为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《措施》），提出6大方面18项具体措施。

文化旅游产业是国民经济的重要组成部分。文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。坚持文旅消费供需两端发力，以需求牵引供给、供给创造需求，推动文旅消费优化供给与扩大需求相互促进，才能不断增强人民群众文化获得感、幸福感。

当前，我国文旅消费在结构上呈现个性化、多样化趋势，对新鲜感的追求更加明显。扩大特色优质产品供给，有利于推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，提升旅游体验，激发新的消费增长点。《措施》提出扩大特色优质产品供给，其中包括：丰富文化娱乐产品，在规范管理的前提下，增加文娱综合体、电子竞技、游戏游艺、手工创意、运动健身等室内文化娱乐产品供给;推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游产品，打造“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”品牌，增开旅游列车;开发时尚国潮产品，打造国货“潮牌”“潮品”。扩大特色优质产品供给，找准文旅供给向外延伸的着力点、向内突破的关键点，提高文旅产品文化内涵，进一步推动文旅产业加速恢复。

背上行囊，拥抱诗和远方，旅游正扮靓百姓的幸福生活。我国文旅消费已进入大众化时代，旅游作为日常生活进入了千家万户。随着文旅消费升级，不同年龄、不同偏好的消费者呈现出日益多元、细分的消费需求。《措施》提出满足不同年龄群体消费需求，推出一批高品质少儿题材舞台剧目，打造亲子度假酒店，优化亲子游乐服务;创新发展研学旅游，推动旅行社经营研学旅游业务健康有序发展;提升老年人文旅服务品质，推出更多适合老年人的文化和旅游产品。着眼不同年龄群体消费需求，提供多样化、个性化的产品和服务，既有助于提升文旅市场的活力和繁荣度，又能保持文旅消费的持续稳定增长。

近年来，我国注重发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，丰富消费业态，拓展消费场景。如今，越来越多工业园区或工业遗迹被开发为旅游景点，工业旅游以其独特魅力吸引游客。《措施》提出培育消费场景，其中包括：盘活提升存量空间，丰富传统消费场所文旅业态，打造新型公共文化空间;推出沉浸式文旅新产品新场景，建设空间型虚拟现实体验项目，打造演艺新空间和数字展览新空间;发展夜间文旅经济，丰富夜间消费业态，支持各地对消费集聚商业区升级改造、优化配套服务，因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间。培育文旅消费场景，促进文旅融合热度升温、方式多样，推动文旅供给侧的产品迭代和创新，有利于增强文旅业发展新动能。

文化旅游是综合性产业，既是拉动经济发展的重要动力，也是实现美好生活的重要内容。扎实推动文旅消费提档升级，进一步激发消费增长新动能，文旅流量才能更好转化为消费增量。

文/向秋

图源/视觉中国

编辑/王涵