨晚11时，与医美相关的投诉有近2000条，其中包括医美机构虚假宣传、退款难等问题。不少年轻消费者被低价医美项目吸引，实际到店消费时被商家缜密的话术诱导，从而花掉更多的钱。

△黑猫投诉平台截图

医美行业资深从业者简女士向记者透露，有很多消费者并不清楚，在最初的沟通环节，消费者面对的咨询医生并不具备行医资格，而医美项目也是优先推荐给消费者的项目。

简女士称，一些医美机构不是以医生为主，而是咨询医生，其实就像客服。“咨询医生实际上就是忽悠客户的，大部分没有执医资格。咨询医生和客户确定了项目以后才会把项目开成单，带着客户让医生执行项目，就像生产流水线一样。”

专家：18到20岁只需做好日常保养

医美治疗没有必要

中国民营科技实业家协会发展部副主任吴振华表示，像一些医美机构使用“初老”概念宣传，甚至制造“容貌焦虑”诱导年轻人的做法，与广告法以及《医疗美容广告执法指南》等内含的价值导向相背离，也容易被认定为是虚假宣传或虚假广告等违法行为。

吴振华称，这些行为对青少年的侵害不仅是心灵上，也可能在做医美的过程中造成身体上的伤害。“低价引流让孩子们觉得自己好像占便宜了，进去之后商家的各种推销让你招架不住，最后冲动消费。这些都是套路。”

此外，中国医学科学院整形外科医院皮肤科主治医师苑辰坦言，18到20岁这个年龄段只需要做好日常保养，紧致类医美治疗没有必要。这个年龄段面部油脂分泌较多，困扰很多人的问题一般是痘痘和因出油多导致的毛孔粗大。

从日常护肤的角度，苑辰有三点提示：温和清洁，但要注意清洁到位；做好基础保湿，不要叠加太多成分，产品叠加太多会堵塞毛孔；做好防晒，减少光老化，肤质就会得到比较好的保养。

编辑/范辉