北京青年报
2024春夏潮流穿搭从选对一件防晒衣开始
北京青年报客户端 2024-04-30 12:30

当小米造车都将玻璃防晒隔热作为卖点时,防晒,毫无疑问已经成为爱美人士在夏季的关键词。近期各大电商平台消费者研究报告纷纷指出,当下穿搭潮流中防晒衣正在成为热销单品,引领穿搭风潮。

其中,《2024天猫服饰月度趋势洞察3月刊》显示,艺术感出游叠搭成为新流行风尚之一,春夏防晒服成为上升品类。《2024唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》则提出,春夏服饰消费爆发,户外、极简、甜酷成三大关键词。抖音电商防晒全品类销售体量已超过45亿,用户关注度和需求持续上升。防晒服饰的需求已经从单一的基本防护转向精细化和包容化,男士防晒服与儿童防晒服产品需求逐渐增大。

能防晒不等于防晒黑 行业存虚标数值问题

穿上防晒衣不等于防晒。据艾瑞咨询调研,防晒衣行业存在强调极端数值,偷换数值概念;核心功能没有检测报告;部分品牌过于追求单一功能的极致化,导致消费者的穿着体验不佳等问题。

比如,防晒衣的UPF(紫外线防护系数)是衡量其防晒能力的指标。UPF值越高,表明防晒衣的紫外线防护效果越好。而不少品牌公布的数据不全面,或者拿着UPFAV混淆概念导致数值虚高,“能防晒不等于能防晒黑”已经成为典型的行业黑话。《中国防晒衣行业标准白皮书》指出,UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数,但二者有本质差异,前者表示测试样品的最低值,而后者代表的是测试样品的平均值。也就是说,使用UPFAV的商家有实物商品防晒数值虚高的可能。

避雷智商税品牌 消费者反向教育市场

社交平台上,越来越多消费者开始吐槽或对比各品牌防晒衣在凉感、透气等方面的差异。一时间,如何避雷那些闷热、不透气、不耐洗的品牌,拒绝防晒衣智商税,成为用户关注焦点,相关测评内容在社交平台的声量上升。

受此影响,穿搭博主们也开始热衷于科普防晒衣材质和关键指标。在“听劝”成风的当下,人们对防晒衣相关指标的理解加速成熟,消费者正在反向教育市场。

而随着这一轮防晒衣市场“整顿”,大部分关注防晒的人群既成为重功能实用的考究党,也化身为追求“美即正义”的颜值党。数据显示,运动户外服饰板块最受用户欢迎的作者分类,是穿搭博主及时尚博主,而非运动博主或户外博主。

防晒衣“进阶版”:兼顾功能性舒适性时尚性

全民防晒成为大热趋势的同时,人们对防晒衣的要求也在同步进阶。那么,2024年的防晒衣新品有哪些新的亮点?

分析认为,如今人们对防晒衣的日常需求大涨,不再局限于特定场景。这是因为在众多户外装备中,防晒衣兼具功能性、舒适性及时尚属性。

一方面,随着“轻量”成为趋势,防晒衣在日常穿搭中“轻松驾驭”的特点逐渐被消费者挖掘。另一方面,防晒衣是集时下流行的“运动风”“艺术感”“极简+松弛感”“国潮风”等特点于一身的时尚大单品,满足了不同人群个性化的穿搭需求。

抖音平台数据则显示,防晒服饰的分类和科技功能成为焦点,专业防晒服饰不仅要考虑防晒指数,还要结合耐摩擦、环保可持续等多维标准。时尚品牌也陆续进军户外服饰赛道,防晒服饰开始融入流行元素,如渐变色、数码印花、金属感等,满足了人们对美的追求。

此外,在防晒服饰产品选择上,从防晒衣、防晒袖套、遮阳帽到防晒面罩,“防晒党”有了更多样化的选择。

文/本报记者 陈斯

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