6月30日，澳优旗下品牌海普诺凯举行了“向中国出口奶粉突破7500万罐”仪式，同时其通过进口奶粉品牌海外溯源直播，展示了全产业链条透明化以及质量为王市场趋势。

据中国海关统计数据显示，约每10罐进口奶粉就有7罐来自欧洲。其中，荷兰一度成为中国乳业市场主要奶粉进口国之一。此次央视的进口奶粉品牌海外溯源直播也深入欧洲乳业核心区——荷兰。当前，高端奶粉市场竞争日趋激烈，新生代消费者不仅注重产品品质，而且关注品质“诞生”的过程。乳业竞争的焦点从原来的终端产品上溯到全产业链，做好产业链建设和质量管理已成为决胜关键。

作为荷兰当地知名乳企，海普诺凯从1897年在荷兰Ommen小镇诞生，是当地首家依靠蒸汽动力生产乳制品的工厂，到1938年正式开始运营专业奶粉生产线，成为世界上最早一批婴幼儿配方奶粉生产商之一，至今已有126年的悠久历史。澳优乳业股份有限公司执行董事Bartle van der Meer表示：“欢迎更多中国消费者将目光投注到荷兰乳业的严格生产过程和对品质的精益求精上。”

据申港证券的一份研报表示，90后、95后作为具备理性消费观和全球化视野的新生代父母，在为宝宝选择配方奶粉时，对奶粉品牌的忠诚度和奶粉价格的敏感度都较低；近一半的用户购买过 2个及以上品牌的奶粉，而更换奶粉品牌时，价格原因仅占 11.11%，品牌、价格已经不再是左右奶粉购买决策的核心指标。新生代父母在以严苛的质量标准筛选奶粉的同时，也高度关注奶粉生产环节、原材料来源、奶源地生态环境等综合因素。

当前，中国市场上的奶粉品牌不仅面临着市场收缩、消费者需求变化的压力，同时也面临着新国标、二次配方注册的大考。行业专家判断，以品质为核心的综合实力将成为赢得竞争的关键，无论是国产奶粉还是进口奶粉，都将被毫无分别地放在聚光灯下。

本次海普诺凯1897主动迎合全产业链条透明化、质量为王市场趋势，不仅让品牌完成了一次与消费者的开放式交流，而且使乳业制造标准与消费者需求实现共振，为推动供给侧的产业链标准升级提供了动力。

澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹表示：“以‘为人父母’之心做好产品，用‘追求更优’的标准做好品质。未来，我们还要更努力、更积极地去倾听、去研究新生代用户的需求，让海普诺凯1897拥有更符合宝宝成长所需的‘成长方案’。”

业内人士也表示，消费者正从单一品质追求转向对产业生态的全面关注，企业的竞争观也逐步从“品质战”上升至“产业生态战”。乳业市场或迎来新一轮的变化。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野