近日，电视剧《繁花》走红后，随之走红的还有相关的周边产品。某本地生活平台显示，不少餐厅上线了繁花相关的套餐，或者是以剧中人物命名的餐品。而在某电商平台上，有商家售卖“繁花李李同款耳钉”“繁花玲子同款耳钉”等产品。不少餐厅更是推出了“宝总泡饭”“汪小姐双人餐”等。

与此同时，这些繁花元素商业化背后涉及的知识产权侵权问题备受关注，此前也有商家因侵犯影视剧的知识产权而受到法律惩罚的案例。《繁花》剧组近期已经发声明维权。

有人停售，有人疯狂蹭热度

《繁花》电视剧火爆后，和平饭店是最早受到关注的，因为剧中男主角宝总和爷叔长租的“英国套房”瞬间热卖，价格一度从15930元一夜涨到了18888元一夜。而和平饭店也火速推出了中式繁花套餐，包括剧中经常出现的干炒牛河、排骨年糕等菜品，售价1460元，并加收16.6%的服务费，即总价1702元。

“我们的繁花套餐是每天限量发售的，一般也就一天20套左右。我们最初推出时都是与官方平台有所协商合作的。但之后由于太过于火爆，以至于也引发了一些网友认为价格太贵等热议，所以考虑再三后，我们目前所有的套餐基本都不以‘繁花’为名了，中式繁花套餐前几天已经停售了。而且本身这类套餐也是短期产品，并不会长期销售。当时《繁花》剧组来和平饭店取景，有一些拍摄地点，我们拟做一条‘奇妙之旅’导览，给客人进行介绍。”和平饭店方面对第一财经记者表示。

相比和平饭店的停售，不少其他商家目前正如火如荼地进行着繁花系列商业化营销。

第一财经记者在黄河路上看到，一家餐饮店写着“黄河路排骨年糕”的字样，而在门店的显眼处还特意标着“从此以后排骨是排骨，年糕是年糕”，而这句话正是电视剧《繁花》中的经典台词。

第一财经记者日前在进贤路实地探访时发现，一家餐厅的橱窗上贴着“宝总泡饭”的宣传海报，旁边的海报还有“夜东京”字样。记者亲测了一下“宝总泡饭”，价格为48元，含一碗泡饭以及肉松、腐乳等4个配菜，量很少，基本吃不饱。

上海市长宁区的一家西餐厅则上线了“繁花三件套”，宣传海报有4张，一张是宝总的背影，其他3张海报分别出现了《繁花》中的人物宝总、魏总和汪小姐。该套餐定价158元，里面包括老上海泡饭、黄鱼面和排骨年糕。

除此之外，还有一些餐厅在售卖“汪小姐双人餐”“宝总泡饭”，或是带有“宝总推荐”字眼的套餐。第一财经记者致电该商家询问是否获得了《繁花》版权方的授权时，对方表示不清楚，如果侵权可以下架。

未经授权使用或构成不正当竞争

日前，1月12日，《繁花》电视剧官博发布声明，针对近期市场中出现的知识产权侵权与不正当竞争行为，要求相关方立即停止、下架针对该剧及委托人（上海紫花里企业发展有限公司）的侵权与不正当竞争行为。部分商家与市场经营主体，以攀附该剧热度和委托人商誉为目的，在未与委托人沟通并取得授权许可的情况下，擅自利用该剧名称、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素开展商业营销推广活动。误导公众认为该等主体与委托人存在商业合作，严重侵害委托人的知识产权并扰乱正常市场秩序。因此，律师代表委托人请相关方立即停止/下架针对该剧及委托人的侵权与不正当竞争行为，对部分行为或将启动法律手段。

北京嘉潍律师事务所律师赵占领告诉第一财经记者，一方面小说原著作者对于小说本身享有著作权，该作者对于小说中的一些主要人物角色、主要元素等有相应的合法权利。如果商家在未经作者同意的情况下使用了这些角色名称或者主要的元素名称，可能构成不正当竞争。另外，影视剧的制片方对影视剧也享有著作权，也对影视剧里面的一些场景、道具等享有相应的著作权。如果商家直接使用剧照、场景、道具进行宣传的话会构成侵犯制片方的著作权；假如没有直接使用某一个场景的照片但使用了影视剧的某款同款产品等表述（比如命名为“宝总泡饭”的商品），属于攀附影视剧的知名度，属于不正当竞争行为。

那么，如果商家涉嫌不正当竞争或者构成侵犯著作权需要承担什么法律责任？

赵占领表示，商家需要根据法律停止侵权、赔偿损失。至于具体赔偿金额，首先看原告的实际损失。如果原告不能提供证据来证明实际损失，那就要看被告商家的侵权所得。如果这两点都无法证明，则由法院根据侵权的主观恶意程度、侵权的时间持续长短、影响范围大小等一系列因素酌定赔偿金额。

第一财经记者查阅裁判文书网发现，此前有过不少商家因侵犯影视剧的知识产权而受到法律惩罚的案例。2023年9月，某游戏公司出版的游戏中，使用了电视剧《狂飙》作品内的“高家兄弟”“大嫂”等元素及人物形象，且在针对该游戏的宣传广告中称该游戏为“大嫂版本”的传奇手游，并展示《狂飙》中大嫂的人物形象，使相关公众误认为该游戏与《狂飙》作品之间存在授权关系或某种关联关系，法院认为该行为违反《反不正当竞争法》。

值得注意的是，在商标注册方面，王家卫相关公司似乎已经早有准备。天眼查App显示，由王家卫和刘镇伟注册成立的泽东事务所有限公司自2019年起即开始申请繁花相关商标，如“盛世繁花”“繁花”“繁”“汪小姐”“不响”等， 包含全部45个国际分类，其中上百枚商标已成功注册。

编辑/樊宏伟