北京青年报
1.06亿人次出游、收入373.10亿元!端午旅游赶超疫情前,业者期待暑期游
第一财经 2023-06-25 09:02

继“五一”假期旅游市场“井喷”后,今年端午旅游也火了。经文化和旅游部数据中心综合测算,全国国内旅游出游1.06亿人次,同比增长32.3%,按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元,同比增长44.5%,按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

携程、同程、途牛、驴妈妈、去哪儿、飞猪、马蜂窝和春秋等多家旅游企业统计显示,这个端午假期在酒店、景区和大交通数据方面均赶超2019年同期,且接下来的暑假也将受到带动,业界认为旅游业进入结构性复苏新阶段。

(图片摄影,任玉明)

赶超2019年同期水平

同程旅行数据显示,今年端午假期期间,同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。具体来看,端午假期期间,国内景区人流量迅速提升,较2019年端午期间增长超过三成。国内各大景区推出的龙舟赛、游园会等玩法,也吸引了众多游客关注。无锡禅意小镇拈花湾推出“为你明灯三千”重磅演出活动,用现代科技呈现放飞孔明灯的传统文化活动,吸引大量游客,成为2023年端午假期热门的国内景区之一。

飞猪《2023端午出游快报》也显示了同样的结果,在这个端午假期,包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头,商品订单量继续超越2019年同期。

上海旅游大数据监测显示,端午假期上海市共接待游客672.48万人次;实现旅游消费96.13亿元,与2019年基本持平。

受假期时长影响,高铁游、自驾游、周边游等是端午假期最受欢迎的旅行模式。飞猪方面表示,今年端午高铁票预订量同比增长2倍,除扮演着交通枢纽的各大省会城市之外,苏州、青岛、宁波、厦门、温州的高铁游热度位居前列。国内租车服务成交额同比增长超3倍,周边游预订量同比增长超4.6倍。

同程旅行数据显示,上海、成都、长沙、南京、广州是国内用车需求最旺盛的城市,其中,上海和南京用车订单同比增长超过390%。相比“五一”假期300公里以上用车需求占比偏高,端午假期的用车需求相对集中在80~160公里的短途出行,订单占比为28%。

音乐节周边酒店预订增长超300%

以演唱会、音乐节为代表的潮流文化,也成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计,今年端午假期期间,全国演唱会、音乐节等活动多达数十场,各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市,开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示,2023年端午假期,国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。此外华晨宇演唱会长沙站、五月天演唱会武汉站等热门演出,均带动周边商圈住宿预订量显著上涨,部分热门商圈出现“一房难求”的情况。

飞猪统计显示,今年端午节的高星酒店预订量同比增长超3.4倍,民宿预订量同比增长超3.2倍。酒店和民宿商家也顺势推出了一系列“住宿+X体验”类商品,如小猪民宿上新了综艺同款的“民宿+非遗体验”特色套餐。“今年用户出游对酒店服务的品质化、精细化提出了更高的要求,高端商旅、亲子出游、康养理疗、城市目的地度假需求集中,越来越多的年轻用户更青睐‘宅酒店’,期望在酒店内体验居住、餐饮、遛娃、度假休闲等一站式服务。”广州白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示。

与“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同,许多游客开始回归享受生活的旅行状态,以“悦己”为首要目标,追求“松弛感”旅行。

携程方面表示,以近期爆火的贵州“村超”为例,比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客,当地酒店订单同比增长超过11倍,部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。 赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味,此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期,广东佛山的酒店订单同比增幅达55%。

哪些人最爱出游,哪些目的地最受欢迎

同程旅行数据显示,在今年端午出行的游客中,女性占比约为52%,比男性游客略多。80后、90后游客都关注亲子游相关的景区,而00后则更关注电竞、民俗游等新兴玩法。

哪些城市居民最爱出游?驴妈妈数据显示,北京、上海、南京、杭州、无锡、广州、青岛、济南、长沙、苏州成为端午假期热门出游城市。

哪些城市最受欢迎?驴妈妈统计的热门目的地前十分别为上海、北京、广州、武汉、南京、成都、无锡、珠海、三亚、威海。

亲子游仍是周边游的“主角”,3小时自驾圈、2小时高铁圈成为家长们的不二之选。青岛、南通、上海、珠海、苏州、威海、广州、湖州、无锡、黄山成为十大周边游热门目的地。

途牛统计显示,国内长线游目的地中,上海、云南、北京、甘青连线、广西、四川、贵州、山东、新疆、内蒙古等地出游热度更为靠前。随着暑期的临近,避暑纳凉成为国内长线游用户出游的主要需求之一。

值得注意的是,沉浸式文娱也颇受欢迎,西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、《梦回大唐·风起》、“探秘山海经”大型沉浸艺术展恰逢端午之际投入试运营、爱奇艺落地在机遇中心的VR项目《风起洛阳》也刚刚开业,在端午假期迎来大批游客参与。

出境游方面,据各大旅游平台统计,东南亚游依然是热门之选,包括泰国、新加坡、马来西亚等。

毕业游受青睐,暑期游可期

恰逢高考结束,端午假期也被“毕业季”覆盖,亲子游、毕业游搜索量持续拉升,在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。亲子游方面,融入了动物观赏、科教研学、亲水游乐、生态体验等主题的热门目的地受到广大父母的追捧。年轻人“毕业游”则更青睐精致新潮的目的地,网红打卡、美食美景、文博潮玩等是他们规划旅行时的重要参考。成都、重庆在网红城市和烟火美食的双重加持下成为毕业游的热门之选;值得一提的是,端午期间草莓音乐节正在桂林火热上演,毕业生们带动桂林搜索热度直线拉升90%,跻身端午毕业游热门目的地前十。

随着第一批高考生结束第一场旅行,中小学生也进入了暑期节奏,暑期游产品迎来高速增长。海边游、美食游是暑期众多游客选择的关键要素。去哪儿大数据显示,从暑期酒店预订来看,青岛、威海、厦门、海口等沿海城市,酒店预订量较为火热。

暑期研学游热度也逐渐高涨。去哪儿大数据显示,6月至今研学游产品销量环比上月增长4倍,暑期室外高温酷暑,又适逢中小学生放假,室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。截至6月23日,暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨324%,全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长412%。

为抓住暑期游商机,旅游企业正在努力。春秋旅游近期发布了暑期旅游包机计划——7、8两个月内,将推出289架次旅游包机。其中,国内目的地除了此前发布的援建地区西藏日喀则、新疆喀什之外,还新推出了青海果洛、新疆吐鲁番、内蒙古满洲里、吉林长白山、湖南张家界等地,国外目的地以泰国曼谷为主。289架次包机中,上海出港旅游包机数占比58%,达到了168架次;国内旅游包机数占比75%,达到了218架次。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示,端午往往是暑期旅游市场风向标,从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看,预计接下来的暑期旅游市场将迎来新一轮旅游小高峰,旅游业也将进入结构性复苏新阶段。

编辑/樊宏伟

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