在人潮涌动的凯德广场，“逛吃”之余可以去参观西安曲江艺术博物馆携手商圈带来的特展，开启一场“西安邂逅敦煌”的奇幻之旅；去大唐不夜城玩个尽兴后，不妨再登上全国首辆博物馆主题观光车，“沉浸式移动打卡”古城各大地标博物馆；到大明宫遗址博物馆逛一逛，你也许会惊叹于全息影像“复活”的《霓裳羽衣舞》，感受全新的艺术魅力……

充分发挥博物馆“大学校”功能，拓展活化博物馆“城市空间”作用，深入挖掘博物馆“城市记忆”元素，激发博物馆“城市动力”效能——伴随西安“博物馆之城”建设的逐步深入，从满足居民及游客多元休闲消费的需求出发，西安市众多博物馆通过文商旅深度融合，为“博物馆之城”建设铺就更多烟火底色，呈现城市文化价值、延续城市历史记忆，实现“流量”与“留量”兼得。

知识+远方+烟火气

博物馆融入城市生活体验

在五星级酒店享用过一套精致的“博物馆联名主题下午茶”后，转身步入“两端——海上丝路的东方与西方”特展，领略19世纪海上丝路的风情韵味；走出博物馆，沧桑矗立的大雁塔和大唐不夜城景区就在眼前，又让更多“丝路故事”萦绕心头——虽然已过去好几个月，但说到2023年让自己印象最深刻的博物馆展览，西安大学生王嘉和对自己在西安曲江艺术博物馆的这次观展念念不忘，“有种展览嵌入生活的感觉，身心都特别满足”。

毗邻大唐不夜城核心区，西安曲江艺术博物馆是国家二级博物馆，也是中国大陆地区首个引入“五星级酒店+博物馆”办馆模式的博物馆。近年来，西安曲江艺术博物馆破除套路式策展思维束缚，在策展理念、技术、手段等业态创新方面进行了多样的尝试，从与酒店推出联名下午茶及各种互动文化活动，到跨界与多品牌、机构合作丰富办展外延，再到用新形态展览吸引公众体验，与交通线路、研学机构、酒店、商业街区等跨界合作的方式“走出去”……它构建起融汇传统与现代的博物馆新型审美范式，也成为在多个社交平台被网友追逐并评出的“西安必打卡博物馆”。

“文商旅融合可以说是我们馆的‘原生基因’，也始终存在于我们的策展思路中。”西安曲江艺术博物馆副馆长张和鑫向记者表示，博物馆近年在做好博物馆专业、规范文保工作基础上，多渠道让更多观众从单纯的“旁观者”变成“参与者”，正是试图与市民打开共有的记忆储存，带给游客足够的情绪价值，“我们常说艺术就是生活，其实，在文商旅的结合下，博物馆也能够成为一种生活”。

在西安，让博物馆文化走出“方寸”天地，融入诗意远方和城市烟火，西安曲江艺术博物馆只是缩影。随着近年旅游市场的火爆，中心商圈人气更为高涨，市民张雨桐的新发现是，自己逛街时，越来越多看到商业街区与各个博物馆的联名展，“我在熙地港逛过非遗展，在凯德广场打卡过《一梦千年》展，在星悦荟看过自然科普展。”张雨桐的另一个身份，是西安一家文创公司的工作人员，她因此比普通消费者更在意这个新发现，“以创新形式创新场景，打破传统的博物馆观展模式，当博物馆在商圈中‘潮’起来，创造博物馆文化展示+传播的新空间同时，也反过来提升了西安城中各类小众博物馆的知名度，为文创产品增添曝光率，为商圈聚拢人气，激发文化消费活力。”

“生活里处处都是博物馆”的惊喜感，让游客对西安印象深刻，回味无穷，也令市民对城市文化有了新认知。不久前，逛完百年易俗社博物馆，意犹未尽的市民彭女士立刻报名参加了易俗社秦腔夜游文旅体验项目“易俗社·梨园夜”，“戏曲+旅游”的夜游活动如一场“秦腔嘉年华”，对观展进行了情绪与体验延伸，“以前只是看戏，这次博物馆之行我一次性完成了‘看出门道’和‘亲身体验’两件大事，对咱秦腔文化了解得更深入了”。

