“不变化就淘汰”是游戏市场的大势所趋，游戏行业流量市场的急速变化也对游戏行业提出了新挑战。如何以新方式破圈，获取更多高质量玩家？越来越多的游戏公司将目光投向了动漫二次元流量池。

在近日举办的2021完美世界游戏战略发布会上，完美世界游戏公布与彩条屋合作计划，表示获得了《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》三部动画电影IP授权，未来双方将围绕这三大IP改编高品质游戏产品，共同携手打造中国神话IP体系游戏。

三个已经成为新国漫标杆的超级IP全部拿下用于改编游戏，完美世界的这一计划引发业内热议。据了解，近年来，中国原创动画电影快速崛起，如彩条屋及旗下“大圣”“哪吒”“姜子牙”为代表的“中国神话IP”拥有惊人的号召力，而游戏圈高度重合的IP粉丝基础能让游戏的用户量得到有效保障，因此各大游戏公司对国漫IP的游戏改编格外关注，成为争抢的“香饽饽”。

“20～25岁左右的用户，对二次元感兴趣的比例超过90%，他们对二次元的忠诚度和扩散能力都很惊人。”伽马数据首席分析师王旭表示，2020年有46款二次元游戏收入过亿，这有利于国产二次元游戏的发展，“很有可能改变当前动漫IP以外国作品为主的现状。”

“在国产动画电影日益崛起、中国动画市场成为全球第一市场的当下，完美世界也希望通过布局游戏与国漫的生态融合，使之相互破圈，主抓未来的潜在用户。”完美世界游戏CEO鲁晓寅表示，为了更好满足用户对游戏品质越来越高的要求，完美世界游戏会持续提升研发能力，不断进化。

记者注意到，近年来改编国漫IP这一做法正成为游戏公司获取更多高质量玩家的重要途径。伽马数据《2019-2020移动游戏IP潜在价值评估报告》显示，IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一，2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%。

2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元，而核心用户则超过1.5亿人。“IP改编产品的特点在于不断持续放大用户价值，用户不仅是单次付费，而且是长期付费。”王旭认为，在全球市场上来看，IP改编也是很重要的推广方式，“如果能在IP储备方面去发力的话，未来还会有很大的扩大市场份额的机会”。

值得注意的是，此前完美世界改编的《神雕侠侣》《笑傲江湖》《诛仙》等IP积累了不错的市场口碑，但想要通过动漫IP发展精品化游戏仍面临不小挑战。伽马数据数据显示，在2020年整年的IP改编手游收入中，客户端改编手游仍是主要占比，主机/单机游戏IP改编手游的增长率最高，达到了149.9%，而市场中数量最多的动漫IP改编手游则是在2020年收入负增长。

业内人士表示，经历了IP改编市场逐渐变化的游戏厂商，也意识到了以前粗暴的套皮IP做法无法持久，想将IP改编手游发展成主力产品的厂商，对产品各方面所需要付出的心血，不比原创游戏产品少。

值得一提的是，各大游戏厂商在IP手游改编上的竞争或将愈演愈烈。记者注意到，3月份，国家新闻出版署一共公布了2批过审游戏版号，皆为国产游戏，版号数量共166个。在3月过审的游戏产品中，出现了10款带IP产品，游戏IP共计8款，还有一款腾讯动画授权的《斗罗大陆：魂师对决》，以及根据小说改编的《如意芳霏》。

文/北京日报客户端记者 袁璐 阎彤

图片来源/伽马数据

编辑/崔巍