在苹果如期举办“Wonderlust”发布会、并发布人们期待已久的iPhone 15系列手机后，苹果股价当天却收跌1.71%，报176.30美元。显而易见的是，这场新品发布会又没有对苹果股价起到提振作用。

其实，这并不令人感到意外，数据显示，从过往发布会来看，苹果股价在发布会举行当月的下跌次数是上涨次数的两倍。

而在过去的五年中，9月一直是苹果一年中表现最差的一个月，股价平均下跌4.5%。相比之下，标普500指数下跌3.2%。

知名科技分析师、深水资产管理公司（Deepwater Asset Management）执行合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）评论称，“如果你是长期持有者，也意识到苹果正在成为一家消费必需品公司，那么这些回调就是机会。”

资产管理公司Mahoney Asset Management首席执行官Ken Mahoney则称，苹果股价最近的低迷表现，有望为10月份乃至年底前的涨势奠定基础。

历史数据显示，10月份通常是苹果表现最好的月份之一，股价平均上涨3.8%。

iPhone 15能否重振需求？

一如市场预期，iPhone 15全系“登岛”，告别刘海屏，全部改用USB-C端口，高端机iPhone 15 Pro系列搭载苹果最先进的A17仿生芯片，最高端机型iPhone 15 Pro Max则首次配置了潜望式镜头。

在经历了连续三个季度的营收下滑后，苹果急需提振业绩。当前，分析师普遍认为苹果的年营收将在2024年反弹，而今年预计将下滑约2.9%。

市场研究公司IDC副总裁Francisco Jeronimo表示，iPhone 15基本型号的摄像头从iPhone 14的12兆像素跃升至48兆像素，这可能会吸引旧手机用户进行升级。该公司估计，60%的苹果iPhone用户有4年甚至更久没升级过手机。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。

“这些用户将在某个时候进行升级。”Jeronimo说。IDC预计苹果将在12个月内售出1.5亿部新 iPhone，与去年的周期类似。

Counterpoint预测，首批苹果iPhone 15系列的备货量目前在大约8000万部。然而，苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024年一季度的生产计划。

该机构的数据显示，在全球范围内，苹果一直在缓慢但持续地从安卓手中夺取市场份额，预计今年将占据所有智能手机出货量的20%，创历史新高，而十年前这一比例为15%。

芯片顾问兼D2D Advisory创始人Jay Goldberg表示，苹果公司的“年度故事”是如何在印度和新兴市场建立市场份额，这些国家的iPhone普及率仅为个位数，但有潜力攀升。

编辑/范辉