今年暑期的仙侠剧虽然口碑褒贬不一，但热度都不低。正在播出的《苍兰诀》算是近期仙侠“黑马”，讨论度和各种数据都很高，小小地挽救了一下古偶仙侠剧日益下滑的口碑。《苍兰诀》并未跳出仙侠剧惯常的设定，而是花心思设计了讨巧的剧情和人物，再加上大手笔的创意营销，这部剧得以借势而上成为赢家。

《苍兰诀》由虞书欣、王鹤棣主演，讲述月族魔尊东方青苍和仙族小兰花虐恋的故事。这部剧的仙侠故事依旧遵循仙侠文惯常的设定，发生在天界、魔界(月族)、人间三界之中，天界神仙依旧等级森严，要修仙升级打怪，被封印的月族想要打破魔咒获得统治权，而人间是神魔们历劫重生的地方；这部剧的大框架人物设定也没有脱离仙侠剧套路，男主角东方青苍是上古时期一手遮天的月尊，女主角小兰花虽是转世小花仙，但依旧像其他剧女主角一样，拥有厉害的身世或能力，引起男神注意，开始生生世世的虐恋情深。

《苍兰诀》绝不是什么“反套路”仙侠剧，依旧是古装剧流水线产品，只不过是在仙侠剧大配方的基础上换了一种口味，就让年轻观众喜欢得不得了。《苍兰诀》为什么讨论度高、各种数据吸睛？这部剧剧情上的精巧设计、主角人设上的小创新、男主角颜值的反转、大肆营销嗑CP、精致的特效等都为其加成，最终形成超强的热度氛围。

这部剧最开始吸引观众入坑，是因几个有趣的剧情设定。比如男女主角在封印月魔原神的昊天塔第一次相遇，就因电闪雷鸣时撞吻在一起而互换了身体。男女主角互换身体的设定并不新鲜，却是一个看点，比其他仙侠剧男女主角第一次相遇时“喂药救活”“唤醒原神”等设定略微有趣一点。互换身体后，可爱的虞书欣变身“冰块脸”月尊，王鹤棣扮演可爱、灵动的小花仙，这种开头还是很吸引观众的。此后剧情中，男女主角“同心咒”的设定也很巧妙，男女主角虽然换回了身体，但两人开始感同身受，他们互相能感知到对方的痛苦、疼痛和恐惧。“同心咒”将原本毫无关系的两个人物联系在一起。月尊为了保护自己不受伤，便将小花仙带在身边，剧情开始各种撒糖。

该剧在人设上也做了调整，让男女主角的恋情以甜恋为主。东方青苍是三界最强的月尊，是有点霸道的偏反派人设，“拔除情根的他”只为小兰花折腰，甜恋不受世俗束缚，无人可以阻挡，没有道德的绑架，人设做到百分百强，恋爱戏细腻，爽感十足。同时女主角可爱“中二”的人设，也很讨巧。

这部剧特效场面很多，打造的是具有“楚辞浪漫精神”的东方幻想画卷，剧中水云天、云梦泽、苍盐海等主场景，呈现唐代建筑制式风格、火神意象等，能看出特效方面很烧钱，这也给该剧加了很多分。当然，这部剧铺天盖地的“棣欣引力”“傲娇大魔头和软萌小花仙”的嗑CP营销、男主的浓颜系帅哥风格、王鹤棣颜值反转等话题热度，也保证了剧的吸睛力。

观众看仙侠剧就是为了“嗑CP”，看男女主角细细密密地撒糖。《沉香如屑》作为大制作古装剧，遵循了仙侠剧恋爱线主套路，那就是“苦涩的虐恋”，为此还设定天界神仙不能谈恋爱这一条红线，但三生三世的虐恋剧情观众已经感受过好几轮了。《苍兰诀》的巧妙在于前半部分先把“甜恋”故事做足，“傲娇大魔头和软萌小花仙”吃醋、卖萌、互怼、小心翼翼的爱情生活细节，让观众产生“嗑CP”的兴奋，进而锁定热度。《镜·双城》《沉香如屑》等折戟的大制作仙侠剧风格，追求的是为情所困的男女主、整体风格的厚重大气、拯救天下苍生的大格局等，这种风格的大剧观众看多了就腻了。《苍兰诀》故事轻松、人物有趣、风格更童话化，以轻巧取胜，有别于千篇一律的大制作仙侠。这部剧虽是仙侠剧，但在营销上努力区别于仙侠剧，打造的是东方幻想剧新卖点，力争摆脱仙侠剧烂俗口碑的窠臼。

火了十多年的仙侠剧越来越后劲不足，《沉香如屑》被观众诟病剧情老套、似曾相识，像《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》《花千骨》《三生三世十里桃花》的拼凑缝补，所以观众批评“缝缝补补又一部”。如今的大制作仙侠剧已走入套路沉疴，进入创作瓶颈期，但作为剧的一大品类，仙侠剧创作不可能被放弃，只能在口碑越来越低、套路越来越明显的泥淖中挣扎。《苍兰诀》对仙侠剧的叙事套路并未动大手术，只是借鉴奇幻剧的元素，精心设计加入了一些讨巧的剧情和人设，就在话题和口碑上赢了。类似的剧还有《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》等，都以精巧有趣的剧情、人设取胜。

仙侠大制作剧还有大量未播剧和筹备拍摄中的作品，《苍兰诀》式的“黑马”剧或许能给行业带来一些思考和转变。

文/齐鲁晚报记者 师文静

编辑/崔巍