2022年9月20日，北京环球度假区迎来盛大开园一周年，游客、团队成员及合作伙伴欢聚一堂，共同为环球庆生。北京环球度假区首次公布了“大片世界”年度体验洞察，记录了游客、团队成员及合作伙伴的无数精彩时刻，解析高品质沉浸式主题公园体验之下游客的快乐主张。

迎来周岁生日的环球影城，处处洋溢着生日庆典的气氛。星光大道两旁，周年元素旗帜随风摆动，交织出一片蓝色与金色的海洋。园区LED屏幕上展示着“环球故事由我开拍”周年征集活动中来自游客的精彩回忆分享，汇聚着万千游客一年来与北京环球度假区的美好瞬间。上午9时20分，北京环球影城迎来首批入园游客。9时35分，在北京环球度假区主题曲This Is Universal的伴奏下，14位经典的电影角色携62名演员带来歌舞表演，令人仿佛穿越到电影拍摄现场。北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁（Joe Hoskin）与游客代表一起，邀请全体游客及团队成员共同倒计时，迎来一周年纪念日。

去年9月20日，北京环球度假区正式开园，让电影世界触手可及的同时也揭幕了北京文旅新地标。2022年6月25日，北京环球度假区在短暂闭园后重新恢复开放，迎来了首个暑期高峰运营，重新点燃了旅游业复苏的信心。在园区开放运营的10个月里，北京环球度假区不断刷新沉浸式乐趣，陆续推出包括首个冬季假日主题体验、环球中国年季节性活动、侏罗纪世界努布拉岛“恐龙环游记”主题活动、环球影城大酒店小黄人主题房等内容，通过耳目一新的主题演出、主题房间、主题商品及餐饮，为游客带来“常来常新”的体验。

在北京环球度假区，游客走进电影世界，在“特工”、“巫师”、“大侠”等新身份下充分融入角色，尽情玩乐，流连忘返。据统计，过去一年里，“特工”们在变形金刚基地乘坐霸天虎过山车行驶了9.7万公里，相当于绕地球赤道行驶两圈半。哈利·波特与禁忌之旅TM、侏罗纪世界大冒险和神偷奶爸小黄人闹翻天，成为最具人气的骑乘项目。 

受访游客中，九成表示希望重游北京环球度假区。其中，两位96岁的女士成为到访北京环球影城年龄最大的游客。持“冬春漫游卡”和“夏秋漫游卡”的游客，过去10个月内平均游园次数超过了17次。一年以来，累计超过1380万人次的游客在园区观赏了6.8万场以上的各类表演、演出，总时长达1.4万小时；游客们在北京环球影城主题公园畅饮了超过100万杯黄油啤酒TM，享用了100万支小黄人冰淇淋，在城市大道酷巧-巧克力商店和美味盛宴厨房品尝了超过10万个精制手工奶昔；一年间，北京环球度假区共推出超过3400款主题商品，平均每天至少上新一款。

精彩体验的背后，离不开工作人员的辛勤付出。为了给游客打造安全、健康的度假区环境。每天闭园之后，220多名工作人员会进行骑乘设备及各类设施的检修与维护，以每日数千道细致入微的检查工序为每一位游客的安全保驾护航。一年来，工作人员累计清洁消毒面积超过5000万平方米，约等于7000个标准足球场。

“中国消费者对于高品质、主题化度假体验的需求正日益旺盛，这正是北京环球度假区专注打造的。”康兆宁（Joe Hoskin）表示，未来环球将持续带来更多创新的主题体验和季节性活动，打造高品质的梦想度假胜地。

专家观点：

环球影城完善了北京的文旅产品结构

中国主题公园研究院院长林焕杰表示，作为国际性主题公园，北京环球影城给北京带来了除了名胜古迹景区景点之外的人造娱乐项目，且具有现代化、数字化、故事化的沉浸式体验模式，这类项目也是北京较为稀缺的旅游娱乐资源。北京环球影城较好地完善了北京的文旅产品结构，吸引更多全国各地到北京旅游的游客。“北京环球影城对所在区域的带动效应明显，让通州区焕发活力，拉动地区交通业、酒店业、商业零售业、餐饮业等行业的发展，促进了地区就业，增加地方税收，对北京文旅娱乐消费做出了积极贡献。”

林焕杰同时认为，由于受疫情防控的影响，加上面临本土主题公园的竞争压力，北京环球影城开业一年来的经营遇到了很大挑战。由于我国的人口红利、游客消费升级等因素，中国主题公园市场潜力巨大，中国未来将成为世界主题公园品牌竞争的“主战场”，国际品牌相继进入中国，民族品牌例如华侨城、方特、长隆、海昌等本土主题公园近年来发展迅速，对以北京环球影城、上海迪士尼乐园为代表的国际主题公园形成了巨大的竞争。

在国际一流主题公园本身强大的品牌吸引力下，市场一度给予环球影城很高的期待值，但由于疫情反复等客观因素，北京环球影城开园后的首期效应并没有得到充分释放，所以，建议北京环球影城可以在票价和文化产品上多做文章，营造园区视觉装饰、更新季节性表演项目等，以提高游客重游率，带给游客“常来常新”的感觉。

北京环球影城的IP深受中国游客的喜欢，相信在疫情得到有效控制，旅游业的逐步复苏之后，北京环球影城将有更广阔的发展空间。

文/北京青年报记者 赵婷婷

摄影/北京青年报记者 魏彤

编辑/张鹏