还记得一个月之前在2024浦东家具家居双展新闻发布会北京站上听到的说法是：“展览在年中就已经一位难求，为了争取更好的位置，品牌们几乎挤破头。”
当时一切都未发生，我们也是半信半疑。
如今展览收官，经历了几天狂奔与观察之后，北青家居newlook心服口服。展会主办方没有夸大其词，人很多，很拥挤，展商展得很卖力，大家看得很开心。
总共35万平方米新国际与世博两处展馆，是被什么内容填满的？没来看展的人一定很好奇。不过，就算来到现场并且没时间停下来的我们，也还不能完全准确回答这个问题——
3000+精选展商，来自181个国家和地区的品牌企业，涵盖家具、定制、灯具、户外、办公、装饰、材料、工艺、技术、潮流、艺术……贯穿产业上下游、覆盖人类为了生存而创造生活空间的一切素材，怎么可能一两句说的完。
先上一组数字，看看从9月10日到13日，浦东家具家居双展是什么阵仗——
展期5天变4天
海内外观众仍增长
在展会最后一天得到主办方的数据表明，2024年浦东家具家居双展参观人数共计 167205人次，其中海外观众28644人次。在展期从去年的5天变成今年4天的情况下，仍实现同比增长11.9%。
“属于中国家具业的高光时刻，汇聚世界目光的产业大秀”，开幕式上，博华国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红这两句话，含金量很高。所有经历了这四天蓬勃交流的业内人士，定有同感，且不会否认展会带给他们的提升和希望。
在经济下行的关键时期，一方面家具家居业面临转型与升级，一方面受传统思维困扰的品牌亟待寻求新的生存良机。一个集纳产业上下游，供人们在短时间内相互对位、相互促进并达成合作共赢的平台，难能可贵。
就北青家居newlook观察，从年头到年尾，科隆、巴黎、米兰、上海、广州……国际国内家具家居类别的展览会持续不断，大概率的情况是展位缩减，招商受挫，还有品牌是无奈被动参展。那么为何浦东家具家居双展依旧做到观众数量增加、展位一位难求、国际买家高度响应的？
我们这就进入现场，来寻找答案。
01 国际感
展览空间氛围拉满
品牌多元各美其美
有一件事浦东家具家居双展坚持了29年，那就是为每一次展览认认真真搞气氛。每年四月在米兰家具展周边地铁和重要通路显要位置输出的广告，就开始为九月展造势。
展览本身就更不用说了，气氛组比展商搭建还要更早上线。从广场到入口大厅再到每一个不同内容的专业展馆，观众一路脚踩定制地毯，在清晰导视系统的指引下高效奔赴。
新国际博览中心的第29届中国国际家具展，今年在UP正当时的积极态势下，以橘色为主打色的场域里，满满的正能量。世博展览馆的摩登上海时尚家居展就更加欢乐，明亮的蓝色与绿色构成主视觉，绝对吸睛，绝对年轻态。
当然2万多国际买家与5大海外展团的参与，也让展会呈现更显国际化。海外展商展示面积超3万平方米，海外品牌130家来自25个国家和地区，与国内先锋新锐品牌同台竞技，还真不好说谁的人气更高，谁的实力更强。
各种情绪的带动和加持，让参展与观展的辛苦减轻了很多，为空间氛围营造活跃舒适的氛围感，博华展览已经信手拈来。
看遍全球大型展览会，再回到浦东双展，满眼满心都是国际化。
整体氛围拉满，品牌当然也不甘落后。谁是C位，不重要。重要的是各个品牌在确定的角色里，以专业精神彰显自我。
明显的变化是，参展品牌对空间布局的把握更加娴熟，展示手段更加巧妙。如果说较早前品牌拼命搭建、拼命表达，而如今，他们学会了抓重点。诺大的展会、众多的产品，怎么脱颖而出给观众留下深刻印象？
家具的呈现方式，从一味表现产品走向了塑造气氛，比如集纳全球原创的“Return”特展区就很有的特点，让观众体感舒适，让局部打眼吸睛，同时注重材料使用的健康环保、可持续。
这些变化，正是对当下审美趋势和消费习惯的映衬——如果决心从制造走向创造，就应该从产品向空间、从技术向调性，更进一步。
02 设计感
更多设计人才介入
新品首发同台竞技
