“内卷”并不是一件好事，但是在激烈的旅游业市场竞争中，文旅局长为给家乡旅游“引流”，使出浑身解数，就另当别论了。-20℃雪地里穿长裙为家乡代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波，“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局长解伟，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局长热娜古丽……文旅局长们花式“卷”，并非是不务正业或政治作秀，恰恰相反，这是适应旅游市场新变化的识时务之举。

旅游业在今年抢先起步，成为经济稳步恢复的重要信号。春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，超过了行业预期，国内多个热门景区再现了游客“爆满”的景象。人们出行很踊跃，出行意愿强烈，但他们的旅游需求能否被充分满足是摆在整个旅游行业面前的难题。如今，旅游市场细分，散客出游增多，越来越多的人习惯从网上自主发现那些值得一去的地方，而旅游业也需要转变经营理念，跟上时代潮流，利用互联网拓展影响力、打开销路。从这点来看，文旅局长花式“卷”，也是旅游业沿着个性化、品质化方向发展的必然。

文旅局长们主动走出舒适圈，与新鲜事物接轨，为文旅产业带来了无限生机与活力。更令人感到惊奇的是，这次出圈的几位文旅局长，其中不少人都来自一些地理位置偏远的地区，而在大众的印象中，这些地方因为信息闭塞，所以思想也更为封闭、保守，可现实并非如此。比如，在一段推介道孚县旅游资源的视频里，降泽多吉可以自如切换汉语、英语，还cosplay宇航员、唐明皇等角色，而他所要推荐的墨石公园也成为了他个人的舞台。文旅局长花式“卷”并不是非要彼此争个高下，更多是在文化表达上希望可以出新、出彩，这也是文化和旅游在新时代深度融合的具体表现。

“以文塑旅，以旅彰文”，主动参与市场竞争的结果也反映在实打实的结果上。从新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州、四川省甘孜州、湖北省随州市三地2023年春节假期官方通报的数据看，接待游客数量和旅游收入均有了显著提高。以随州市为例，其在2023年春节假期共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。这进一步说明，文旅局长代言旅游的视频对于扩大相关目的地的知名度具有非常实际的价值。

个人在平台上实现引流之后，接下来考验的是当地配套设施和服务是否能像视频中呈现出来的那样引人入胜。经验告诉我们，打造个人IP并不难，但是要从个人IP转向目的地IP需要优化旅游产品供给、提升旅游服务品质、激发旅游市场活力，而这也是地方文旅发展的重中之重。

仅有创意营销视频和局长们的个人魅力，不足以支持景区的长远发展。对于这些“酒香也怕巷子深”的偏远地区而言，除了采取个人网红IP推广之外，也可以考虑其他方式，例如举办民俗文化活动、打造个性化场景等等。既要拥抱新技术，主动参与市场竞争，也要把功夫下在平时，力求厚积薄发，如此才能从“网红”实现“长红”。

文/北京青年报记者 王涵
编辑/朱葳
校对/武军