年末临近，当北方车主在寒风中看着新能源车仪表盘续航数字“跳水”，南方家庭也在为长途返乡的充电规划发愁时，冬季新能源用车的续航焦虑再次成为焦点。2025广州车展，广汽传祺以一句“全力把传祺向往系列打造成为‘无里程焦虑的新能源车系’”，为传祺向往车系的战略升级定下基调，也精准回应了当下用户的核心痛点。传祺向往以用户实际需求为突破口，用技术硬实力、产品精准度与生活生态构建，给出了差异化的破局路径。

定位聚焦：直击“家庭守护者”的核心焦虑

传祺向往的战略转向，始于对用户的深刻洞察。调研显示，其核心用户是那群“稳健前行、兼顾责任与浪漫”的家庭守护者——他们既需要新能源车的经济环保，又对续航可靠性、空间舒适性和车辆残值有刚性要求。今年3月发布以来，向往车系半年内快速推出向往S7（中型SUV）、向往M8（中大型MPV）、向往S9（中大型SUV）三款车型，正是对这一群体需求的快速响应。

里程焦虑不是单纯的续航数字问题，而是包含补能便利性、能耗真实性的综合焦虑。传祺将“无里程焦虑”作为核心定位，精准切中了新能源普及的最大障碍。而这一定位的背后，是广汽多年的技术积淀作为支撑。

技术破局：高效智电插混撑起1200km续航底气

解决焦虑的关键在技术。广汽自主研发的动力总成团队曾荣获“国家卓越工程师”团队称号，其打造的2.0T ATK混动发动机以44.14%的热效率领跑同级。高效发动机+智电插混系统赋予向往车系超1200km的综合续航能力——这一数字并非抽象参数，而是武汉至北京的单程距离，更是横跨羌塘无人区的可靠保障。

“一车三用”的场景化设计更让技术落地生活，在城市通勤用纯电模式，纯电续航可满足一周通勤零油耗；周末郊游切换增程模式，静谧平顺的驾乘体验适配家庭出行；长途自驾启用插混模式，无需规划充电站点，彻底告别续航顾虑。这种全场景覆盖能力，正是技术服务用户的核心体现。

品质兜底：航空级标准筑牢信任根基

家庭用户的选择逻辑中，“可靠”永远排在前列。传祺以高品质为核心，在设计研发、生产制造、驾乘体验、安全各方面都引领新标杆，依托全球唯一“三合一”风洞实验室、“五高一山一尘”实景测试，以及QDR全生命周期质量管理体系等持续验证并优化产品性能，让“开不坏的传祺”从老车主口碑升级为市场共识。

权威认证与保值率数据更添说服力：广汽集团斩获《中国质量奖提名奖》，传祺连续3年蝉联自主品牌保值率冠军，旗下车型也在各项榜单中霸榜。截至10月，传祺新能源车型累计销量突破15万辆，以向往M8为首的MPV家族全球销量更是突破83万辆，用市场成绩印证了品质价值。

生态扩圈：从出行工具到生活伙伴的升级

传祺向往的竞争力，早已超越单一车型本身。其构建的“向往的生活圈”权益体系，将购车行为延伸为长期生活服务——从热门景区套票、例外服饰会员、国内喜剧头部品牌线下剧场观剧名额、马拉松名额到十五运会大湾区周边等，直接覆盖用户“吃穿住行用学娱”的多元福利，让车辆成为家庭生活的延伸纽带。

权威场景的背书则加速了品牌认知渗透。作为2025FIBA女篮亚洲杯、第十五届全运会等顶级赛事的官方指定用车，向往车系在高强度使用中获得认可；在国民综艺《向往的生活》中，向往S7的舒适空间、向往M8的SPA按摩座椅、向往S9的智能尾灯，让“开传祺向往，过向往的生活”从口号变为具象体验。传祺向往车系发布仅半年，从周鹏等不同领域名人的选择中，不难看出其吸引力。

产品扩列：MPV矩阵完善剑指家庭市场

广州车展上，传祺向往宣布明年将推出中型及中大型MPV新品，这一布局并非简单的车型增加，而是对家庭出行场景的深度挖掘。随着多孩家庭增多，MPV的空间灵活性与舒适性成为刚需，向往M8乾崑已凭借“华系MPV头把交椅”的定位站稳高端市场，新车型的加入将进一步覆盖中高端市场，以更丰富的产品线满足主流用户多元化的用车需求。

从技术破局到生态构建，从精准定位到产品扩列，传祺向往的发展路径为自主品牌新能源转型提供了参考样本：回归用户本质需求，用“无里程焦虑”解决痛点，用“高品质”建立信任，用“生活圈”强化情感联结。

对于追求品质生活的家庭而言，传祺向往或许不只是一台车，更是通往“向往生活”的可靠伙伴——这正是广汽传祺在新能源赛道上最独特的竞争力。

编辑/任小川