近日，有商家在所谓“跨境代发区”售卖境内商品，或是宣传“假洋牌”。5月26日，抖音电商安全与信任中心发布公告称升级跨境品牌资质要求，并面向广大带货达人和运营机构发起跨境商品带货合规倡议。抖音表示，已对上述商家进行处置。

据了解，抖音电商在日常巡查中已对多类高频违规场景进行了专项整治。例如，针对少数跨境商家虚假宣传境内商品为出口“拦截订单”或暗示境内发货区为“境外代发区”的不规范宣传行为，以及部分商家在直播间宣传食品或膳食补充剂时，违规使用“处方级认证”“100%有效、零风险”等绝对化极限词，甚至虚假宣传或暗示普通食品具备“长高、治疗高血压、抗血栓、消炎杀菌”等疾病治疗与特殊医疗保健功效的行为，平台均已依据规则对涉事商家执行了清退、冻结货款及全店商品下架等处置。

针对“假洋牌”的行业顽疾，抖音电商全球购上线了跨境品牌新资质要求。根据新规，平台将分批次向涉及的商家发起合规核查，收到通知的商家必须在30个自然日内提交完备的“境外生产证明”与“境外流通证明”等材料。在“境外生产证明”方面，商家须证实品牌在境外有稳定合规的生产供应链，明确提交工厂真实注册名称与地址、当地官方出具的有效企业注册登记证明、生产资质证明等在内的境外生产资质材料，以及品牌方与工厂直接签署的生产加工协议、官方原产地证明和商品实拍图，确保实物包装标注信息与委托生产主体完全一致；在“境外流通证明”方面，商家须提供原产国自由销售证明、近90天内的合规报关单，并提供境外3家不同门店的真实销售凭证，包含一镜到底的销售视频或图片、近90天内真实购物小票等，抑或境外知名电商网站的长期稳定在售链接及近期有效交易记录。

受访者供图

文/北京青年报记者 温婧
编辑/胡克青