初冬如夏，2022卡塔尔世界杯正在阿拉伯半岛激战正酣，来自亚洲的球队昂首出战、热血竞技，现场上演无数高光时刻：沙特队击败梅西领衔的阿根廷队，日本队战胜世界冠军西班牙队、德国队，韩国队击败拥有C罗的葡萄牙队……这些辉煌战果，足以让亚洲足球平视世界；众多亚洲强队的踊跃出线，也助力世界足球运动迈入新篇章。

正如亚洲足球队在世界杯绿茵场上披荆斩棘一般，源自亚洲的诸多汽车品牌也在引领世界汽车发展潮流，全球排名第三的现代汽车便是其中的重要代表。作为骨子里充满运动和进取基因的汽车品牌，现代汽车2002年和世界杯正式牵手，从当年的韩日世界杯，到今年的卡塔尔世界杯，已经连续六届成为世界杯官方赞助商，在见证冠军球队捧起大力神杯的同时，品牌知名度和影响力也与日俱增。

相伴20年  与世界杯共同成长

作为与现代汽车一脉相承的北京现代，自2002年成立以来，便与现代汽车一起，守护世界杯20年。一路同行，一路成长，期间见证无数新星的横空出世，同时也让足球世界杯成为北京现代的品牌标签。当广大球迷沉浸于精彩刺激的世界杯比赛时，也对北京现代品牌产生强烈的认同感。

虽然卡塔尔远在千里之外，但北京现代正用自己的方式为卡塔尔世界杯摇旗呐喊，其在全国范围内打造一系列世界杯创新体验活动，以及线上线下全方位联动，让心有遗憾的球迷们沉浸其中，仿佛身临其境。基于激情向上的体育精神，北京现代与热爱足球的朋友们共襄足球盛宴，再次实现与广大消费者情感共振。

今年是北京现代成立20周年，在现代汽车全球业务蒸蒸日上之际，北京现代也在重新找回自己的节奏，在稳定销量的基础上，一直致力于体育营销。从北京马拉松，到卡塔尔世界杯，北京现代通过紧密携手各大体育赛事IP，吸引广大年轻用户广泛参与，与他们建立起深度的感情连接，向外传递年轻、活力、进取的品牌内涵。这不仅体现出强大的品牌实力，更让北京现代成为了国内消费者的运动伙伴，展现了品牌在年轻人中的强大号召力。

成立20年全面向新  北京现代蓄力新一轮强势突破

恰好20岁的北京现代，年轻正当时、活力正青春，在加快营销创新步伐的同时，还将发力智能化、网联化、电动化等领域，在全新智电时代希冀用产品实力与技术的升级，来助推品牌的向上飞升，为此发布了“2025向新计划”。

眼下，“2025 向新计划”将逐步开展。在产品规划方面，北京现代混动、纯电并举，一方面计划在2025年实现燃油车全面混动化，未来3-5年内构建一款MPV+两款轿车+三款SUV的混动化产品矩阵，力争达成年产销30万辆规模；另一方面，加快推出纯电品牌，明年即推专属EV车型，未来3年投放4-5款纯电车型，力争达成年产销20万辆规模。

在加速电动化转型的同时，北京现代还将扎实推进智能化升级，计划从2023年下半年开始，为上市新品搭载OTA技术，到2025年实现全系产品搭载OTA。

如同世界杯中的一个个黑马球队一般，北京现代将以“2025向新计划”为指引，进一步拓展智能化、电动化发展路径，同时在品牌、产品和服务方面向年轻化加速转型，蓄力新一轮黑马式突破，活力迈进下一个精彩的20年。

随着世界杯王者之战的序幕徐徐拉开，北京现代还将推出一系列精彩纷呈的活动，让更多用户不出国门便可轻松享受这场激情盛宴。

文/张子轩

编辑/张子轩