记得多年前行业里还存在一种抱怨，说设计师不懂产业，企业不懂设计，双方都不太懂市场，也不太懂品牌。如今这一现象已经明显改观。
几年前观展我们还会为某某设计师为某某品牌做了新品设计而激动，觉得是个大新闻，现如今，与设计师合作已经成为大量品牌的标配，同时品牌自身设计团队的设计力，也已经趋于成熟。
在展览会上可以明显感受到，“设计”的竞技，正在从“有没有”向“对不对、好不好”晋级。设计的着力点，也从单一家具产品向生活方式塑造积极转变——
有一两件设计品并不足够，如何利用设计实力，为不同人群的生活送上匹配的解决方案，恐怕才是下一程家居品牌们竞争的主流趋势。
对于主营外销并向内销转变的大量工厂型企业来说，顺应上述变化，确立自己的品牌调性与价值观，当下正是时候。
艾宝的展位上今年看点不少，品牌创始人王明亮的多品牌计划，正在逐步走向稳定成熟。旗下四个品牌与四组设计师的紧密合作，呈现了各具特征的设计成果。
其中最突出的，要属艾宝特邀工业设计师杨明洁全新打造的“M Collection”系列。
带有明显系统化模块化特征的沙发与屏风，将独立展间构建成一个视觉层次异常丰富的场域。
沙发背后的风景——软包绗缝质感的“矮墙”是“M Collection”系列最具特色的部分，空间感由此而来。坐榻、靠垫、沙发背板，每一个部件都可以拆分，随心情或需要重塑，构成属于自己或与他人共处的小世界。
读懂杨明洁的作品需要从设计本质和微小细节去揣摩，经过粗略观察我们发现，灵活的家具背后是严谨和秩序，自由松弛的生活并非混乱和散漫——人与物自由的相处模式，已经被设计师编排于无形之中。
今致NOW&FUTURE依旧重在着眼当下，继续与国内外设计师共创并丰富其产品序列。
创始人&设计总监董合肃在导览中，从东方基因与国际视野的融合入手，阐述了每一件家具的创作灵感。中国原创的方向是什么？相信今致有了自己的答案。
尊赏的全新系列产品呈现由设计师周宸宸操刀，为品牌注入新面貌。
精致、低调、一丝不苟，将绅士范儿作为品牌特质的基础上，周宸宸的设计又将整体美感与协调性明显拉高。
创新海派的代表品牌唐堂，以撞色和反差手段延续强烈的奢华装饰感。
在东西元素的交融碰撞之间，文化大都市的开放姿态和生机勃勃由此而生。
界意JOYSLIVING的展位依旧是在简洁中蕴含自然与生机。
陶土棕的色调里，每一件家具都似乎生长于大地，富有力量感。并不需要说明它们是什么风格与调性，界意就是要透过家具，传递快乐和趣味。
KUNDESIGN的展位走起来是一如既往的轻松，因为设计师祁昆打定主意让产品更多彩、更舒适、更温柔。
此番“假日手帐Outdoor Memo”主题中，场景被塑造得更加丰富，令人一秒沉浸。户外家具早就不该是坚硬粗糙的，在祁昆的主导之下，KUNDESIGN的面貌和体感，甚至比传统居室家具更可人。
03 新鲜感
宝藏品牌的集合地
从B到C的转型窗口
逛展最有意思的是，寻找新鲜感。新国际的展区里面30%的参展品牌是崭新的，这即是满足观众的好奇心，更是表明该展会拥有可持续的吸引力。
家具制造第一大国不是随便说说，全球经济形势欠佳的状况下，激发出更多宝藏品牌浮出水面，而浦东中国国际家具展是他们既可以兼顾外贸，又可以发掘内销机会的平台。
雅伊华YAYIHUA作为浦东双展二十年展商荣誉获得者，在普通消费者心中是神秘的存在，但它在外销领域的口碑和知名度一直保持领先。
多年的制造功力不必说，更重要的是雅伊华并未在源源不断的订单中躺平。稳步衍生出的新品牌Red&Y初露端倪便以新锐著称，锚定新生代群体。
而雅伊华本身也在逐步迭代，其产品已经具备鲜明的原创性，并且因不同文化背景的客户而创作，准确对位其审美和使用需求。
于是在海外买家心中，YAYIHUA早已不是在搞批发，其招牌已经非常抢眼。
所谓中国品牌的出海，在制造力与创造力的共同作用下，被如今外销与内销并举的雅伊华做到了。
