AIGC（人工智能自主生成内容）正在影视行业掀起一场巨大变革。在日前举行的第十届中国网络视听大会上，爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台的高管无一例外对AIGC表达了浓厚兴趣。内容公司也在跟进，光线传媒董事长王长田强调，AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，将给影视行业带来重大变化。华策影视在一季报业绩预告中强调，AIGC将提升全产业链效率。

业内人士表示，AI的长期意义在于实现优质作品产能释放，让IP价值得到充分开发。随着未来AI向多模态发展，视频技术将更加成熟，相关公司的影视制作效率有望得到大幅提升。

多环节效率提升

在过去相当长的时间里，影视内容制作更多是“作坊式”的运作，随着AI技术的迭代升级，这一传统行业正迎来变革。

作为内容的灵魂，剧本创作关乎项目的成败，而这一过程存在较大的不确定性。王长田曾表示，光线传媒每年有上千个创意、剧本需要讨论和判断，日常处于不同制作阶段的滚动项目多达60-70个，如此之多的数量加上对剧本品质的严格把控，让剧本创作任务异常艰巨，难以保障所有项目如期进入开发，甚至个别项目进展缓慢，在创意和剧本环节耗时一两年甚至更久的情形并不罕见。

AI的介入将卸下剧本写作过程中的沉重负担。目前AI能够实际应用的场景已经包括按照给定的要求对文学作品、新闻事件、人物事迹等进行高效智能检索及初步整理，极大扩展覆盖面并节省人力；利用关键词生成故事梗概，探索情节走向的可能性，验证不同叙事结构下的剧本连贯性；诊断已经成型的剧本所存在的问题，辅助剧本修改；在角色、情节、对话和主题等层面提供写作素材、发散创作角度、优化写作结构。

“客观上AIGC已经颠覆了一个行业。”3月31日，在腾讯视频影视科技创新发展论坛上，玄机科技董事长沈乐平表示，原来剧本写作需要绞尽脑汁想很多创意，现在好像站在一面镜子前说，“魔镜魔镜告诉我，下一个灵感是什么？”AI提供的新灵感来自于人类过去灵感创意的结晶，并且它能在最短的时间内根据用户的需求呈现出来。

在内容制作环节，AI也有大用场。它可对人脸、声音等相关内容进行数字“复活”；在角色生成方面，AI有望加速完成虚拟人物、场景三维搭建；AI可模拟真人演员表演风格，自动完成动画角色的生动表演；能根据给定的自然条件和动画角色表演动作，生成想匹配的动态造型效果。

除了制作环节的赋能，作为平台方的爱奇艺看中了AIGC在宣发端的潜力。爱奇艺高管在2月的财报电话会上称，AI产生大量内容推广视频文案和素材，从而提升效率和效果。二次创作者可以利用AI生产的脚本解说，提升二次创作内容的效率和质量，丰富海量短视频内容，对优质内容的宣发起到拉动作用，有效延长生命周期。通过AIGC可以为影片生成更多优质的封面图，提升内容个性化推广。通过对话式AI能力可以提升搜索体验，如剧情搜索、剧情问答。

多家公司布局

AIGC让相关影视公司看到了巨大的发展空间。

2月15日，爱奇艺和百度宣布达成合作，双方共同探索将AIGC技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。此次合作将把爱奇艺丰富的在线视频娱乐资源与百度的前沿技术相结合，进一步赋能爱奇艺，拓展其在影视内容创意、制作效率、用户体验等方面的生产能力。

光线传媒近期在互动易平台介绍，公司已在内部部署对AI技术的探索式实践，积极寻找与内容创作的结合点。海外动画制作团队也已经在摸索ChatGPT在业务上的应用。此外，会尝试在影视细分领域主动参与AI的开发和应用。

“AI技术一方面有利于全行业提效降本，另一方面有利于IP价值的深化和放大。”华策影视在4月2日晚公布的一季报业绩预告中透露，公司将充分利用AIGC技术提升影视行业全管线效率，包括影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等。

海通证券认为，AI将在影视视频行业的辅助创作、降本增效、提升视觉体验三方面带来影视内容行业的突破式发展，产能瓶颈是过去相关公司最大的制约，业绩天花板明显，而AI的长期意义在于实现优质作品产能释放，让IP价值得到充分开发。

积极拥抱技术变革

面对这一巨大变革，众多影视从业者的心态正在发生变化。

“实事求是来说，我的确有一点焦虑。”谈及AIGC在影视行业所引发的震动，原力数字科技CEO兼董事长赵锐毫不隐晦地表达了其真实想法。面对公司同事的担忧，赵锐只能进行宽慰，称AI是工具，用好就行。他坦言，自己现在还处在了解AIGC到底能做什么的阶段，这场变革可能大到目前很难预知。

而在王长田看来，这场变革带来的机遇不容错过。王长田近期在一封面向光线传媒员工的内部信中表示，AI技术日新月异，接下来的迭代更新速度会更快。对新技术新手段的迅速掌握和运用，将是一个公司或个人的核心竞争力之一。未来属于会创造性使用AI的人。公司每一个人都要在日常工作中去进行探索式实践，让AI技术成为创作内容的重要伙伴。他建议员工平时要多思考多讨论，有任何好的结合点，就立即付诸实践，不要怕做错。

华策影视则在组织架构上进行调整，以适应技术变革的需求。华策影视表示，公司于2021年提出“影视+科技”，全面部署“精品内容开发+创新科技应用”的发展道路，并于2022年提升科技数字增长中心为一级部门，进一步重视科技导向，牵头研究、落实AI技术在公司日常运营和项目开发中的应用落地。今年第一季度，公司以“AIGC技术对行业的变革”为主题组织了多场针对管理层、全体员工的学习会，鼓励全体员工在工作领域积极使用各类AI工具，并做使用心得分享。公司将通过华策克顿大学形成系列课程，培养一批年轻、高知、高潜，勇于、乐于、善于使用AI工具的制片人、责编等创意人才，不断强化精品内容开发能力。

从业超过26年，历经多次技术变革，沈乐平看待AIGC的影响时较为积极，“我们要把握新的时代，把握新的技术浪潮，把它（AIGC）转化成非常好的朋友，而不是我们的对手。”

编辑/范辉