又一个“那些年我们穿过的品牌”即将消逝。

日前，“女装品牌艾格破产”的热搜席卷社交媒体。随后，艾格回应称，Etam还在，热搜提及店铺是集团在华售出的女装成衣线。

虽然破产公司为已售出的成衣线，但这依旧意味着，艾格这一陪伴80、90后女孩成长的成衣品牌，真的被市场淘汰了。

从拉夏贝尔，再到艾格，那些记忆中的青春“大牌”都怎么了？

艾格成衣线破产

艾格的热搜起源于一条微信文章。

11月10日，微信公众号“上海破产法庭”发布一则“双11”特辑消息，称艾格服饰全场1折。同时，上海艾格服饰有限公司（以下简称艾格公司）破产清算，将在网店处置资产的信息也随之公示于众。

来源：上海破产法庭

中证君登陆这家淘宝网店发现，截至发稿，该店仅剩一条黑色短裙在售，价格为39.9元。该店客服对中证君表示：“已拍完的产品就下架了，后续会有上新。”据上海破产法庭统计，双十一当天，店铺吸引浏览量84000余次、访客数近6000人，成交400余单。首批上架的400余件衣服一经开卖迅速被抢购一空。

作为陪伴80、90后女生成长的品牌，消息一出，便在社交媒体引发讨论，不少网友表示“爷青结”“都是时代的眼泪”。一90后女生告诉中证君：“读书期间，艾格是一个中高端品牌，设计感也是不错的。这几年，这个品牌的确是没有声音了。”

来源：微博

11月13日，艾格对此回应称：“Etam还在，热搜提及店铺是集团在华售出的女装成衣线。法国百年品牌Etam见证了大多数80后、90后女孩青春回忆，女孩们也见证了Etam很多高光时刻。成衣线离开，内衣线回归。”

来源：微博

曾在中国开店超3000家

这样一个曾经的高光品牌，为何会走向破产？

中证君查询天眼查数据发现，2019年7月，上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由，向法院申请破产清算。同年10月，法院受理上海陆洲对艾格公司的破产清算申请。

来源：天眼查

上海市高级人民法院网站显示，今年3月24日，上海市第三中级人民法院发布对艾格公司的送达破产文书。

来源：上海市高级人民法院网站

天眼查数据显示，目前艾格公司被法院列为失信被执行人共达48次。不仅如此，公司法定代表人吕益逊还进入失信名单，被法院列为限制高消费人员。与此同时，艾格在中国设立的分支企业——上海英模特制衣有限公司，也被法院裁定进入破产清算程序。

公开资料显示，Etam由Max Lindemann于1916年创立。1994年，艾格在中国设立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。随后，艾格在中国迎来高光时刻，数据显示，2014年，艾格在中国市场的门店数量为3083家。

好景不长，由于ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌的发力，艾格在中国市场由最初的扩张走向关店 ，2017年艾格中国市场门店数量已缩减至2442家。2018年，艾格宣布退出中国市场，公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E&JOY 出售给一家香港专业投资机构。

到2020年，艾格中国市场门店数量已变成0。

青春大牌落幕

令人唏嘘的是，近年来，一众“记忆中的大牌”纷纷变成“时代的眼泪”，从拉夏贝尔到美邦，皆是如此。

同样双十一期间，第一家“A+H”股上市的服装企业拉夏贝尔也迎来自己的“特卖”。*ST拉夏11月10日晚公告称，控股股东、实际控制人邢加兴及其一致行动人上海合夏所持合计34.11%股份将被司法拍卖。

另据财报显示，拉夏贝尔前三季度实现营收17.41亿元，同比下滑69.75%；净亏损达7.83亿元。照这个业绩来看，已披星戴帽的*ST拉夏已在退市边缘。

不走寻常路的“美特斯邦威”也压力山大。数据显示，美邦服饰前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.33%；净亏损7.06亿元。此外，美邦服饰还披露2020年度业绩预告称，预计2020年净亏损5.8亿-8.2亿元。

为何这些那些年我们穿过的品牌，如今纷纷“退场”？

一家上市服装企业董秘曾对中证君表示：“纺织服装行业供求关系发生变化，随着Zara、H&M、优衣库等海外品牌的加入，竞争格局更加激烈，疫情只是一个突发的因素。这些服装企业的商业模式仅仅抓住设计，生产、销售都外包，这对品牌的要求很高。”

中证君注意到，服装行业本就是一个高库存行业，库存也一直是行业痛点。在网络销售和线上直播兴起之时，如果服装企业依旧还是忙着线下扩张，将会错过布局新零售的最好时机。当然，对任何品牌来说，产品好是最重要的，如果产品没有改进和创新，没有抓住消费者的心，即使靠概念和渠道取得一时的热潮，也不会长久。

来源/中国证券报

编辑/樊宏伟