VINEKO唯尼可是必然要打卡的宝藏品牌。首先恭喜那件纯真又欢乐的VOLA秋千斩获IF大奖，竹蜻蜓的灵动感，唤起童年记忆，打动了不同文化背景的人们，实至名归。
ELI系列让水磨石与绛红色共处，硬朗而性感。
三角帐篷床就像一个堡垒，一个避风港，令人向往。
VINEKO每一件户外家具都很美妙，它的展间总是传达着难得的谦逊与静谧。狂奔之后在这里停驻，是享受。
这是品牌一贯的气质，处乱不惊，保持自己的细腻、贴心和教养。
TOOU的展区总是一字展开，面积不大，但每次我们都没错过。
低调不声张是品牌一贯的处世之道，这其中隐含着一重担忧，与各国知名设计师共创的坐具常常成为被模仿的对象。所以TOOU坚持原创、积攒作品，一方面让更多人了解品牌基因，一方面保持B端思维与工程项目的紧密合作。
轻便、灵活、可叠放、可回收再生，清清爽爽的TOOU以自己的方式，悄然走近写字楼、餐厅以及如苹果旗舰店般知名的商业空间。
万有家居是我们的新朋友，但它已经是上海展荣获二十年展商荣誉奖的老朋友。因为专注于外贸，万有多年来并没有主动走进媒体视线，这也耽误了我们步入经典法式中国风的脚步。
幸好万有家居创始人鲍艳决心转向产品内销及空间定制设计，这才让我们有机会沉浸在其浪漫多姿的多元艺术氛围中。
这里每一件沙发、座椅、灯具、饰物、摆件几乎都源自欧洲经典设计原型，并融入从中国古典建筑或家具器物中提取的唯美形制或装饰。
当件件都惊艳，该如何让它们和谐共处并适应当代生活？万有家居独属于自己的审美品味与解决方案，会给出答案。
04 价值感
线上线下拉升新零售
为传统与新锐双向赋能
一个展览，除了搭台，如何引领展商唱好一出大戏？
博华展览为此没少下功夫，新国际的家具大展尽管一位难求，还是挤出了两个特展：本土实力派“中国品牌展”，以及跨越东西、输出个性的“Return原创设计联展”。参展品牌因设计和创新所呈现的带动性，为在场的常规品牌形成刺激与示范。
从相对现实的新国际穿越到摩登上海时尚家居展，如同进入平行时空。这边的番景象是与专业家具大展完全不同的欢乐、跳脱、出位、搞怪，远离家居业内人士谈论的困惑与机遇，这里才是真切而又显得不真实的生活——
年轻人在想什么？日常中大家都在做什么？小红书里买家居的人都是谁？达人博主网红如何看待未来生活？传统线下品牌是不是被他们排挤在外了？怎样成为下一个爆款？
北青家居newlook找到了一些答案，都在上一条官微里。读懂这条官微，就读懂了这一次摩登展创变的思路，也能读出博华展览引领线上线下双向奔赴的决心。
而这是展览本身的价值所在⬇️
Maison Shanghai 全宇宙的潮人潮事儿都在这里集结！
500个不大不小的展商，在这里遇见游走直播的达人；小红书线上品牌在这里大胆展现真实的店铺特征和商品，与更多在乎眼见为实的人们相识；高科技企业联合起来，向人们展现未来智能生活的方方面面；办公家具以自由奔放的姿态闯进家居生活——
摩登展上发生的事情，就是时下最摩登的网友见面、直播打卡、跨界融合、流量共享。
说到这里，还不是35万平方米浦东双展的全部，那也要打住了。
观后
回过头来再看看家具家居业的困惑和迷茫，有助于理解家居类展览会未来创变的紧迫性和必要性——还没能完整有效建立集体信任感的家具家居业，正在寻求自身发展的下一程转变。一方面曾被流量焦虑裹挟，甚至有些，放弃了原本企业自身曾经优秀的气质，忙不迭在线上线下博出位，一通操作猛如虎之后，疲态尽显，不但没能收获目标年轻群体对品牌核心价值的认知和尊重，更难擒获订单。
另一方面很多传统企业经历了设计突围之后，再难从创新中发现新的增长点，也正在面临被新锐成长型品牌替代的风险。当他们将重心依旧放在实体家居城，又要承担高额租金压力——坚定做更好的自己，还是追逐流量随风摇摆？
每当行业寻求出路的时候，以聚集、交流、稳定内核、对接资源、促进成交为目标的专业展览会，就显得弥足珍贵。当许多事无解，合力共享就是最佳的路径。
文字/晓笠
视频创作/高岳
海报设计/菁菁
统筹/戈福彪
资料及图片/浦东家具家居双展
以及各参展品牌