多方式“串珠成链”

1+1+1>3 写好城馆相融大文章

作为最直观的文化载体之一，博物馆传承文明、增益人文。西安拥有159座博物馆，平均每8.28万人拥有一座博物馆，在“博物馆之城”建设中，文化、商业和旅游3个领域进行深度融合，不仅促进彼此发展和共同繁荣，实现“1+1+1>3”的增益，同样突破博物馆“围墙”，进一步探索着博物馆融入城市生活的常态化机制、可操作模式和实现路径。

“西安的旅游确实卷,把博物馆都搬上车了。上车就是‘一秒穿越’——身边的是古色古香，眼前的是时尚街景，每站下车都是地标博物馆，古今相融的感觉太奇妙了。”在社交分享平台上，黑龙江网友阿福对自己西安之行中体验的“博物馆号”城市观光车赞不绝口。

“博物馆号”是西安城市观光车推出的全国首辆博物馆主题观光巴士，它在2023年5月22日正式“上路”，将大雁塔、陕西历史博物馆、西安博物院、含光门遗址博物馆、西安碑林博物馆、钟鼓楼六大西安地标串联，让游客在一日内尽览古都古今文化风韵——不光路线独特，“博物馆号”车厢内部也别有一番趣味：内部设计由复原文物展示和盛唐生活场景共同组成，车上还设置了精彩的唐乐演出，让文物场景融入鲜活的“长安故事”。

在观光车上休闲打卡；在商圈街市内游览古今；即使人头攒动的地铁站里，也可能就有一个小型的“博物馆”——2023年广受媒体关注的“地铁站里逛博物馆”话题，源头是西安市轨道集团联合省、市文物局开展的“地铁遇见博物馆”大型主题策展活动。活动通过在多个站点展陈文物复刻品、文创产品实体陈列及图文介绍等形式，展示西安文物瑰宝，被全国网友点赞：“不愧是西安，文旅无缝对接。”

游径路线设计将不可移动的博物馆文物“串珠成链”，吸引广大市民走进文博场馆。摆脱单一的“点对点”固定游览形式，西安的博物馆们同样“抱团”走出“文商旅”融合新路。去年秋，多家博物馆联合某餐饮品牌、西安城市观光车“博物馆号”等，面向市民游客推出“丝路护照——西安博物版”。这本“护照”汇集了西安博物院等11家博物馆的馆藏文物知识，市民游客在“线路游”的打卡集章成功后，就能领取文创礼品。

除了“路径”之“线”，串起博物馆领域“文商旅”融合的，还有更多奇妙之“线”——在“科技之线”的串联下，各个博物馆运用新技术，让人们感受文物“远在天边、近在眼前”的奇妙；在“艺术之线”的串联下，博物馆文物化身主人公，“走进”城市的多个剧场剧院，在璀璨舞台上讲述长安故事；在“文创之线”的串联下，西安各个博物馆推出的文创系列、联名产品层出不穷，火爆销售，创造商业经济收益的同时，更大幅提升博物馆的文化影响力……

博物馆不仅仅是城市记忆的记录者，也是推动城市发展的重要力量。西安人文荟萃、历史悠久、商贸发达，文商旅融合织就的链条网，共同“链”起星罗棋布在城市四方的各类博物馆，也助力“博物馆之城”建设高质量前行，让博物馆更好地为城市服务，邀市民游客爱上这座城市的悠远文化，共享博物馆发展成果。

从室内到户外，从展品“小世界”走向融合“大舞台”，当博物馆越来越高频地“走进”人们的日常生活，西安这座“博物馆之城”以悠远绵长的历史、瑰丽多姿的风物、开放包容的气象，正向世界展现更加迷人的魅力。

文/孙欢

编辑/倪家宁