2009年上映后，《阿凡达》曾刷新多项纪录，成为史上第一部全球票房突破20亿美元的电影。13年过去，作为迪士尼在2022年底绝地反击的重头戏，续集《阿凡达：水之道》(《阿凡达2》)终于到来。但现实却是，票房远未达到预期，甚至收支平衡都艰难。这也让迪士尼这个被称为“地球上最快乐的地方”多少有些不快乐了。

收支难平

今年圣诞档期，北美天气恶劣暴风雪肆虐，观影人数远不及预期。据美国票房统计网站boxofficemojo发布的电影市场数据，16部影片北美周末票房(12月23日至25日)报收约8375万美元，环比下跌约45%。其中，《阿凡达2》第二个上映周末北美票房约得5600万美元，环比下跌达58%。

此前，业内把《阿凡达2》视为迪士尼的票房保证，并将假日季视为这部电影成败的关键时期。目前，这部奇幻动作片在北美地区累计收获约2.8亿美元，加上海外市场，迄今总票房已超过8.8亿美元。

但对制作商来说，这远远不够。《阿凡达2》导演卡梅隆曾在采访中表示，“从商业角度来看，这部电影是电影行业有史以来最糟糕的”，如果利益相关方想要从中盈利，票房至少需达“全球前三或前四”，即大约20亿美元。外媒分析，如若《阿凡达2》无法达到这一指标，那么迪士尼很有可能取消计划中的《阿凡达3》和《阿凡达4》。

中国青年剧作家、导演向凯对北京商报记者表示，从《阿凡达2》的票房表现、剧情内容和观众反应可以看出，目前影视行业创作的内容已经跟不上观众成长的步伐，不仅仅是中国的影视行业，好莱坞也同样面临这样的情况——大制作、大导演还在用惯用思维方式来制作内容，然而仅靠华丽的画面和视觉冲击已经不足以吸引大量观众，观众们在不断进步，对内容质量有更高的要求。

事实上，在《阿凡达2》之前，迪士尼已经马失前蹄一次了。感恩节期间，迪士尼隆重推出动画新作《奇异世界》(Strange World)。该片在4174家影院上映，周末三天票房只拿到1190万美元，是2003年《熊的传说》以来，第一次出现同等上映规模的迪士尼动画电影开画票房低于2000万美元的情形。

等待翻身

票房不给力，最着急的除了院线，肯定包括发行商迪士尼。由于圣诞节假期，美股周一并未开盘，但在上周，迪士尼的股价再次下降了1.6%，已跌至2020年3月底全球疫情暴发时的位置。今年以来，迪士尼股价下跌超过40%，可能会创下1974年以来的最大年度跌幅。

对于《阿凡达2》接下来的票房表现，向凯并不乐观，在他看来，按照目前的情况，观众的观影意愿是很低的，《阿凡达2》接下来大概率会延长密钥，在拉长放映时间的情况下，票房达到20亿也已经是极限了。

不过，也有人对《阿凡达2》的走势抱持希望。“这是詹姆斯·卡梅隆首个1亿美元的首映礼，” 电影行业分析机构Comscore高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安(Paul Dergarabedian)表示，“于这部电影盛大的首映周之后，票房仅下跌58%，这表明其票房表现具有相当的持久性。”

美国院线联盟高级分析师Jeff Bock也表示：“我认为《阿凡达2》今年和明年都将继续大卖。当然，票房的下降幅度会很大，但不会像以前的漫威票房下降那样快，因为卡梅隆的这部电影是美国家庭在未来几周，甚至几个月里唯一的选择。”

比如韩国市场的表现就十分亮眼。韩国电影振兴委员会26日发布的统计数据显示，截至前一天，《阿凡达2》周末三天(23日-25日)共吸引190.7万多人次观影，票房占比68.7%，连续两周稳居票房榜首位。累计观影则达557.7万多人次，已超越前作的同期成绩。

而对北美观众来说，下一部大片《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》要到2月17日才会上映，这让《阿凡达2》在没有强劲竞争对手的情况下，可以保持相当长一段时间的优势。

新的难题

2020年疫情后，传统院线纷纷转至线上，流媒体由此迎来爆发期。如今，随着线下观影的恢复，在一味向流媒体输血的同时，迪士尼还得考虑重振电影等内容业务。

曾经，迪士尼的电影战绩确实可观。根据Comscore的数据，迪士尼在2019年占美国票房的近40%。2020年，迪士尼已经有7部电影的全球票房达到10亿美元。但到了今年，迪士尼只有2部电影能够达到这个票房水平。

另一方面，流媒体的现状也不尽如人意。财报显示，迪士尼2022财年四季度净利润仅为1.62亿美元，流媒体迪士尼+的亏损接近15亿美元，比华尔街的预期高出38%。

明年将是迪士尼成立100周年，留给它改变的时间不多了。对于迪士尼对《阿凡达2》的评价以及未来公司的计划，北京商报记者联系了迪士尼方面，但截至发稿还未收到回复。

向凯指出，在《阿凡达2》之后，迪士尼或许还应该考虑是否继续和大牌的制作团队，或者是大导演合作。或许也可以在全球启用一些新的导演，或者是新的年轻团队，把经典老IP、大IP年轻化，跟上国内外观众的需求。

此前在11月21日，迪士尼突然宣布换帅，71岁的罗伯特·艾格重回迪士尼CEO之位。据悉，艾格的重组计划已经提上日程，将围绕创意团队设计，迪士尼的发展重心将重新回到内容和成本控制上。

艾格已经表示，之后会着手于让流媒体平台能取得收益，而非一味扩张。虽然具体会有哪些举措目前尚未明朗，但分析人士普遍认为，相对来说，艾格向来很重视院线，知道传统大银幕放映带来的不光是票房收入，而且更能给迪士尼这面金字招牌添光增彩。

不过也有业内人士表示，曾经迪士尼因为多元化的生态业务而得以规避掉了单个电影项目的市场风险，不管是2004年的《阿拉莫之战》还是今年的《明日世界》都只造成了1%上下的股价波动。所以，仅仅一部电影作品，并不能完全平抑长期的公司风险，只能是短期效应。

编辑/樊宏伟