今年的北京图书订货会并没有去年那么“一门难进”。并非是参会的人少了，而是用上了更先进的智能技术，让入场登记、停车都快捷了许多。参加了10届订货会的我，这次只是提前一天才在小程序上申请了二维码，不再需要提前去现场拿取，凭借此码便能在展会期间穿梭于各个场馆。

2023年对于出版机构来说，并没有呈现出开年订货会时候的火爆，反而危机四伏：图书营销经验失效、价格失序的赔本买卖、流量枯竭的低转化、盗版书劣币驱逐良币……生存空间愈发逼仄。

不过对于这个20年前就被“预言”将被电脑取代、被手机取代的行业来说，这算不上什么艰难，更谈不上生死存亡。行业也在不变的“不被看好”中踽踽前行，甚至赶上了互联网时代的每一个爆发点——从PC端到移动端，从电商平台到直播卖货，图书都是能够引流的重要品类。

正如进门那一刻的感受，出版行业永远是在变化的。只有与时俱进才能生存，只有创新才能盈利，这个道理恐怕没有谁比出版人更明白了。本届大会论坛便将视角与当下最具划时代意义的人工智能相结合，围绕“AI如何在出版创新中融合发展”“转型期文化产业如何抓住机遇乘势而上实现升级”等前沿问题，邀请国内出版行业顶级专家进行研讨，实现多元思想的交流碰撞，为出版行业提供面对未来的新思路、策略和方法。

图书订货会被誉为出版行业的风向标，而今年“数字化”“数智化”则是被标注出来的关键词。今年订货会首次设立的数字出版展区集中展示了最新的数字产品，涵盖从融合发展案例到前沿技术的应用示范，充分展示出版业在数字时代的崭新面貌，引领行业走向深度融合发展。

生成式人工智能在过去一年的横空出世，深刻地变革着出版行业的生产流程。绘本还需要人画吗？文学作品是不是也可以由AI完成？这样的讨论至今没有定论，但这不代表出版业将被取代，反而这样一种颠覆性的生产方式给出版业带来了前所未有的重大机遇。

更高效的生产力，自然是题中之义。还有巨大的可能性隐藏在节省人力之下，作为内容与版权的持有者，出版社是天然的语料库，而任何一个大模型都需要海量语料进行训练，如何将这些数字资源转化成实打实的收益，成为产业革命的动力，还需要主动探索。

事实上，不少出版文化机构已经入局大模型。上海辞书出版社、四川人民出版社、重庆出版集团·天下图书、国家图书馆、中文在线等出版文化机构纷纷宣布接入百度文心一言。已经有出版业的垂类大语言模型，进入了实质发展阶段，涉及古籍、教育等多个领域。“出版+人工智能全系产品/服务”，形成出版机构独有的数字经济时代的“新质生产力”。

变化的序幕才刚刚掀开。出版这个最传统的行业，不断被“颠覆”着，看似从内容到渠道都在被日新月异的时代与科技裹挟向前，行业逻辑也在不断地被推翻重塑，但不变的是，这个行业在可以预期的下个时代还将与人们的生活同行。因为，我们都需要好的精神产品，它和人类一样是柔软而有力量的。

文/苏墨

图源/视觉中国

编辑/姬源