樱花飘落的季节，马拉松赛事迎来“报复性井喷”。

据不完全统计，3月26日，全国半马、全马比赛场次多达26场，其中万人以上规模的赛事有17场，超30万跑友踏上马拉松赛道。长三角的上海、杭州、苏州、芜湖、广东的深圳，西部的重庆、昆明等地均有马拉松赛事进行。

这样热闹的周末是2023年路跑赛事回暖的一个缩影。《2023中国田径协会路跑工作报告》数据显示，已有68家国内赛事组委会通过中国田协向世界田联申请标牌，创历史新高；2023年上半年已备案的路跑赛事达133场，其中全马赛事有61场，半马及其他项目72场。

路跑赛事拉动城市经济

“我跑步首先是为了美食，其次是为了旅游，最后才是跑步。”一位上海的跑者告诉记者，对于他来说，能够通过跑步去看看各地的美景，是他持续跑下去的动力。

有这样想法的跑者并非少数，路跑赛事正成为拉动举办城市的食住行游购的新元素之一。

《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，上半年已经备案的133路跑赛事涉及26个省级行政区，参赛人次达到12万人，主要集中在三四月份。

在长三角，无锡正试图通过“锡马”提升其在长三角经济圈的影响力，这座城市刚刚刷新了男子马拉松记录。无锡发布的数据显示，今年的“锡马”吸引了来自37个国家和地区的11.5万名选手报名，沿途共有27.3万名观众观赛。本届赛事吸引了超七成的外地观众提前到访无锡，在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等方面为无锡产生了较大的经济效益。按照数据估算，赛事带动周边产业效益达1.95亿元，其中住宿经济效益11661万元、餐饮经济效益6960万元。

以重庆为例，据重庆市体育局的统计数据显示，重庆马拉松每年拉动体育旅游消费约3亿元。今年，重庆南岸区首度尝试举办2023年重马国际消费节，据统计，消费节期间，南岸区接待游客69.78万人次，同比增长62.82%；过夜游客6.4万人次，同比增长58.92%。实现社零总额6.9亿元，同比增长9.3%。其中，住宿业累计实现营业额1800万元，同比增长46%；餐饮业累计实现营业额1510万元，同比增长18%。

上海市体育局、上海体育学院联合发布的《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，体育赛事举办期间，往往会在举办地形成大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求，这将有效撬动市场，拉动城市GDP攀升。上海国际马拉松赛在关注度、专业度和贡献度榜单上均位居上海重大体育赛事的第三名，上马已经成为名符其实的上海市第三大体育赛事。上马的直接经济影响力达到了32836.35万元（3.28亿），间接经济影响力为114511.96万元（11.45亿）。

3月26日14:00， 2023上海长江半程马拉松赛在崇明区西沙明珠湖景区西沙湿地鸣枪开跑，共有3000名跑者参与；2023上海苏州河半程马拉松将于4月22日在普陀区鸣枪起跑，预计参赛规模4000人，同日开跑的还有佘山半程马拉松，规模为5000人。

产业链上的相关企业

路跑运动的可持续性，为产业链上的相关企业增长提供了持续的动力。

尼尔森发布《中国马拉松人群与消费洞察报告》数据显示，2019年，中国跑者平均花费为11418元，主要花在跑步装备和赛事开销上。有51%的跑者声称自己在马拉松上的投资多于往年，年轻人的消费意愿明显更高，更愿意为跑步进行服务和知识付费。高收入人群仍然是消费主力，消费水平也有所增加。

“我跑步有2年了，开支主要是鞋子，衣服，如果去外地参加马拉松赛的话还有就是路费和住宿费，另外还有少量的营养补剂开销”。刚刚参加完苏州马拉松的跑者刘珂告诉记者，开始训练的时候，根据配速2双鞋子就够了，衣服也就是一般的速干的衣服，但是随着专业度的提升，鞋服装备的开支会明显增加。“竞速鞋和马拉松比赛的鞋子各1双，慢跑鞋 2双，此外还有速度训练鞋1双，这样一套算下来，鞋子的开支差不多在三四千。一年四季用来跑步的衣服开支差不多5000元左右。鞋子根据公里数来换，一般来说1000-1200公里，要求高一些的人800公里也会换掉。”

QuestMobile发布的《2022中国跑步运动行业大报告》显示，近九成跑者在跑步时会搭配Keep等跑步类应用，超六成跑者表示会通过此类应用获取跑步姿势、热身准备等专业课程指导，超八成跑者认为有趣的陪跑内容对坚持跑步重要，Keep剧情跑、音乐跑等语音陪跑内容正在成为跑步者的新需求。一半以上跑者认为跑步具有社交属性，除在跑步应用内进行分享外，短视频平台正在成为跑者运动结束后的主要社交去向。

报告还显示，跑步人群对于智能穿戴行业的偏好较高，但渗透率不高。目前智能穿戴产品的主要功能是用于心率等健康指标监测，但在软硬件数据联动和实现跑步路线规划等方面的功能还有待提升。

受疫情影响，三年来的路跑赛事呈递减趋势，其中2020年举办了442场，参与人次136万，2021年举办了348场，参与人次123万，2022年举办了58场，参与人次39万。但人们对体育赛事的热情并未减少，企查查数据显示，近五年来，体育赛事相关企业年注册量呈现波动增加趋势，新增企业数量从2018年的5.6万家增长到2022年的11.8万家，其中2021年全年新增12.2万家，同比大幅增加53.5%。

根据《2023中国田径协会路跑工作报告》，2019年申请承办中国田径协会认证赛事的运营公司共204家（不包括非认证赛事公司），直接从业者约5000余人。2022年底，自协会开放运营公司注册后，45家公司申请注册，直接从业者近2000人。报告显示，2019年参加中国田径协会300余场认证赛事的跑者达700余万人次，过去三年中，已经具备全程马拉松和半程马拉松能力的跑者大部分继续参与了路跑活动，未来这些跑者需要的是更高质量的赛事供给，以及与之配套的进阶标准；对于疫情过后开始进行跑步锻炼的“新入跑者”，他们未来可能会释放巨大的参赛需求。

编辑/樊宏伟