天眼查APP显示，3月24日，明星刘涛的持股公司“霍尔果斯斑马影业”的经营状态变更为注销，注销原因是决议解散。

公开的资料显示，该公司法定代表人是王颖，但是持股最多的股东是刘涛，达到80%。该公司成立于2020年11月，注册资本1000万，经营范围包括广播电视制作经营，另外提供个人互联网直播服务等。

另外，刘涛于2020年开设的直播账号“刘一刀”目前也处于停更状态。有网友认为，这些显露出来的情况，代表着刘涛正在远离明星直播带货行业……

刘涛是娱乐圈首批踏足直播带货领域的明星成员之一。早在2020年5月，刘涛就在个人社交账号宣布，将以“官方优选官”的身份，正式加入直播行业，并且公布自己的主播艺名“刘一刀”。在当月14日晚，刘涛首次尝试直播带货，创下了3小时卖出1.48亿的高纪录。

据扬子晚报/紫牛新闻此前报道，刘涛在首场官方直播间推介了近50款商品，超过九成的货物一上架就秒光，光是补货就有二十多次……随后两年，她更是持续推进自己的直播业务，与电商平台陆续签订合作协议，成为直播间的头部明星主播。据相关媒体报道，2年直播，刘涛净赚2-3亿元。

不仅是刘涛，2020年开始，直播间一跃成为各路明星出没的经常性场所，更是显示一个明星“商业带货”能力的兵家必争之地。从小品圈到演艺圈到歌唱界，娱乐明星纷纷下场，进驻直播带货行业。比如说，贾乃亮、黄圣依、张檬等，都曾是抖音平台上比较热门的带货主播。

但是问题也随之而来，先后有潘长江、张柏芝等人，被曝出“直播间销售的商品是假货”。类似于这样的翻车事件，在明星直播间里时常发生。

就在今年2月份，明星嘎子歌直播间吆喝一款手机定价为“8999”元，在直播间只卖“1999”元。但很快便有网友“打脸”指出，该款手机的原本价格就不到“1999”元。

与此同时，网友观看明星直播的新鲜感和兴奋感慢慢褪去，继而导致，明星带货的关注度和热度也开始下降。3月18日，一条名为“20万请曹姓明星带货3月成交278元”的话题，冲上微博热搜榜第一。该演员随后被扒出是热播影视剧的女三号，个人社交账号粉丝量有400万人。

一名在直播行业工作的业内人士告诉记者，高热度的明星走进直播间带货，当然还是有很强的商品销售号召力，不过现在直播间带货的网红类型多种多样，“搞商业的、搞农业的等都有。”明星带货还要顾及背后的商品代言，相比较而言，他觉得，没有身份限制的土味网红带货会更有趣些。

那么，以刘涛为代表的早期明星主播，注销持股的直播业务公司，是明星直播带货春天过去的信号吗？他认为，这样说还为时尚早，“可能只是她的个人选择。”

对于明星直播带货这行儿，一手捧出刘畊宏、张大大等明星主播的无忧传媒创始人雷彬艺曾分享“签约明星去带货”的经验：前期沉淀很重要，包括要先慢慢涨粉，自己会选品再做带货，效果才会好。

值得注意的是，明星直播行业在相关政策的规定下，正在走向完善。近日，国家市场监管总局公布了《互联网广告管理办法》，对“互联网直播乱象”进行规范。记者了解到，《互联网广告管理办法》将于今年5月1日开始施行。其中，特别规定了明星直播卖货行为，对直播带货的某些模糊地带进行明确规范，指出：商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孙庆云

编辑/弓立芳